Madaniyat, sport va turizm vazirligi, Dengiz va baliqchilik vazirligi va Koreya turizm tashkiloti may oyida 'dengizga borish oyi' kampaniyasini o‘tkazadi. Maqsad qirg‘oq hududlari turizmini jonlantirish va odamlarni yozdan oldin ham dengizga borishga undashdir. Shior 'to‘lqin qazisang ham tugamaydigan' degan ma’noda. Kampaniyaga 1 kecha 2 kunlik gurme dasturi 'oshpazning dengiz dasturxoni' ham kiradi. Taeandagi uy hayvonlari dasturi, Gunsandagi orol piyoda sayohati, Uljindagi dengiz bo‘yidagi musiqa kechasi kabi butun mamlakat qirg‘oq hududlarida 32 ta dastur ham ishlaydi. Bu dengizni faqat cho‘miladigan joy emas, balki ovqatlanadigan, yuradigan va dam oladigan joy sifatida ko‘rsatish niyatini bildiradi. Chegirmalar ham bor. Qirg‘oq hududlaridagi turar joy uchun eng ko‘pi bilan 30K KRW, 2 kecha va undan ko‘p bo‘lsa eng ko‘pi bilan 50K KRWgacha chegirma beriladi. Dengiz turizmi mahsulotlari uchun chegirma ham birga taqdim etiladi. Hukumat shu yo‘l bilan hududga tashrif va iste’molni ko‘paytirmoqchi.
원문 보기Nega hukumat birdan may oyida 'dengizga borish oyi'ni yaratdi
Faqat birinchi maqolaga qarasangiz, bu shunchaki bahorgi sayohat chegirma tadbiridek ko‘rinadi. Lekin sal chuqurroq qaralsa, bu yozning bir qisqa mavsumiga jamlangan dengiz turizmini yil bo‘yi ishlaydigan sanoatga aylantirish tajribasiga yaqinroq. Hukumat may oyini atay tanlagani yozgi eng gavjum mavsum oldidagi 'bir oz noaniq oy'ni yangi iste’mol davriga aylantirish niyatidan.
Koreyada dengiz turizmi uzoq vaqt dengiz sohillari va yozgi dam olish markazida bo‘lgan. Shuning uchun odamlar to‘planadigan davr qisqa bo‘lib, qirg‘oq hududlari savdosi bir necha haftalik savdoga tayanadigan tuzilma paydo bo‘lgan. Hukumat ma’lumotlariga ko‘ra, so‘nggi dengiz turizmi siyosati oddiy tashrif buyuruvchilar sonidan ko‘ra odamlar hududda qancha uzoq qolishi va qancha pul ishlatib ketishini muhimroq ko‘radi. Chunki turar joy, ovqat, hordiq, transport iste’moli birga jonlansa, mahalliy iqtisodiyot bardosh bera oladi.
Bunga yana kattaroq fon ham bor. Qirg‘oq, baliqchi qishloqlari va orol hududlarida aholi kamayishi va yashash asosi zaiflashishi muammosi davom etmoqda. Shuning uchun dengiz turizmini 'chiroyli manzarani tomosha qilish' emas, balki yashovchi aholini ko‘paytirish va hududda pul aylanishini ta’minlaydigan siyosiy vosita sifatida ishlatmoqchi. Oson aytganda, may kampaniyasi sayohat reklamasi emas, balki mahalliy iqtisodiyot uchun Retsept (cheobangjeon)ga yaqinroq.
Yozgi eng gavjum mavsumga to‘planishni kamaytirib, sust mavsum talabi yaratadi.
Turar joy, ovqatlanish va hordiq iste’molini ko‘paytirib, qirg‘oq hududlari savdosini yil bo‘yi davom etadigan qiladi.
Baliqchi qishloqlari va orol hududlari faolligi hamda yashovchi aholini ko‘paytirish siyosati bilan bog‘lanadi.
Bu kampaniya ko‘zlayotgani chegirmadan ham ko‘proq bo‘lgan to‘rtta narsa
| Yo‘nalish | Nima qilmoqchi | Nega muhim |
|---|---|---|
| Talabni taqsimlash | Yozdan oldingi may oyida dengizga borishni rag‘batlantirish | Eng gavjum mavsumdagi ortiqcha zichlikni kamaytirib, sust mavsum savdosini yaratadi |
| Qirg‘oq iqtisodiyoti | Turar joy, ovqat va hordiq iste’molini birlashtirib, hududiy xarajatni kengaytirish | Qisqa yozgi dam olishdan ko‘ra, uzoqroq qolib iste’mol qilish hududda ko‘proq saqlanadi |
| Hudud yo‘qolishiga javob | Baliqchi qishloqlari va orol hududlarida yashovchi aholi hamda tashrif sababi doirasini kengaytirish | Turizm ish o‘rni va hududiy jonlanish uchun yordamchi dvigatel bo‘ladi |
| Brendni o‘zgartirish | Dengizni yozgi cho‘milish sohilidan to‘rt faslli tajriba makoni sifatida qayta belgilash | Endi 'istalgan payt boriladigan dengiz' obrazini yaratish kerak |
Koreya dengizi qanday qilib 'yozgi plyaj'dan 'to‘rt faslli sayohat joyi'ga aylandi
Hozirgi may kampaniyasi birdan paydo bo‘lib qolmagan. Bu koreyaliklarning dengizga qarash usuli asta-sekin o‘zgargan uzoq oqim ustida turibdi.
1-bosqich: zamonaviy davr, dengiz dam olish makoniga aylanadi
1910~1930-yillarda dengiz cho‘milish madaniyati o‘rnasha boshladi. Aslida yashash va baliqchilik joyi bo‘lgan dengiz zamonaviy yozgi hordiq va dam olish joyiga o‘zgarishining boshlanish nuqtasi edi.
2-bosqich: sanoatlashtirish davri, 'dengiz=yozgi ta’til' qoidasi mustahkamlanadi
1960~1980-yillarda daromad oshib, transport yaxshilangani uchun dengiz cho‘milish joylari oilaviy yozgi ta’til ramziga aylandi. Shu paytda Haeundae kabi mashhur plyajlar butun mamlakat uchun standart obraz yaratdi va koreyslar ongida dengiz 'yozda boriladigan joy' sifatida kuchli o‘rnashib qoldi.
3-bosqich: 1990-yillar oxiri, turizm siyosati xilma-xillik haqida gapira boshlaydi
Bo‘sh vaqt ko‘payib, didlar turlicha bo‘lib borgani sayin, siyosat hujjatlarida ham turizm faqat dengizda cho‘milish deb ko‘rilmay qo‘ydi. Madaniyat, tarix va tajribani qo‘shib, uzoqroq qolishga mo‘ljallangan turizmga kengaytirish fikri aynan shu paytdan kuchaydi.
4-bosqich: 2000~2010-yillar, suvda o‘ynashdan tashqari sabablar qo‘shiladi
Loy festivali, dengiz sportlari, kabel yo‘li, sayr yo‘lagi, tungi manzara, kafe ko‘chasi kabi unsurlar plyaj atrofiga qo‘shila boshladi. Dengiz 'suziladigan joy'dan 'o‘ynaladigan, tomosha qilinadigan, suratga tushiladigan va yuriladigan joy'ga aylanish funksiyasini kengaytirdi.
5-bosqich: 2020-yillar, to‘rt faslli brend sifatida qayta loyihalash
Endi mahalliy hokimiyatlar tungi turizm, wellness, gastronomiya, uy hayvonlari bilan birga borish va media artni birlashtirib, plyajni yil bo‘yi ishlaydigan sayyohlik joyiga aylantirmoqchi. 'May — dengizga borish oyi' degani shu oqimni butun mamlakat miqyosidagi kampaniya sifatida jamlagan misol desa bo‘ladi.
Oldingi dengiz sayohati bilan hozirgi dengiz sayohati nimasi bilan farq qiladi
| Band | Oldingi model | Hozirgi model |
|---|---|---|
| Asosiy kontent | Dengizda cho‘milish, yozgi hordiq, plyaj tomosha qilish | Gastronomiya, yurish, uy hayvonlari, musiqa konserti, tungi dasturlar |
| Ishlash davri | Yozgi eng gavjum mavsumga jamlanish | Bahor, kuz va tungi vaqtgacha kengayish |
| Iste’mol usuli | Bir kunlik safar yoki qisqa tunash | 2 kecha va undan ortiq qolish hamda hudud bilan bog‘langan iste’mol |
| Siyosat maqsadi | Ko‘p odamni plyajga yig‘ish | Hududda uzoqroq qoldirib, pul ishlatishga undash |
| Dengiz obrazi | Faqat yozda esga tushadigan plyaj | Istalgan payt tashrif buyursa bo‘ladigan tajribaviy sayyohlik joyi |
Nega endi dengizda cho‘milishdan ko‘ra oshpaz va gastronomiya oldinga chiqyapti
Maqolada eng ko‘zga tashlanadigan narsa aslida tunash chegirmasidan ko‘ra 'oshpazning dengiz dasturxoni' kabi ifodadir. Bu dengiz kampaniyasi bo‘lsa ham, suzishdan oldin ovqat tilga olinishi biroz kutilmagan hol. Lekin hozirgi turizm siyosati mashhur joyning bitta suratidan ko‘ra, o‘sha hududda nimani yeb, qanday hikoyani boshdan kechirishingni kuchliroq mahsulot deb ko‘radi.
Sababi oddiy. Ovqat hududda qolish vaqtini uzaytiradi va iste’molni turli sohalarga yoyadi. Dengizda cho‘milish ob-havo va faslga ko‘p bog‘liq, lekin gastronomiya bahorda ham bo‘ladi, yomg‘irli kunda ham bo‘ladi. Shuning uchun hudud nuqtayi nazaridan bu ancha barqaror turizm boyligidir. Chet elliklar uchun ham Koreyaga sayohat sababi sifatida 'ovqat izlab sayr qilish' kuchli ishlashi mahalliy brendingda tez-tez qo‘llanmoqda.
Oxir-oqibat, oshpaz va gastronomiya oldinga chiqayotgani turizm siyosatining baholash mezoni qancha ko‘p keldidan qancha uzoq qoldi va qanchalik chuqur iste’mol qildiga ko‘chganini anglatadi. Dengizni fon qilgan mahalliy ovqat madaniyati esa bu o‘zgarishni eng yaxshi ko‘rsatadigan mahsulotdir.
Fasl va ob-havo ta’sirini nisbatan kamroq oladi.
Tunash, tashqarida ovqatlanish va tajriba iste’molini bir yo‘la bog‘lash oson.
Hududga xoslikni, ya’ni 'nega aynan shu yerda yeyiladi' degan sababni yaratish mumkin.
Hozirgi dengiz sayohati didga qarab qanchalik mayda bo‘linib boryapti
Faqat uy hayvoni bilan birga sayohat ma'lumotlariga qarasangiz ham, Koreya sayohat bozori qanchalik mayda bo'linganini sezsa bo'ladi.
Bir xil dengiz bo'lsa ham, har hudud sotadigan tajriba boshqacha
| Hudud | Oldinga chiqariladigan tajriba | Ko'zlangan samara |
|---|---|---|
| Vando | Orol bo'ylab yurish, shifo, musiqa kechasi | Qolish vaqtini va hissiy iste'molni oshirish |
| Gangvon sohil hududi | Dengiz leyzheri, temiryo'l bilan bog'lash, uy hayvoni dasturi | Didga mos tashrif buyuruvchilarni jalb qilish va farqlanish |
| Gunsan | Orolda piyoda sayohat, dengiz trekkingi | Maqsadli sayohat talabini yaratish |
| Sihyong | To'siqsiz·ekologik dastur | Maqsadli qatlamni kengaytirish va kirish qulayligini yaxshilash |
Mehmonxona chegirmasi rostdan ham odamlarni harakatga keltiradimi
Chegirma albatta samara beradi. Lekin bu raqamlarni faqat tunash kuponining kuchi deb emas, balki transport·tajriba·mahalliy tadbirlarni birlashtirgan butun kampaniyaning natijasi deb ko'rish kerak.
Oxirida odamlarni harakatga keltiradigan narsa narxmi, kontentmi
| Bo'lim | Narx chegirmasi | Kontent |
|---|---|---|
| Kuchli payt | Bron qilishni kechiktirgan odamning to'lovini tezlatadi | Qayerga borishni o'zini hal qildirishga yordam beradi |
| Yaxshi qiladigan ish | Mavsumdan tashqari talabni to'ldirish, birinchi tashrifni undash | Qolish vaqtini uzaytirish, maqsadli tashrif, qayta kelish uchun sabab yaratish |
| Chegara | Tadbir tugagandan keyin samara susayishi mumkin | Jozibali boshqaruv va sifat bo'lmasa, og'izdan-og'izga tarqalish kuchsiz bo'ladi |
| Siyosat loyihasi | Kupon·chegirma chiptasi bilan kirish to'sig'ini pasaytiradi | Festival·taomlar·tungi dasturlar bilan qoniqish yaratadi |
Shuning uchun bu siyosat rostdan o'zgartirmoqchi bo'lgan narsa 'sayohat vaqti' emas
Tashqaridan qaraganda, bu siyosat '5-oyda ham dengizga boring' degan gapga o'xshaydi. Lekin ichki ma'nosi bundan kattaroq. Koreya dengizi brendini faqat yozgi plyajdan yil bo'yi yashash·tajriba makoniga o'zgartiraylik degan fikr bor. Faqat cho'milish plyaji markazidagi obraz bilan endi hudud iqtisodi ham, turizm raqobatbardoshligi ham uzoq vaqt chidashi qiyin, degan qarash asos bo'lib turibdi.
Shuning uchun oshpaz chiqadi, uy hayvoni dasturi chiqadi, orolda piyoda yurish va musiqa konserti qo‘shiladi. Odamlar faqat dengizni ko‘rgani kelmaydi, balki dengizda yeb, yurib, qolib, yana qaytib kelishga sabab yig‘iladi. Chegirma eshikni ochib beradigan tutqich bo‘lsa, kontent esa odamni ichkariga kirishga undaydigan xona deb tushunsangiz oson bo‘ladi.
Bu maqolaga Koreyada yashaydigan chet ellik ko‘zi bilan qarasangiz, yanada qiziqroq. Koreyaning dengizi endi yozgi ta’til suratidagi fon emas, balki hududning ovqat madaniyati, yashash usuli va siyosat tajribasi birga ko‘rinadigan makon bo‘ldi. Shuning uchun bu kampaniyaning asosiy savoli "May oyida dengizga boramizmi?" emas, balki Koreya dengizni qanday mamlakat qiyofasi sifatida qaytadan yaratayapti degan savolga yaqinroq.
Chegirma odamni harakatga keltiradi, kontent esa yana qaytib kelishga sabab bo‘ladi.
"May dengizga borish oyi" dengiz fasli emas, balki dengiz brendini o‘zgartiradigan siyosatdir.
Koreyada yashash usulini sizga aytib beramiz
gltr life ga ko‘p mehr bering