Trong quý 1 năm nay, số du khách nước ngoài đến Hàn Quốc là 4.76M người. Tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Tính riêng quý 1, đây là con số cao nhất từ trước đến nay. Trong tháng 3 vừa qua, có 2.06M người nhập cảnh, cũng lập kỷ lục cao nhất theo tháng. Bài báo nói rằng nguyên nhân của mức tăng này là buổi biểu diễn của BTS ở Gwanghwamun và sức hút của K-culture. Theo từng thị trường, khách du lịch Trung Quốc nhiều nhất với 1.45M người. Nhật Bản là 940K người, Đài Loan là 540K người. Đặc biệt, Đài Loan tăng 37.7%, là mức tăng lớn nhất trong các thị trường chính. Khách du lịch từ các thị trường đường dài như Mỹ và châu Âu cũng tăng lên 690K người. Du lịch tàu biển có 338 tàu cập cảng, tăng 52.9% so với năm ngoái. Số người nhập cảnh qua sân bay địa phương tăng 49.7%, và tỷ lệ thăm các địa phương cũng tăng lên 34.5%. Tổng chi tiêu bằng thẻ của người nước ngoài là 3nghìn tỷ 2천128trăm triệu KRW, và mức độ hài lòng khi du lịch là 90.8 điểm. Chính phủ cho biết sẽ chủ động ứng phó với các yếu tố rủi ro như giá vé máy bay tăng và tình hình quốc tế bất ổn.
원문 보기4.76M người, không chỉ là một con số mà là tín hiệu cho thấy không khí du lịch Hàn Quốc đã thay đổi
Con số 4.76M người đến Hàn trong quý 1 năm nay không phải chỉ là chuyện ‘đến nhiều hơn’ rồi thôi đâu. Sau COVID, đã có một thời gian mọi người hỏi là ‘bao giờ mới quay lại như trước’. Nhưng bây giờ, câu hỏi bắt đầu thành ‘liệu có đang lớn hơn cả trước kia không’.
Điều thú vị là hình dạng của sự phục hồi. Cho đến năm 2024, lượng khách đến Hàn cả năm mới chỉ ở mức 93.5% so với năm 2019, nên người ta vẫn xem là gần hồi phục hoàn toàn thôi. Nhưng nếu tính theo quý, xu hướng đã cho thấy là vượt mức cao nhất của năm 2019 rồi, và đến quý 1 năm 2026 thì khoảng cách đó còn nới rộng hơn nữa. Nói đơn giản, lúc này chúng ta đang thấy du lịch Hàn Quốc chuyển từ ‘giai đoạn phục hồi’ sang ‘giai đoạn đầu mở rộng’.
Tất nhiên, khó có thể nói chỉ nhờ một buổi biểu diễn của BTS mà số liệu du lịch của cả nước thay đổi. Nhưng khi buổi biểu diễn, việc các đường bay trở lại bình thường, sự phục hồi của Trung Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, độ nổi tiếng của nội dung Hallyu và việc mở rộng các tuyến đến địa phương cùng xảy ra một lúc, thì câu chuyện sẽ khác. Vì vậy, kỷ lục lần này gần với kết quả của nhiều xu hướng cùng lúc ăn khớp với nhau hơn là sự bùng nổ từ một nguyên nhân duy nhất.
Tính theo quý 1, xu hướng vượt mức cao nhất trước đại dịch đã tiếp tục diễn ra rồi.
Nhưng nếu muốn khẳng định thị trường cả năm đã thật sự lớn lên hoàn toàn, thì cần xem thêm cả doanh thu du lịch và chi tiêu bình quân đầu người.
Khách đến Hàn trong quý 1, xu hướng bắt đầu vượt mức trước đại dịch
Đưa chuột lên trên điểm, bạn có thể xem số liệu của từng năm.
Một buổi diễn của BTS không tạo ra tất cả, nhưng có thể là nút cuối cùng khiến người ta quyết định ‘mình phải đi thôi’
Nhiều người hay nghĩ như vậy mà. ‘Chỉ vì làm một buổi biểu diễn mà số liệu khách đến Hàn Quốc của cả nước thay đổi sao?’ Đúng rồi, khó mà nói 1 buổi biểu diễn một mình làm rung chuyển cả thị trường cả năm. Nhưng các buổi diễn siêu lớn cỡ BTS lại tạo ra lý do rất mạnh để ghé thăm cho những người vốn đã quan tâm đến Hàn Quốc. Lượng tìm kiếm tăng vọt, đặt phòng tăng lên, và cả những người còn chần chừ mua vé máy bay cũng đột nhiên thanh toán luôn.
Lý do điều này quan trọng là vì du lịch xem biểu diễn K-pop không kết thúc ở giá vé. Có người hâm mộ chỉ xem biểu diễn rồi về, nhưng thực tế nhiều người còn chi tiêu dài hơn như mua đồ lưu niệm, ghé pop-up, đi tour địa điểm quay phim, ghé quán cà phê theo dấu, mua mỹ phẩm, trải nghiệm món ăn. Nói ngắn gọn, biểu diễn gần với “công cụ kéo dài thời gian lưu trú” hơn là “kinh doanh vé vào cửa”.
Hơn nữa, sức mạnh của văn hóa Hàn không chỉ nằm ở riêng BTS. Phim truyền hình Hàn, làm đẹp, ẩm thực, nhân vật, cả hình ảnh đô thị như sông Hàn đều kết hợp lại, đang biến Hàn Quốc thành một ‘điểm đến nội dung’. Vì vậy, nói đây là hiệu ứng của riêng BTS thì không thật chính xác bằng việc hiểu rằng, cấu trúc chuyển sự quan tâm đến làn sóng Hàn thành việc thật sự đến thăm Hàn Quốc đã mạnh hơn.
Biểu diễn không hẳn là điểm bắt đầu của nhu cầu, mà là cơ hội biến sự quan tâm sẵn có thành đặt chỗ thật.
Hiệu quả kinh tế thật sự sẽ lớn hơn khi có thêm lưu trú, ăn uống, mua sắm và di chuyển giữa các khu vực.
5 bước để biểu diễn K-pop lan thành chi tiêu du lịch thực tế
Biểu diễn không kết thúc sau một sự kiện, mà còn làm chuyển động cả dòng chảy của chuyến đi.
Bước 1: Công bố biểu diễn là thứ làm lượng tìm kiếm tăng trước
Khi có tin về world tour hoặc biểu diễn lớn, người hâm mộ sẽ tìm vé máy bay và chỗ ở ngay. Lúc này, cả những người còn chưa quyết định chắc chắn đi Hàn Quốc cũng bắt đầu lên kế hoạch du lịch cụ thể hơn.
Bước 2: Đặt chỗ tập trung quanh thành phố có biểu diễn
Lượng đặt phòng và tìm kiếm trên nền tảng du lịch ở các nơi tổ chức biểu diễn như Seoul tăng lên thấy rõ. Mức tăng mạnh trong tháng 3 mà bài báo nhắc tới cũng có thể xem là kết quả của nhu cầu theo sự kiện chồng lên xu hướng phục hồi chung.
Bước 3: Sau khi nhập cảnh, ngoài biểu diễn còn có thêm ‘hành hương địa điểm nổi tiếng’
Fan không chỉ đến địa điểm biểu diễn mà còn hay tìm thêm cửa hàng pop-up, địa điểm quay phim, cửa hàng hợp tác với thương hiệu, và cả quán cà phê liên quan K-pop. Vì vậy, chi tiêu ở khu thương mại trong thành phố cũng tăng cùng.
Bước 4: Nếu thời gian lưu trú dài hơn, mua sắm · chỗ ở · ăn uống sẽ đi cùng
Có người xem trong ngày rồi đi ngay, nhưng du lịch fandom siêu lớn thường có xu hướng ở lại thêm vài ngày. Lúc này chi phí lưu trú, ăn uống, giao thông, hàng lưu niệm và mua sắm làm đẹp đi cùng một lượt.
Bước 5: Không chỉ dừng ở Seoul mà còn có thể lan sang các thành phố khác
Cũng có kiểu sau khi đến Hàn Quốc vì biểu diễn thì đi thêm cả Busan, Jeju, Gyeongju, Jeonju và các thành phố khác. Vì vậy, du lịch xem biểu diễn cũng có thể trở thành cửa vào nối sang du lịch địa phương.
Bây giờ, nước nào đến Hàn Quốc nhiều nhất?
Đây là quy mô các thị trường khách đến Hàn Quốc chính theo bài báo quý 1 năm 2026.
Trung Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, Mỹ — dù đều là khách du lịch nước ngoài, cách di chuyển cũng khác nhau
Thị trường có quy mô tuyệt đối lớn và thị trường tăng nhanh không hẳn luôn giống nhau đâu.
| Hạng mục | Trung Quốc | Nhật Bản | Đài Loan | Mỹ |
|---|---|---|---|---|
| Tính chất thị trường | Thị trường cốt lõi có quy mô lớn nhất | Thị trường ghé thăm lặp lại vì gần và đến thường xuyên | Thị trường có nhu cầu mạnh về du lịch tự túc (FIT, du lịch cá nhân) và chủ đề chuyên biệt | Thị trường đường dài, xa nhưng có khả năng ở lâu và chi tiêu sâu hơn |
| Đặc điểm gần đây | Việc phục hồi nhu cầu du lịch theo đoàn và du lịch khen thưởng rất quan trọng | Phục hồi chuyến bay và nhu cầu du lịch cuối tuần cự ly gần rất mạnh | Tốc độ tăng trưởng cao, phản ứng nhanh với làn sóng Hàn và du lịch theo mùa | Toàn cầu hóa làn sóng Hàn và nhu cầu trải nghiệm giá trị cao đang mở rộng |
| Ý nghĩa đối với du lịch Hàn Quốc | Vẫn là trụ cột lớn tuyệt đối nên không thể bỏ qua | Nền tảng giúp giữ sự ổn định cho toàn bộ thị trường | Lá bài đa dạng hóa để giảm lệ thuộc vào Trung Quốc | Có khả năng kết nối sang du lịch lưu trú có lợi nhuận cao |
Du lịch Hàn Quốc đang chuyển từ ‘tập trung khách gần’ sang ‘phân tán đường dài’ như thế nào?
Việc mở rộng thị trường đường dài hiện nay không phải là thay đổi xuất hiện chỉ sau một ngày.
1962: Bắt đầu phát triển du lịch thành ngành công nghiệp quốc gia
Việc thành lập Tổng công ty Du lịch Quốc tế là điểm khởi đầu khi Hàn Quốc bắt đầu phát triển du lịch một cách có hệ thống. Nhưng ở giai đoạn đầu, hạ tầng còn thiếu và thị trường cũng còn hạn chế.
Cuối những năm 2000: Cấu trúc cơ bản vẫn chủ yếu là châu Á cự ly gần
Theo tài liệu chính sách, trong cơ cấu tập trung vào Nhật Bản và Trung Quốc, châu Mỹ và châu Âu được xem là những thị trường cần tiếp cận riêng. Nói đơn giản là đã có sự phân chia giữa ‘thị trường chủ lực’ và ‘thị trường bổ trợ’.
Giữa những năm 2010: Khi tỷ trọng Trung Quốc tăng, rủi ro lệch về một phía cũng tăng theo
Khách du lịch Trung Quốc tăng mạnh làm thị trường phát triển nhanh, nhưng đồng thời rủi ro phụ thuộc vào một quốc gia cụ thể cũng tăng lên. Khi thuận lợi thì rất tốt, nhưng chỉ cần rung lắc một lần là cú sốc rất lớn.
2016~2017: Xung đột THAAD cho thấy rủi ro của việc ‘phụ thuộc vào một nước’
Chỉ một xung đột ngoại giao cũng làm lung lay du lịch theo đoàn và du thuyền, nên nhận thức rằng đa dạng hóa thị trường không còn là lựa chọn mà là chiến lược sinh tồn đã mạnh lên.
Những năm 2020: Toàn cầu hóa làn sóng Hàn đã biến thị trường đường dài thành hiện thực
Trước đây, Hàn Quốc thường được xem là điểm đến hấp dẫn với người từ các nước gần. Nhưng bây giờ, ở Mỹ và châu Âu cũng có nhiều người xem K-pop, phim truyền hình, món ăn và làm đẹp rồi muốn ‘trải nghiệm chính Hàn Quốc’.
2024~2026: Mở rộng tỷ trọng đường dài giờ đã trở thành chiến lược chính thức
Tỷ trọng khách du lịch đường dài đã tăng từ 17% năm 2019 lên 21.2% năm 2024, và chính phủ cũng đã chính thức hóa việc nhắm tới các thị trường đường dài mới nổi. Giờ đây, du lịch Hàn Quốc đang dần rời khỏi cấu trúc tập trung vào các nước lân cận.
Du lịch của người nước ngoài thật sự đang lan ra ngoài Seoul sao
Có dấu hiệu phân tán, nhưng cấu trúc lớn vẫn còn tập trung vào Seoul.
Vì sao những thành phố nổi lên trước bên ngoài Seoul lại được chọn
Nói là ‘phân tán theo vùng’ nhưng không có nghĩa là cả nước cùng nổi lên đồng đều đâu. Những thành phố có lý do rõ ràng sẽ phát triển trước.
| Thành phố | Vì sao người ta đến | |
|---|---|---|
| Busan | Biển, đồ ăn, du lịch thành phố có thể trải nghiệm cùng lúc | |
Cảm giác Thành phố biển với nhịp điệu khác Seoul | ||
| Jeju | Thiên nhiên, nghỉ dưỡng, lái xe, du lịch theo mùa | |
| Gyeongju | Di sản lịch sử và không khí của cố đô | |
| Jeonju | Nhà hanok, món Hàn, trải nghiệm truyền thống | |
| Vùng Gangwon | Cảnh biển, du lịch theo mùa, di chuyển bằng tàu hỏa·xe thuê | |
Chỉ số lượng khách du lịch tăng thôi sao? Cách tiêu tiền đã phục hồi nhanh hơn
Đây là so sánh mức phục hồi khi lấy năm 2019 làm mốc 100.
Vì vậy, đọc đúng về thời kỳ bùng nổ du lịch Hàn Quốc hiện nay là ‘con số cũng tốt và chất lượng cũng đang cải thiện’
Việc khách đến Hàn Quốc tăng lên và ngành du lịch trở nên lành mạnh hơn vốn là hai chuyện khác nhau mà. Nhưng nhìn xu hướng gần đây thì du lịch Hàn Quốc không chỉ tăng về lượng thôi. Thu nhập du lịch trên mỗi người đã phục hồi nhanh hơn số lượng khách ghé thăm, và cũng xuất hiện thay đổi về chất khi tỷ trọng lưu trú·ăn uống tăng lên thay cho kiểu chỉ tập trung mua sắm.
Đây là thay đổi khá quan trọng. Trước đây mô hình kiểu ‘đến nhiều rồi chi nhiều ở cửa hàng miễn thuế là được’ rất mạnh, nhưng bây giờ trọng tâm đang chuyển sang hướng ở lại lâu hơn và trải nghiệm đa dạng hơn. Khách du lịch đường dài, du lịch trải nghiệm làn sóng Hàn, và du lịch di chuyển qua các địa phương đều liên quan đến điều này.
Tuy vậy cũng không phải chỉ toàn tin tốt. Nếu giá vé máy bay tăng hoặc tình hình quốc tế rung lắc, nhu cầu đường dài có thể giảm trước. Và nếu tỷ trọng của một thị trường cụ thể lại tăng lên, thì có thể sẽ dễ bị tổn thương trước cú sốc như trước đây. Vì vậy, xem đây là giai đoạn cần cả ‘tăng trưởng’ và ‘quản lý tính bất ổn’ cùng lúc là thực tế nhất.
Nếu lại phụ thuộc quá mức vào riêng thị trường Trung Quốc, rủi ro giống trước đây có thể lặp lại.
Không chỉ nhìn tổng số khách ghé thăm mà còn phải xem cả chi tiêu trên mỗi người, mức phân tán theo vùng, và độ ổn định của nguồn cung hàng không.
Những biến số càng phải xem kỹ khi đang phát triển tốt: lịch sử các cú sốc đã làm du lịch Hàn Quốc lung lay
Du lịch Hàn Quốc vốn khá nhạy cảm với các biến số bên ngoài. Nhìn lại quá khứ thì sẽ hiểu vì sao bây giờ người ta cứ nhắc đi nhắc lại rằng ‘đa dạng hóa’ là quan trọng.
2015: MERS cho thấy rủi ro y tế công cộng
Dịch bệnh truyền nhiễm làm tâm lý du lịch nguội đi ngay. Thời MERS, du lịch Hàn Quốc bị ảnh hưởng tức thì, và chính phủ đã phải đưa ra biện pháp ứng phó riêng.
2016~2017: Cú sốc từ việc phụ thuộc vào Trung Quốc và xung đột THAAD
Việc hạn chế du lịch đoàn từ Trung Quốc và lượng tàu du lịch giảm mạnh đã cho thấy rất rõ ‘nếu phụ thuộc quá nhiều vào một quốc gia thì chuyện gì sẽ xảy ra’.
2020: COVID-19 đã làm cả ngành gần như dừng lại
Khi kiểm soát biên giới và cắt giảm chuyến bay cùng lúc ập đến, du lịch không còn là vấn đề phục hồi mà trở thành vấn đề sống còn. Từ sau thời kỳ này, nguồn cung hàng không đã trở thành điều kiện cốt lõi để du lịch phục hồi.
Từ 2023 trở đi: chìa khóa phục hồi là hàng không, thị thực và sự ổn định ngoại giao
Dù làn sóng Hàn Quốc có mạnh đến đâu, nếu không có máy bay hoặc giá vé quá đắt thì nhu cầu cũng sẽ giảm. Thị trường đường dài càng quan trọng thì ảnh hưởng của những biến số này càng lớn.
Bây giờ: số liệu càng tốt thì càng phải chú ý đa dạng hóa thị trường
Đúng là giai đoạn tăng trưởng tốt hiện nay rất đáng mừng, nhưng nếu muốn xem có bền vững không thì cần nhìn cùng lúc các chỉ số như tỷ trọng theo từng quốc gia, nguồn cung hàng không, tình hình quốc tế và phân tán theo khu vực. Có như vậy mới phân biệt được đợt tăng này là chỉ bùng sáng nhất thời hay là thay đổi mang tính cơ cấu.
Mình sẽ chỉ bạn cách sống ở Hàn Quốc
Hãy yêu mến gltr life thật nhiều nhé