ทำไมการตามทีมฟุตบอลไปแข่งนอกบ้านถึงกลายเป็นการท่องเที่ยวแบบกะทันหัน

Kลีก ทริปเดย์ ไม่ใช่แค่ชุดตั๋วง่ายๆ แต่เป็นการทดลองที่จะเปลี่ยนการตามทีมไปแข่งนอกบ้านจาก ‘การเดินทาง 1 วัน’ ให้เป็น ‘ทริปสั้นๆ’

ปกติถ้าพูดถึงการตามทีมฟุตบอลไปแข่งนอกบ้านในเกาหลี ภาพที่นึกออกก่อนก็คือแฟนๆ จองตั๋วกันเอง นั่งรถหรือรถบัสกันเองไป แล้วพอแข่งจบก็กลับทันทีใช่ไหม แต่ Kลีก ทริปเดย์ ครั้งนี้พลิกภาพคุ้นๆ นั้นนิดหน่อย เพราะไม่ได้มีแค่ดูบอล แต่เอา การเดินทางด้วยรถไฟ + ประสบการณ์เชียร์ + การแวะย่านการค้าท้องถิ่น + ที่พัก มามัดรวมเป็นก้อนเดียวกัน

ที่สำคัญก็เพราะว่านี่เป็นความพยายามที่จะไม่มองการตามทีมไปแข่งนอกบ้านว่าเป็นแค่ ‘ความลำบากของแฟนพันธุ์แท้’ อีกต่อไป แต่จะเปลี่ยนให้เป็น สินค้าท่องเที่ยวที่ใครก็เข้าร่วมได้ ในอังกฤษ การไปดูเกมนอกบ้านช่วงสุดสัปดาห์มักถูกใช้เป็นวัฒนธรรมอย่างหนึ่งอยู่แล้ว แต่เกาหลีที่ผ่านมาโครงสร้างรองรับแบบนั้นยังอ่อนอยู่ เพราะงั้นสินค้าครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การขายตั๋ว แต่ใกล้เคียงกับการทดลองแรกในการทดสอบกรอบของ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา แบบเกาหลี

แล้วช่วงเวลาก็เหมาะมากด้วย ภาระค่าน้ำมันสูงขึ้น โครงข่ายรถไฟอย่าง KTX และ ITX ก็มีพร้อมอยู่แล้ว และนักเดินทางรุ่นใหม่ก็ยิ่งมองหา ‘ประสบการณ์ที่ทำได้แค่ในพื้นที่นั้น’ มากขึ้น ถ้าสามารถสร้างโครงสร้างที่ให้การแข่งขันฟุตบอลหนึ่งนัดกลายเป็นเหตุผลของการเดินทาง และในทางกลับกันให้การเดินทางกลายเป็นจุดเริ่มต้นในการเข้าวงการฟุตบอลได้ วัฒนธรรมแฟนบอลก็มีโอกาสขยาย และย่านการค้าท้องถิ่นก็อาจคึกคักไปพร้อมกัน

วัฒนธรรมการตามเชียร์เกมเยือนของ K리그 กำลังเปลี่ยนจาก ‘การเดินทางส่วนตัว’ เป็น ‘ประสบการณ์ท่องเที่ยว’ แบบนี้

เดิมทีการเชียร์ฟุตบอลนอกบ้านของเกาหลีใกล้เคียงกับความทุ่มเทมากกว่าจะเป็นแพ็กเกจ แต่ช่วงหลังเริ่มมีเงื่อนไขที่ค่อยๆ ทำให้สิ่งนี้กลายเป็นสินค้าได้

การตามเชียร์เกมเยือนแบบเดิมกับทริปเดย์ของ K리그 ต่างกันยังไง

การแข่งขันแค่นัดเดียวช่วยเศรษฐกิจท้องถิ่นได้จริงไหม? จริง ๆ แล้วหัวใจอยู่ที่ ‘นอกสนาม’

แค่มีการแข่งขันกีฬาเกิดขึ้น ไม่ได้แปลว่าเศรษฐกิจท้องถิ่นจะคึกคักขึ้นเองอัตโนมัติเสมอไป งานวิจัยต่างประเทศหลายชิ้นก็มองแบบระมัดระวังว่า สนามกีฬาหรืออีเวนต์ใหญ่ ๆ อาจมีผลทางเศรษฐกิจน้อยกว่าที่คิด เพราะถ้าคนในพื้นที่แค่ย้ายการใช้จ่ายที่เดิมทำอยู่ไปที่ฝั่งสนามกีฬา มองในภาพรวมของเมือง เงินนั้นก็อาจไม่ใช่เงินใหม่ที่เพิ่มเข้ามา

เพราะงั้นสิ่งที่สำคัญจริง ๆ คือ คนนอกพื้นที่ โดยเฉพาะยิ่งถ้ามี คนที่ค้าง 1 คืนแล้วค่อยกลับ มากขึ้น การใช้จ่ายอย่างที่พัก ร้านอาหาร คาเฟ่ แท็กซี่ ร้านสะดวกซื้อ และช้อปปิ้งก็จะตามมา พูดง่าย ๆ คือ มากกว่าราคาตั๋วแข่งเสียอีก ความต่างใหญ่จริง ๆ อยู่ที่ว่า ‘ก่อนและหลังแข่งใช้เวลาไม่กี่ชั่วโมงนั้นอยู่ที่ไหน’

ถ้ามองในบริบทนี้ ก็จะเข้าใจว่าทำไมในทริปเดย์ของ K리그 ถึงมีตารางแบบตระเวนร้านขนมปังรวมอยู่ด้วย ถ้าแค่พาไปถึงสนามแล้วจบ เงินก็มีโอกาสหมุนอยู่แค่ในสนาม แต่ถ้าทำให้แฟนบอลได้เดินอยู่ในเมือง เรื่องมันจะต่างออกไป ถึงฟุตบอลจะเป็นจุดหมายหลัก แต่สุดท้ายการใช้จ่ายก็มักเกิดขึ้นจาก ประสบการณ์ในเมือง

เมื่อผลต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นของการท่องเที่ยวกีฬา มากและน้อย

ทำไมต้องเป็นรถไฟล่ะ? พอลองวางรถยนต์ส่วนตัว·รถบัส·รถไฟไว้ดูด้วยกัน ก็จะเห็นเลย

‘การตามรอยร้านขนมปัง’ เข้ามาอยู่ในสินค้าชมการแข่งขันได้อย่างไร

การท่องเที่ยวท้องถิ่นของเกาหลีช่วงนี้ สิ่งที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่ว่า ‘ดูอะไร’ แต่คือ ‘กินอะไรและถ่ายยืนยันยังไง’

ทำไมสินค้าประเภทนี้ถึงมักเป็นแบบ ‘ออกเดินทางจากโซล → เกมเหย้าในต่างจังหวัด’

เพราะงั้นถ้าสินค้านี้ไปได้ดี วิธีท่องเที่ยวในเกาหลีก็อาจเปลี่ยนไปนิดหน่อย

ถ้ามองผิวเผิน มันอาจดูเหมือนแค่สินค้าแบบเอาตั๋วฟุตบอลมารวมกับตั๋วรถไฟ แต่ถ้าลองดูอีกนิด นี่คือเรื่องที่ วัฒนธรรมแฟน·โครงสร้างพื้นฐานการเดินทาง·เทรนด์ท่องเที่ยวท้องถิ่น ของเกาหลีมาบรรจบกันในจุดเดียว ถ้าการไปเชียร์นัดเยือนสะดวกขึ้น กลุ่มแฟนฟุตบอลก็อาจกว้างขึ้นได้ และถ้าการเที่ยวสนุกขึ้น เหตุผลที่จะไปเยือนแต่ละพื้นที่ก็จะเพิ่มขึ้นด้วย

โดยเฉพาะเกาหลีเป็นโครงสร้างที่คนกระจุกตัวไปที่โซล และต่างจังหวัดก็ต้องสร้างเหตุผลให้คนไปเยือนอยู่เรื่อยๆ ใช่ไหมล่ะ ในประเทศแบบนั้น กีฬาเป็นข้ออ้างที่ดีกว่าที่คิดนะ ตอนที่การเป็น ‘ทริปที่ไปเพราะเป็นเมืองนั้น’ ยังยากอยู่ เหตุผลว่า ‘ไปดูทีมนี้แข่ง’ จะช่วยลดกำแพงของการเดินทางลงได้มากเลย

สุดท้ายแล้ว ความสำเร็จของวันทริป Kลีก จะขึ้นอยู่กับว่า ไม่ใช่พาแฟนขึ้นรถได้มากแค่ไหน แต่เป็น ทำให้ได้สัมผัสเมืองอย่างเป็นธรรมชาติแค่ไหน ถ้าโมเดลนี้ตั้งหลักได้ ต่อไปกีฬาชนิดอื่นอย่างเบสบอล บาสเกตบอล และวอลเลย์บอล ก็อาจเชื่อมกับการท่องเที่ยวท้องถิ่นได้ลึกขึ้นในแบบคล้ายกัน แบบนั้น การดูกีฬาในเกาหลีอาจไม่ใช่แค่นั่งอยู่บนที่นั่งในสนาม แต่กลายเป็นการทำความเข้าใจเมืองทั้งเมืองก็ได้