ท่องเที่ยว K-คัลเจอร์ ทำไมตอนนี้ไม่ใช่โซล แต่เป็นภูมิภาคที่ออกมานำหน้า

ที่ว่าชาวต่างชาติมาเกาหลีเยอะขึ้นก็จริง แล้วทำไมตอนนี้ต่างจังหวัดถึงออกมาลุยอย่างมั่นใจได้ล่ะ?

ช่วงนี้ในข่าวเกาหลีมักพูดถึงเรื่อง การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติ บ่อยมากเลยนะ ในปี 2024 นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเกาหลีมีประมาณ 1,637หมื่น 명 เพิ่มขึ้น 48.4% จากปีก่อน และกลับมาถึงระดับ 94% ของปี 2019 ซึ่งเป็นช่วงก่อนโควิด ถ้าดูแค่ตัวเลขก็พูดได้ว่า 'การท่องเที่ยวกลับมาแล้ว' จริง ๆ แต่ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ ตอนนี้ไม่ใช่แค่โซลเท่านั้นที่พยายามดึงคนกลุ่มนี้ เมืองในภูมิภาคต่าง ๆ ก็เริ่มลุยอย่างจริงจังแล้ว

ทำไมถึงเป็นแบบนั้นนะ? เมื่อก่อนพอพูดถึงการเที่ยวเกาหลี ภาพจำมักเป็นช้อปปิ้งที่มยองดง นั่งรถบัสทัวร์ และวนแค่สถานที่ดังไม่กี่แห่ง แต่ตอนนี้ความต้องการแบบ อยากลองใช้ชีวิตประจำวันสไตล์เกาหลีด้วยตัวเอง เพิ่มขึ้นมาก ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ต K-pop จุดถ่ายทำละคร ป๊อปอัปสโตร์ย่านซองซู Olive Young ร้านสะดวกซื้อ หรือแม่น้ำฮัน พูดอีกแบบคือ จาก 'ทริปเพื่อซื้อของ' กำลังเปลี่ยนเป็น 'ทริปที่อยากเข้าไปใช้ชีวิตในฉากจากคอนเทนต์ด้วยตัวเอง'

เหตุผลที่การเปลี่ยนแปลงนี้สำคัญก็ง่ายมาก โซลเป็นเวทีที่คนรู้จักอยู่แล้ว แต่ ประสบการณ์แบบชีวิตประจำวัน กลับมีอยู่ในภูมิภาคมากกว่า ทั้งเทศกาล อาหาร ทะเล ท่าเรือ หมู่บ้านดั้งเดิม จุดถ่ายทำ ไปจนถึงโปรแกรมมหาวิทยาลัย ล้วนกระจายอยู่ตามพื้นที่ต่าง ๆ เพราะงั้นการแข่งขันครั้งนี้ไม่ใช่แค่การแย่งเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่ใกล้เคียงกับเกมใหม่ที่แข่งกันว่า 'ใครจะทำให้คนอยู่นานกว่าได้' มากกว่า

หลังโควิด นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเกาหลีกลับมาเร็วแค่ไหน

เอาเมาส์ไปวางบนจุด ก็จะดูตัวเลขของแต่ละช่วงเวลาได้

การเที่ยวเกาหลีเมื่อก่อนกับตอนนี้ ต่างกันตรงไหน

กระบวนการที่ K-วัฒนธรรม โอบรับเรื่องราวของภูมิภาคนอกโซลด้วย

ตอนแรกกระแสฮันรยูดูเหมือนเป็นอุตสาหกรรมที่เน้นโซลเป็นศูนย์กลาง แต่พอเวลาผ่านไป ก็เริ่มโอบรับวัฒนธรรมและสถานที่ของแต่ละภูมิภาคมากขึ้น

ถ้าอยากให้เทศกาลชุมชนกลายเป็นสินค้าที่ชาวต่างชาติอยากมา แค่รูปสวยยังไม่พอ

ถ้าอยากให้เทศกาลท้องถิ่นโดนใจชาวต่างชาติ มันต้องไม่จบแค่ 'มีอะไรให้ดู' ฉากที่ถ่ายรูปออกมาสวยอาจทำให้คนอยากมาได้ แต่ถ้าขั้นต่อไปอย่าง การจอง·การเดินทาง·ประสบการณ์·ที่พัก ไม่ต่อเนื่อง สุดท้ายก็จะจบแค่การมาเที่ยวดูวันเดียว

เทศกาลที่ไปได้ดีจะเอาของเดิมของท้องถิ่นมาแปลเป็นภาษาของ K-วัฒนธรรม เช่น ดินก็ทำเป็นประสบการณ์ K-ความงาม หรือเวลเนสได้ กิมจังก็เล่าเป็นประสบการณ์ K-อาหาร กับวัฒนธรรมฤดูหนาวได้ ส่วนป้อมกำแพงเมืองก็เล่าเป็นเรื่อง K-มรดก (การท่องเที่ยวมรดก) ได้ สำหรับชาวต่างชาติ ถ้ามีคำอธิบายว่าทำไมสิ่งนี้ถึงพิเศษ ก็จะยิ่งจำได้นานมากขึ้น

แล้วความต่างจริงๆ ไม่ได้อยู่ที่คนคึกคักแค่วันงาน แต่อยู่ที่สร้าง โครงสร้างแบบพักค้างได้ หรือเปล่า ถ้าออกแบบทั้งข้อมูลหลายภาษา รถชัตเทิล ที่พักรอบๆ เส้นทางเที่ยววันถัดไป และเหตุผลให้กลับมาอีกได้ เทศกาลก็จะกลายเป็นแบรนด์ของเมือง ตรงกันข้าม ถ้าไม่มีจุดเชื่อมแบบนี้ ก็มีโอกาสสูงที่จะกลายเป็นอีเวนต์แค่ดังชั่วคราวแล้วก็จบหลังออกข่าวไม่นาน

ความต่างของเทศกาลแบบดังชั่วคราวกับเทศกาลท่องเที่ยวที่ทำให้อยากกลับมาอีก

ที่ถ่ายทำละครกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวจริงได้ เพราะความรู้สึกของแฟนเปลี่ยนเป็นเส้นทางการเดินทาง

การท่องเที่ยวตามสถานที่ถ่ายทำ ไม่ใช่แค่ไปดูฉากหลัง แต่ใกล้กับการกลับไปยืนยันความรู้สึกจากคอนเทนต์ในสถานที่จริงมากกว่า

ปัจจัยที่ทำให้คนเริ่มคิดจะมาเกาหลี กระแสเกาหลีแรงก็จริง แต่อาหารกับช้อปปิ้งมีผลกว้างกว่า

กระแสเกาหลีเป็นทางเข้าที่แรง แต่ปัจจัยที่ช่วยรองรับการตัดสินใจมาเที่ยวจริงในวงกว้าง คือสิ่งใกล้ตัวในชีวิตประจำวันอย่างอาหารและการช้อปปิ้ง

นักท่องเที่ยวจีน·ญี่ปุ่น·ยุโรป มองหาคนละอย่างในเกาหลี

กรณีที่การท่องเที่ยวเรือสำราญช่วยเศรษฐกิจท้องถิ่น และกรณีที่ไม่ช่วย

อุปสรรคจริงของการเที่ยวต่างจังหวัดหลายครั้งไม่ใช่การหาทาง แต่เป็นการจอง·การจ่ายเงิน·ภาษา

เหตุผลที่ไม่ได้มองแค่นักท่องเที่ยว แต่รวมถึงนักศึกษาต่างชาติด้วย ตอนนี้การแข่งขันไม่ใช่ 'มาแป๊บเดียว' แต่เป็น 'อยู่นาน'

พอเห็นว่าในบทความต้นฉบับมีเรื่องการเรียนการสอน K-คอนเทนต์ของมหาวิทยาลัย ตอนแรกอาจรู้สึกว่าแปลกนิดหน่อยได้ แต่ถ้ามองจากฝั่งท้องถิ่น มันเป็นการเชื่อมโยงที่ธรรมชาติมาก นักท่องเที่ยวอยู่ไม่กี่วันแล้วก็ไป แต่ นักศึกษาต่างชาติคือคนที่อยู่ในพื้นที่ตั้งแต่หลายเดือนถึงหลายปี

คนกลุ่มนี้ใช้จ่ายเรื่องที่พัก อาหารและเครื่องดื่ม การเดินทาง การสื่อสาร และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมซ้ำๆ แล้วก็ส่งต่อประสบการณ์ในพื้นที่ให้ครอบครัวกับเพื่อน พูดง่ายๆ คือเป็นทั้งแขกและคนช่วยประชาสัมพันธ์ เพราะแบบนี้ องค์กรปกครองท้องถิ่นกับมหาวิทยาลัยเลยพยายามทำโมเดล 'การศึกษาแบบพำนัก' โดยรวมการเรียน K-คอนเทนต์ ประสบการณ์วัฒนธรรม และการช่วยตั้งหลักเข้าด้วยกัน นี่คือกลยุทธ์ที่อยากเพิ่ม ประชากรการใช้ชีวิต และ ประชากรความสัมพันธ์ ให้มากขึ้น ประชากรการใช้ชีวิตหมายถึงคนที่ใช้เวลาอยู่ในพื้นที่นั้นจริงๆ และใช้จ่ายที่นั่น ส่วนประชากรความสัมพันธ์หมายถึงคนที่ถึงจะยังไม่ได้ย้ายมาอยู่เต็มตัว แต่ก็ยังรักษาความเชื่อมโยงไว้ต่อเนื่อง

สรุปแล้ว การแข่งขัน K-คัลเจอร์ที่บทความนี้พูดถึง ไม่ใช่แค่เรื่องจัดเทศกาลหนึ่งงานให้ดี แต่มันคือการแข่งขันแบบรวมทั้งหมดว่าแต่ละพื้นที่จะแสดงวัฒนธรรมและเรื่องราวของตัวเองยังไง ทำให้ชาวต่างชาติเดินทางได้แบบไม่ลำบาก และถ้าเป็นไปได้ก็ทำให้อยู่นานขึ้นได้ยังไง ต่อไปพื้นที่ที่แข็งแรงจริงอาจไม่ใช่ 'ที่ที่มีที่เที่ยวเยอะ' แต่เป็น ที่ที่อยากกลับมาอีก และอยากลองใช้ชีวิตนานขึ้น มากกว่า