Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ Đại dương và Thủy sản, cùng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc sẽ tổ chức chiến dịch ‘tháng đi biển’ vào tháng 5. Mục tiêu là làm sôi động du lịch ở các vùng ven biển và để mọi người tìm đến biển ngay cả trước mùa hè. Khẩu hiệu là ‘càng khám phá càng không có điểm cuối’. Trong chiến dịch có chương trình ẩm thực 1 đêm 2 ngày ‘Bàn ăn biển của đầu bếp’. Ngoài ra còn vận hành 32 chương trình ở các vùng ven biển trên toàn quốc như chương trình thú cưng ở Taean, đi bộ du lịch đảo ở Gunsan, hòa nhạc bên bờ biển ở Uljin. Ý nghĩa là muốn cho thấy biển không chỉ là nơi tắm biển, mà còn là nơi để ăn, đi dạo và nghỉ ngơi. Cũng có ưu đãi giảm giá. Lưu trú ở vùng ven biển được giảm tối đa 30K KRW, nếu ở từ 2 đêm trở lên thì giảm tối đa 50K KRW. Giảm giá cho các sản phẩm du lịch biển cũng được cung cấp cùng lúc. Chính phủ muốn tăng số lượt ghé thăm và chi tiêu ở địa phương theo cách này.
원문 보기Vì sao chính phủ đột nhiên tạo ra ‘tháng đi biển’ vào tháng 5
Nếu chỉ nhìn bài báo đầu tiên thì nó giống một sự kiện giảm giá du lịch mùa xuân thôi, đúng không. Nhưng nếu nhìn kỹ hơn một chút, nó gần với một thử nghiệm nhằm chuyển du lịch biển tập trung vào một mùa hè ngắn thành ngành hoạt động quanh năm hơn. Việc chính phủ cố ý chọn tháng 5 là vì muốn biến ‘tháng lưng chừng’ ngay trước mùa cao điểm hè thành một thời điểm tiêu dùng mới.
Du lịch biển của Hàn Quốc trong thời gian dài chủ yếu xoay quanh bãi tắm và nghỉ hè. Vì vậy thời gian đông người chỉ ngắn, và hoạt động kinh doanh ở các vùng ven biển hình thành cấu trúc phụ thuộc vào việc buôn bán trong vài tuần. Theo tài liệu của chính phủ, gần đây chính sách du lịch biển coi trọng hơn việc du khách ở lại địa phương bao lâu và chi tiêu bao nhiêu hơn là chỉ số lượng khách đơn thuần. Vì kinh tế địa phương chỉ có thể trụ vững khi chi tiêu cho lưu trú, ăn uống, giải trí và giao thông cùng tăng lên.
Ở đây còn có bối cảnh lớn hơn nữa. Vùng ven biển, làng chài và khu vực đảo đang 계속 có vấn đề như dân số giảm và nền tảng sinh hoạt yếu đi. Vì vậy, du lịch biển được dùng không phải là 'đi ngắm cảnh đẹp' mà là công cụ chính sách để tăng dân số sinh hoạt và giúp tiền lưu thông trong khu vực. Nói đơn giản, chiến dịch tháng 5 gần với Đơn thuốc (cheobangjeon) cho kinh tế địa phương hơn là quảng cáo du lịch.
Giảm sự tập trung vào mùa cao điểm hè và tạo nhu cầu trong mùa thấp điểm.
Tăng chi tiêu cho lưu trú, ăn ngoài và giải trí để doanh thu vùng ven biển có quanh năm.
Liên kết với chính sách tăng sức sống và dân số sinh hoạt ở làng chài và khu vực đảo.
Điều chiến dịch này nhắm tới có bốn điểm, không chỉ là giảm giá
| Trục | Muốn làm gì | Vì sao quan trọng |
|---|---|---|
| Phân tán nhu cầu | Khuyến khích đến biển vào tháng 5, ngay trước mùa hè | Giảm quá tải mùa cao điểm và tạo doanh thu mùa thấp điểm |
| Kinh tế ven biển | Gắn chi tiêu cho lưu trú, ăn uống và giải trí để mở rộng chi tiêu tại địa phương | So với nghỉ hè ngắn ngày, kiểu chi tiêu lưu trú ở lại sẽ ở lại với địa phương lâu hơn |
| Ứng phó suy giảm địa phương | Mở rộng dân số sinh hoạt và động lực ghé thăm ở làng chài và khu vực đảo | Du lịch trở thành động cơ phụ hỗ trợ việc làm và sức sống địa phương |
| Chuyển đổi thương hiệu | Định nghĩa lại biển từ bãi tắm mùa hè thành không gian trải nghiệm bốn mùa | Từ nay cần tạo hình ảnh ‘biển có thể đi bất cứ lúc nào’ |
Biển Hàn Quốc đã thay đổi từ ‘bãi biển mùa hè’ thành ‘điểm du lịch bốn mùa’ như thế nào
Chiến dịch tháng 5 hiện nay không phải tự nhiên xuất hiện. Nó nằm trên một dòng chảy dài, nơi cách người Hàn nhìn về biển đã dần dần thay đổi.
Bước 1: Thời kỳ cận đại, biển trở thành không gian nghỉ dưỡng
Vào thập niên 1910~1930, văn hóa tắm biển bắt đầu hình thành. Biển vốn là không gian sinh hoạt và đánh cá, nay trở thành điểm khởi đầu chuyển thành nơi tránh nóng và nghỉ ngơi kiểu hiện đại.
Bước 2: Thời kỳ công nghiệp hóa, công thức 'biển = nghỉ hè' được cố định
Vào thập niên 1960~1980, thu nhập tăng và giao thông tốt hơn nên bãi biển trở thành biểu tượng của kỳ nghỉ hè cho cả gia đình. Lúc này, những bãi biển nổi tiếng như Haeundae đã tạo ra hình ảnh chuẩn trên toàn quốc, và trong đầu người Hàn, biển được ghi rất đậm là 'nơi đi vào mùa hè'.
Bước 3: Cuối thập niên 1990, chính sách du lịch bắt đầu nói về đa dạng hóa
Khi thời gian rảnh tăng lên và sở thích ngày càng đa dạng, trong tài liệu chính sách cũng không còn nhìn du lịch chỉ là tắm biển nữa. Từ lúc này, ý tưởng mở rộng sang du lịch lưu trú bằng cách thêm văn hóa, lịch sử và trải nghiệm đã mạnh lên.
Bước 4: Thập niên 2000~2010, thêm lý do ngoài vui chơi dưới nước
Các yếu tố như lễ hội bùn, thể thao biển, cáp treo, đường đi dạo, cảnh đêm, phố cà phê bắt đầu xuất hiện quanh bãi biển. Biển đã mở rộng chức năng từ 'nơi bơi lội' thành 'nơi vui chơi, ngắm nhìn, chụp ảnh và đi dạo'.
Bước 5: Thập niên 2020, thiết kế lại thành thương hiệu bốn mùa
Bây giờ, chính quyền địa phương đang gộp luôn du lịch ban đêm, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực, đi cùng thú cưng và nghệ thuật truyền thông để biến bãi biển thành điểm du lịch quanh năm. Có thể xem 'tháng đi biển vào tháng 5' là ví dụ cô đọng của xu hướng này thành chiến dịch quy mô toàn quốc.
Du lịch biển ngày xưa và bây giờ khác nhau ở điểm nào
| Hạng mục | Mô hình trước đây | Mô hình hiện nay |
|---|---|---|
| Nội dung cốt lõi | Tắm biển, tránh nóng, ngắm bãi biển | Ẩm thực, đi bộ, thú cưng, hòa nhạc, chương trình ban đêm |
| Thời gian vận hành | Tập trung vào mùa cao điểm mùa hè | Mở rộng đến cả mùa xuân, mùa thu và ban đêm |
| Cách tiêu dùng | Đi về trong ngày hoặc ở ngắn ngày | Lưu trú từ 2 đêm trở lên và tiêu dùng gắn với địa phương |
| Mục tiêu chính sách | Thu hút nhiều người đến bãi biển | Làm cho du khách ở lại lâu trong vùng và chi tiêu tiền |
| Hình ảnh của biển | Bãi biển chỉ nhớ đến vào mùa hè | Điểm du lịch trải nghiệm có thể ghé thăm bất cứ lúc nào |
Vì sao bây giờ đầu bếp và ẩm thực lại đứng trước cả tắm biển
Điều nổi bật nhất trong bài viết thật ra không phải giảm giá chỗ ở mà là cách nói như 'bàn ăn biển của đầu bếp'. Là chiến dịch về biển mà đồ ăn lại xuất hiện trước cả bơi lội nên cũng hơi bất ngờ. Nhưng chính sách du lịch dạo này xem ăn gì và trải nghiệm câu chuyện gì ở nơi đó là sản phẩm mạnh hơn một tấm ảnh chụp danh thắng.
Lý do rất đơn giản. Món ăn giúp tăng thời gian ở lại địa phương và làm mức tiêu dùng lan sang nhiều ngành nghề. Tắm biển bị ảnh hưởng nhiều bởi thời tiết và mùa, nhưng ẩm thực thì mùa xuân cũng được, ngày mưa cũng được. Vì vậy từ góc nhìn địa phương, đây là tài sản du lịch ổn định hơn nhiều. Với người nước ngoài nữa, 'khám phá ẩm thực' cũng hoạt động rất mạnh như một động lực đi du lịch Hàn Quốc, nên điểm này thường được dùng trong xây dựng thương hiệu địa phương.
Cuối cùng, việc đầu bếp và ẩm thực đứng lên trước có nghĩa là tiêu chuẩn đánh giá của chính sách du lịch đã chuyển từ đến nhiều đến mức nào sang ở lại lâu đến mức nào và tiêu dùng sâu đến mức nào. Văn hóa ẩm thực địa phương lấy biển làm nền là sản phẩm cho thấy rõ nhất sự thay đổi đó.
Ít bị ảnh hưởng bởi mùa và thời tiết hơn một cách tương đối.
Dễ gộp tiêu dùng về lưu trú, ăn uống và trải nghiệm cùng một lúc.
Có thể tạo ra tính riêng của địa phương, tức là 'lý do phải ăn ở đây mới có'.
Du lịch biển dạo này đang được chia nhỏ theo sở thích đến mức nào
Chỉ cần nhìn vào dữ liệu du lịch có mang theo thú cưng cũng đủ cảm nhận thị trường du lịch Hàn Quốc đã được phân nhỏ đến mức nào.
Cùng là biển nhưng mỗi vùng bán một trải nghiệm khác nhau
| Khu vực | Trải nghiệm được đẩy mạnh | Hiệu quả hướng tới |
|---|---|---|
| Wando | Đi bộ trên đảo, chữa lành, hòa nhạc | Tăng thời gian lưu lại và chi tiêu cảm xúc |
| Ven biển Gangwon | Thể thao giải trí biển, kết nối đường sắt, chương trình cho thú cưng | Thu hút khách theo sở thích và tạo khác biệt |
| Gunsan | Du lịch đi bộ trên đảo, trekking biển | Tạo nhu cầu du lịch có mục đích |
| Siheung | Chương trình không rào cản·sinh thái | Mở rộng nhóm đối tượng và cải thiện khả năng tiếp cận |
Giảm giá lưu trú có thật sự làm mọi người hành động không
Giảm giá chắc chắn có hiệu quả. Nhưng con số này không chỉ là sức mạnh của phiếu giảm giá lưu trú, mà cần được xem là thành quả chung của cả chiến dịch gộp cả giao thông·trải nghiệm·sự kiện địa phương.
Cuối cùng điều làm mọi người hành động là giá hay là nội dung
| Phân loại | Giảm giá | Nội dung |
|---|---|---|
| Thời điểm mạnh | Thúc đẩy thanh toán của người đang trì hoãn đặt chỗ | Khiến họ quyết định ngay cả việc sẽ đi đâu |
| Việc làm tốt | Bổ sung nhu cầu mùa thấp điểm, khuyến khích lần ghé thăm đầu tiên | Tăng thời gian lưu trú, tạo chuyến đi có mục đích, tạo lý do quay lại |
| Giới hạn | Hiệu quả có thể yếu đi sau khi sự kiện kết thúc | Nếu cách vận hành và chất lượng không đủ hấp dẫn thì truyền miệng sẽ yếu |
| Thiết kế chính sách | Hạ thấp rào cản tiếp cận bằng phiếu giảm giá·vé giảm giá | Tạo mức độ hài lòng bằng lễ hội·ẩm thực·chương trình ban đêm |
Vì vậy điều chính sách này thật sự muốn thay đổi không phải là 'thời điểm du lịch'
Nhìn bên ngoài thì chính sách này giống như câu 'Tháng 5 cũng hãy đi biển nhé'. Nhưng ý nghĩa bên trong còn lớn hơn. Đó là muốn thay đổi thương hiệu biển Hàn Quốc từ bãi biển chỉ đông một mùa hè thành không gian sống·trải nghiệm quanh năm. Đằng sau đó là nhận định rằng chỉ với hình ảnh tập trung vào bãi tắm biển thì kinh tế địa phương và sức cạnh tranh du lịch đều khó trụ vững lâu dài hơn nữa.
Vì vậy mới có đầu bếp xuất hiện, có chương trình về thú cưng, rồi thêm đi bộ trên đảo và hòa nhạc. Không chỉ đến để ngắm biển, mà là tích lũy lý do khiến mọi người ăn, đi bộ, ở lại và quay lại ở biển. Nếu hiểu đơn giản, giảm giá là tay nắm mở cửa, còn nội dung là căn phòng khiến người ta muốn bước vào bên trong.
Nếu nhìn bài viết này bằng góc nhìn của người nước ngoài sống ở Hàn Quốc thì sẽ càng thú vị hơn. Biển của Hàn Quốc giờ không còn chỉ là phông nền trong ảnh nghỉ hè nữa, mà đã trở thành không gian nơi có thể thấy cùng lúc văn hóa ẩm thực địa phương, cách sống và thử nghiệm chính sách. Vì vậy, câu hỏi chính của chiến dịch này không phải là 'Tháng 5 có đi biển không?' mà gần hơn với Hàn Quốc đang tạo lại hình ảnh đất nước của mình qua biển như thế nào.
Giảm giá làm mọi người muốn đi, còn nội dung khiến họ quay lại.
'Tháng 5 là tháng đi biển' không phải là mùa của biển, mà là chính sách thay đổi thương hiệu của biển.
Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách sống ở Hàn Quốc
Hãy yêu mến gltr life thật nhiều nhé