政府表示，2026年第一季度访问韩国的外国游客为 476万 人。这是按同期标准来看历来最多的数字。报道先指出，这一趋势的背景首先是 K-文化人气上升。 地方政府也没有错过这个机会。济州道把电视剧拍摄地和高端体验连接起来，忠清北道想改善从机场和 KTX 站到景点的交通。有港口的地区想吸引邮轮游客，地方庆典也想改成外国人也能享受的内容。 报道的核心是，现在旅游竞争已经不再只靠首尔的有名景点。地方想把自己独有的文化和故事、移动便利、教育项目都结合起来，让外国人停留更久。这就是说，K-文化已经不只是简单的演出或电视剧，而是在成为地方旅游战略的核心语言。
원문 보기外国人来韩国的人确实很多了，那为什么现在地方也能更有信心地站出来？
最近在韩国新闻里，外国游客恢复这个话题真的很常出现。2024年访韩外国游客大约有 1,637万 人，比前一年增加了 48.4%，也恢复到了疫情前的 2019年的 94% 水平。只看数字的话，说“旅游回来了”是对的。不过更有意思的是，现在不只是首尔，地方城市也开始正式想把这些游客吸引过来。
为什么呢？以前说到韩国旅行，大家很容易想到明洞购物、团体大巴、逛几个有名景点这样的印象。但现在，像 K-pop 演出、电视剧拍摄地、圣水洞快闪店、Olive Young、便利店、汉江这样，大家更想体验韩式日常本身。也就是说，旅行正在从“买东西的旅行”变成“亲自生活在内容场景里的旅行”。
这个变化为什么重要，理由很简单。首尔已经是大家都知道的舞台，但日常型体验反而是地方更多。庆典、美食、大海、港口、传统村落、拍摄地、大学项目，都分散在各个地方。所以这次竞争，不只是增加游客数量的竞争，而更像是一场新的游戏：看“谁能让游客停留得更久”。
外国旅游增加是事实，但原因不只是 K-文化一个，还是交通、入境便利、营销一起发挥作用的结果。
不过，打开来访理由“入口”的力量，正在越来越多地转向 K-内容和韩式生活文化。
访韩外国游客在疫情后恢复得有多快
把鼠标放到点上，就可以看到各时间点的数值。
以前的韩国旅行和现在的韩国旅行，有什么不一样
即使同样是“韩国旅行”，旅行方式也变了很多。
| 分类 | 以前的模式 | 最近的模式 |
|---|---|---|
| 移动方式 | 以团体旅游·套餐为主 | 个人旅行（FIT, 自由行）比重扩大 |
| 主要消费 | 以免税店·购物为主 | 快闪店·美妆·美食·日常体验 |
| 寻找的地点 | 以首尔代表性景点为主 | 扩展到拍摄地·地方庆典·社区商圈 |
| 旅行动机 | 便宜买很多的旅行 | 亲自感受内容里的韩国的旅行 |
| 地区的作用 | 首尔辅助路线 | 拥有自身品牌的目的地 |
K-文化开始把首尔以外地区故事也纳入进来的过程
韩流一开始看起来像是以首尔为中心的产业，但随着时间过去，它也越来越多地把地方的文化和地点纳入进来了。
第1阶段：1990年代，文化产业的种子
韩国从1990年代开始把大众文化和文化产业看作成长产业。制作和流通虽然集中在首都圈，但故事的材料却像美食·传统·生活文化一样，来自全国各地。
第2阶段：2000年代初，电视剧开始卖地点
像《冬季恋歌》这样的作品在海外受到欢迎后，粉丝们开始不仅来看演员，也来看那个场景拍摄的地方。从这时候起，地方风景也成为韩流消费的一部分。
第3阶段：2010年代初，政策把地方旅游和韩流连接起来
政府和研究机构开始认为韩流可以和地方经济连接起来。拍摄地、地方庆典、传统文化也更深入地进入了旅游政策。
第4阶段：2014年以后，地方文化作为独立轴心崛起
随着《地方文化振兴法》这样的制度出现，地方文化不再只是“乡土活动”，而是成为国家文化政策的一大轴心。也就是说，“K-文化的基础在地方”这句话也开始在制度语言中固定下来。
第5阶段：2020年代，本地成为下一种竞争力
现在，地区正通过本地100、地方踩线团、短视频电视剧等方式直接走到前面来。K-流行音乐和电视剧打开入口，而地方庆典、美食和风景则展现出韩国的深度。
如果社区庆典想成为外国人会来找的产品，只靠漂亮照片还不够。
地方庆典如果想打动外国人，不能只停留在“有看头”。一张拍得漂亮的照片确实可以让人愿意来，但如果下一步的预约·移动·体验·住宿接不上，那最后就只是一天的参观而已。
做得好的庆典，会把原本属于当地的东西翻译成K-文化语言。比如，泥土可以变成K-美妆或康养体验，泡菜制作可以变成K-美食和冬季文化体验，城郭可以讲成K-遗产（遗产旅游）的故事。对外国人来说，只有加上“这为什么特别”的说明，他们才会记得更久。
而且，真正的差别不在于活动当天有多热闹，而在于有没有做出停留型结构。如果把多语言介绍、接驳车、周边住宿、第二天可以去的路线、还有再次来访的理由都设计好，庆典就会变成城市品牌。相反，如果没有这些连接环节，就很容易变成只是在新闻里短暂出现一下就结束的昙花一现活动。
照片是“让人来的装置”，故事是“让人记住的装置”。
面向外国游客的庆典，不只是内容本身，还要把多语言·预约·交通·住宿一起打包，才能走得长远。
昙花一现型庆典和让人想再来的旅游型庆典的差别
两种都能吸引人来，但给当地留下的效果差别挺大。
| 项目 | 短期爆红型庆典 | |
|---|---|---|
| 核心吸引力 | 瞬间话题性·拍照名地 | |
持续型旅游庆典 当地独有故事和体验 | ||
| 外国人便利 | 依赖现场，信息不足 | |
| 停留联动 | 只停留在当天来访 | |
| 成果指标 | 以游客数量为中心 | |
| 城市品牌效果 | 短而强的话题 | |
电视剧拍摄地会变成真正的旅游地，是因为粉丝的感情会变成移动路线。
拍摄地旅游不只是看看背景，更像是在现实空间里再次确认内容带来的感情。
第1阶段：对画面里的地方产生感情
观众不会只把电视剧或电影里的地方看成漂亮背景。主角的感情、经典场面、音乐一起加上去后，那个地方本身就会变成记忆的一部分。
第2阶段：粉丝会想亲身再次经历那个场面
所以，去拍摄地比起说是旅游，更像是一种圣地巡礼。重要的不是“在这里拍过照片”，而是“我也走进了那个场面里”的感觉。
第3阶段：当地会用指示牌·旅游团·宣传来告诉大家怎么理解
如果想让作品的人气维持很久，地点也要能一直被理解。地方政府和旅游机构如果提供路线、故事、认证点，粉丝就更容易反复来访。
第4阶段：有些地方会固定成常设旅游资源
像大长今园区或 BTS 相关拍照点一样，也有作品结束后，地点本身变成品牌的情况。韩国在这种转化上算是很积极。
让人考虑去韩国的因素里，韩流虽然很强，但美食和购物作用更广。
韩流是很强的入口，但真正广泛支撑来访决定的因素，是像美食和购物这样的生活型元素。
中国·日本·欧洲游客在韩国寻找的东西不一样
地方政府按国家设计不同产品，不是凭感觉，而是因为旅行距离和再次来访模式实际上真的不同。
| 项目 | 中国 | 日本 | 欧洲 |
|---|---|---|---|
| 旅行性质 | 城市体验·购物·美食，最近个人旅行扩大 | 短时间且经常来的再访型 | 长时间停留的长途居留型 |
| 重要便利 | 中文信息·支付便利·入境便利 | 适合高可达性·短行程的产品 | 串联多个地区的动线·高品质体验 |
| 很适合的内容 | 购物·美食·康养·城市型体验 | 饮食·美妆·轻松的本地旅行 | 传统文化·自然·地区巡游路线 |
| 地方政府战略 | 设计满意度高的高端体验 | 以直航枢纽为中心引导重复访问 | 开发增加停留天数的广域路线 |
| 为什么不同 | 市场规模大，变化速度也快 | 距离近，心理门槛低 | 因为来得远，所以想一次看很多 |
邮轮旅游什么时候对地区经济有帮助，什么时候没有帮助
邮轮一次会来很多人，但在当地停留多久，会让地区效果有很大不同。
| 分类 | 停靠港 | |
|---|---|---|
| 停留时间 | 很多情况是只停留几个小时 | |
过夜·母港 停留一晚以上，或者发生上下船 | ||
| 主要消费 | 巴士游·纪念品·简单餐饮 | |
| 地区带动效果 | 容易集中在部分商圈和运输业 | |
| 优点 | 短时间内吸引很多访客 | |
| 注意点 | 实际收益可能不强，还会引发拥挤 | |
地方旅行真正的障碍，很多时候不是找路，而是预约·支付·语言
对外国人来说，韩国地方旅行难，不是因为没有交通，而是因为系统之间不能自然衔接。
| 不便因素 | 为什么会成为问题 | |
|---|---|---|
| 语言障碍 | 车站·说明牌·工作人员接待还没有充分提供多语言服务 | |
对地区旅游的影响 小小的混乱不断累积，旅行疲劳会变得更大 | ||
| 预约·本人认证 | 在火车·巴士·活动预约时，外国卡或外国人账号有时会被拦住 | |
| 支付·交通卡 | 现场支付和充值方式很陌生，而且各地区还有差异 | |
| 信息的及时性 | 英文页面和实际运营信息有时会对不上 | |
| 换乘·行李箱移动 | 比起首尔，地方的换乘间隔和移动动线可能更长 | |
不只瞄准游客，还瞄准留学生的原因，因为现在的竞争不是“短暂访问”，而是“长期停留”
看到原文报道里提到大学的K-内容教育，一开始可能会觉得有点突然。不过从地区角度来看，这是很自然的连接。游客只停留几天就走，但留学生是会在地区停留几个月到几年的人。
他们会反复消费住宿、餐饮、交通、通信、文化体验，还会把地区体验分享给家人和朋友。简单说，他们既是客人，同时也是宣传者。所以地方政府和大学想把K-内容教育、文化体验、定居支持结合起来，做成“停留型教育”模式。这就是想超越旅游，增加生活人口和关系人口的战略。生活人口是指实际上在那个地区度过时间并消费的人，关系人口是指就算没有完全搬来，也会持续保持联系的人。
说到底，这次报道里说的K-文化竞争，不是把一个节庆办好的问题。它是地区展示自己的文化和故事，让外国人可以不觉得不便地移动，并且尽量停留更久的综合竞争。以后真正强的地区，很可能不是“看点很多的地方”，而是让人想再来，也想多住一住的地方。
吸引外国游客的竞争，最终可能会成为一种压力，让地区的交通、语言、支付、文化说明方式变得更加国际化。
把韩国从“看一次的国家”变成“想稍微住一住的国家”，这看起来更接近现在地方 K-文化战略的真正目标。
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