คอนเสิร์ต BTS เปลี่ยนการท่องเที่ยว? สิ่งที่ต้องดูก่อนตัวเลขคือโครงสร้าง

มาเยือน 35เท่า ใช้จ่าย 38เท่า… สิ่งที่สำคัญจริงในข่าวนี้คือโครงสร้างมากกว่าตัวเลข

ถ้าดูแค่ข่าว สิ่งแรกที่สะดุดตาคือเลขใหญ่มากอย่าง 35เท่า, 38เท่า ใช่ไหม แต่ถ้าจะเข้าใจข่าวนี้ให้ถูก ต้องดูก่อนว่า คอนเสิร์ตครั้งเดียวทำให้การเดินทางทั้งทริปยาวขึ้นและทำให้การใช้จ่ายกระจายกว้างได้อย่างไร มากกว่าจะดูแค่ว่า BTS สุดยอดแค่ไหน

ตามการวิเคราะห์ของรัฐบาล ผู้ชมชาวต่างชาติที่มาดูคอนเสิร์ต BTS พำนักเฉลี่ย 8.7일 และใช้จ่าย 3.53M KRW สูงกว่าค่าเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเกาหลีทั่วไปซึ่งอยู่ที่ 6.1일, 2.45M KRW มาก นี่หมายความว่าคอนเสิร์ตไม่ได้จบแค่ตั๋ว 1 ใบ แต่ทำงานเป็น การท่องเที่ยวแบบพำนัก ที่มีทั้งที่พัก การเดินทาง อาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงการเที่ยวรอบๆ ต่อเนื่องกัน

ถ้าเข้าใจโครงสร้างนี้ ข่าวต่อไปก็จะอ่านได้ง่ายขึ้นมาก เวลามีข่าวทำนองว่า ‘คอนเสิร์ตของนักร้องคนหนึ่งทำให้ทั้งเมืองคึกคัก’ ออกมาอีก คุณก็จะแยกได้ว่าเป็นแค่กระแสแฟนคลับ หรือเป็นเหตุการณ์ที่ขยับเศรษฐกิจท้องถิ่นและกลยุทธ์การท่องเที่ยวจริงๆ

ผู้ชมคอนเสิร์ต BTS ต่างจากนักท่องเที่ยวทั่วไปตรงไหน

ที่ที่แฟนๆ ใช้เงินมากจริงๆ คือที่พักและการเดินทาง

ถ้าดูตัวเลขนี้ จะพอเห็นได้ว่าศูนย์กลางของการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายอยู่ตรงไหน จุดสำคัญคือ ค่าใช้จ่ายในการพักและการเดินทาง เพิ่มขึ้นก่อนการช้อปปิ้ง

การท่องเที่ยวทั่วไปกับการท่องเที่ยวของแฟน BTS ต่างกันตั้งแต่การวางแผนทริป

รัฐบาลคำนวณผลทางเศรษฐกิจของการแสดงโดยแยกแบบนี้

ตัวเลขอย่าง ‘35เท่า ของผู้มาเยือน’ ไม่ได้ทำขึ้นแบบเดาๆ นะ แต่ข้อมูลอย่างเดียวก็ไม่ได้อธิบายทุกอย่าง จึงต้องเอาข้อมูลหลายส่วนมาอ่านร่วมกัน

สิ่งที่ควรเช็กพร้อมกันเมื่อดูตัวเลขอย่าง ‘35เท่า’

ทำไมตอนนี้การแสดง K-pop ถึงกลายเป็นยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวระดับประเทศ

ตอนนี้มีคำพูดว่าการแสดงเป็นตัวนำการท่องเที่ยว แต่ตอนแรกไม่ได้เป็นแบบนั้นนะ ถ้าดูตามลำดับเวลา จะเห็นว่าจุดไหนที่นโยบายการท่องเที่ยวของเกาหลีเปลี่ยนไป

การท่องเที่ยวฮันรยูเปลี่ยนจากการเที่ยวตามละคร ไปเป็นอุตสาหกรรมการเดินทางของแฟนด้อม

ประโยชน์พิเศษจากการแสดงไม่ได้ไปถึงทุกคนเท่ากันนะ

นี่เป็นข้อยกเว้นของ BTS เท่านั้น หรือเป็นสูตรของอุตสาหกรรม K-pop ทั้งหมดกันแน่

แล้วควรอ่านข่าวนี้อย่างไรดี

ถ้าอ่านข่าวนี้แค่ว่า ‘เพราะเป็น BTS เลยทำให้ตัวเลขเยอะมาก’ ก็จะเข้าใจแค่ครึ่งเดียวค่ะ สิ่งที่สำคัญกว่าคือ ตอนนี้เกาหลีกำลังพยายามมีโมเดลการท่องเที่ยวที่ ทำให้การแสดงเองกลายเป็นเหตุผลในการเข้าประเทศ แล้วต่อยอดไปสู่การพักแรม การเดินทาง อาหารและเครื่องดื่ม และการใช้จ่ายในท้องถิ่นค่ะ

พูดง่ายๆ คือ ถ้าเจอบทความคล้ายๆ กันต่อไป ให้เช็กก่อนแค่ 3 อย่างค่ะ อย่างแรก คน พักอยู่นานขึ้นแค่ไหน อย่างที่สอง เงิน ไหลไปสู่อุตสาหกรรมไหนบ้าง อย่างที่สาม ผลนั้น จบอยู่แค่ในสถานที่แสดง หรือขยายไปเป็นประสบการณ์ของทั้งเมืองแล้ว ถ้าดู 3 อย่างนี้ ก็จะแยกได้ว่าข่าวนั้นเป็นแค่ข่าวกระแส หรือเป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอุตสาหกรรมค่ะ

ถ้าเข้าใจถึงตรงนี้ ก็จะพอมองออกว่าทำไมข่าวนี้ถึงมีความหมายมากกว่าข่าวบันเทิงทั่วไปค่ะ การแสดงของ BTS เป็นแค่หนึ่งตัวอย่าง แต่เบื้องหลังนั้นมีแนวโน้มที่การท่องเที่ยวเกาหลีกำลังพยายามเปลี่ยนกระแสฮันรยูจาก การบริโภคแบบมาเยือนสั้นๆ ไปเป็น อุตสาหกรรมประสบการณ์แบบพำนักอยู่ ค่ะ ครั้งหน้าให้ดูโครงสร้างนี้ก่อนตัวเลขก็พอค่ะ