O governo informou que, no 1º trimestre de 2026, 476dez mil turistas estrangeiros visitaram a Coreia. É o maior número já registrado para o mesmo período. A matéria primeiro destacou a popularidade da K-culture como pano de fundo dessa tendência. Os governos locais também não estão perdendo essa oportunidade. A província de Jeju está ligando locais de filmagem de dramas com experiências premium, e Chungbuk quer melhorar o transporte que conecta o aeroporto e a estação de KTX aos pontos turísticos. Regiões com porto estão tentando atrair turistas de cruzeiro, e festivais regionais também estão sendo adaptados para virar conteúdos que estrangeiros possam aproveitar. O ponto principal da matéria é que a competição no turismo agora não termina só com pontos famosos de Seul. As regiões querem fazer os estrangeiros ficar mais tempo, juntando sua própria cultura e história, facilidade de deslocamento e até programas educacionais. Ou seja, a K-culture está deixando de ser só shows ou dramas e está virando a linguagem central da estratégia de turismo regional.
원문 보기É verdade que muitos estrangeiros estão vindo para a Coreia, mas por que agora as regiões também estão se apresentando com confiança?
Hoje em dia, nas notícias da Coreia, a história da recuperação do turismo estrangeiro aparece toda hora. Em 2024, o número de turistas estrangeiros que visitaram a Coreia foi de cerca de 1,637dez mil, 48.4% a mais que no ano anterior, e chegou a 94% do nível de 2019, antes da pandemia. Olhando só para os números, dá para dizer mesmo que 'o turismo voltou'. Mas o mais interessante é que agora não é só Seul: as cidades regionais também estão tentando atrair esses visitantes para valer.
Por que isso acontece? Antes, quando se falava em viagem para a Coreia, a imagem forte era compras em Myeong-dong, ônibus de excursão e visita a alguns pontos turísticos famosos. Mas agora cresceu a procura por experimentar o próprio dia a dia ao estilo coreano, como shows de K-pop, locais de filmagem de dramas, pop-up stores em Seongsu-dong, Olive Young, lojas de conveniência e o rio Han. Em outras palavras, a viagem está mudando de 'comprar coisas' para 'viver pessoalmente cenas que aparecem nos conteúdos'.
O motivo de essa mudança ser importante é simples. Seul já é um palco conhecido, mas as experiências do cotidiano muitas vezes estão ainda mais presentes nas regiões. Festivais, comida, mar, portos, vilas tradicionais, locais de filmagem e até programas universitários estão espalhados por várias regiões. Por isso, essa disputa não é só uma briga para aumentar o número de turistas, mas está mais para um novo jogo sobre 'quem consegue fazer as pessoas ficarem por mais tempo'.
O aumento do turismo estrangeiro é real, mas a razão não é só a K-culture; é o resultado de transporte, facilidade de entrada no país e marketing funcionando juntos.
Mesmo assim, a força que abre a 'porta de entrada' do motivo da visita está indo cada vez mais para os K-conteúdos e para a cultura de vida ao estilo coreano.
Quão rapidamente os turistas estrangeiros voltaram à Coreia depois da pandemia?
Se você passar o mouse sobre o ponto, pode ver os números de cada momento.
O que mudou entre a viagem para a Coreia de antes e a de agora?
| Categoria | Padrão antigo | Padrão recente |
|---|---|---|
| Forma de deslocamento | Foco em excursões em grupo e pacotes | Aumento da proporção de viagens individuais (FIT, viagem livre) |
| Consumo principal | Foco em duty-free e compras | Lojas pop-up, beleza, comida e experiências do dia a dia |
| Lugares procurados | Principalmente pontos famosos de Seul | Expansão para locais de filmagem, festivais regionais e até comércios de bairro |
| Motivo da viagem | Viagem para comprar muito e barato | Viagem para sentir pessoalmente a Coreia vista nos conteúdos |
| Papel da região | Roteiro complementar de Seul | Destino com marca própria |
O processo em que a K-cultura passou a abraçar até as histórias das regiões fora de Seul
No começo, a onda coreana parecia uma indústria centrada em Seul, mas com o tempo passou a abraçar mais a cultura e os lugares das regiões.
Etapa 1: anos 1990, a semente da indústria cultural
A Coreia começou a ver a cultura popular e a indústria cultural como setores de crescimento nos anos 1990. A produção e a distribuição estavam concentradas na região metropolitana, mas o material das histórias vinha de várias partes do país, como comida, tradição e cultura do dia a dia.
Etapa 2: começo dos anos 2000, os dramas começaram a vender lugares
Quando obras como 'Sonata de Inverno' ficaram populares no exterior, os fãs começaram a visitar não só os atores, mas também os lugares onde aquelas cenas foram gravadas. Foi nessa época que as paisagens do interior passaram a fazer parte do consumo da onda coreana.
Etapa 3: começo dos anos 2010, as políticas ligam turismo regional e onda coreana
O governo e os institutos de pesquisa começaram a ver que a onda coreana podia ser ligada à economia regional. Locais de filmagem, festivais regionais e cultura tradicional passaram a entrar mais profundamente nas políticas de turismo.
Etapa 4: depois de 2014, a cultura regional ganha destaque como eixo independente
Com a criação de sistemas como a Lei de Promoção da Cultura Regional, a cultura regional deixou de ser apenas um 'evento local' e passou a ser um eixo da política cultural nacional. A ideia de que a base da K-cultura está nas regiões começou a se firmar também na linguagem institucional.
Etapa 5: anos 2020, o local vira a próxima força competitiva
Agora, as regiões passam para a frente diretamente com formatos como Local 100, fam tours regionais e dramas curtos. O K-pop e os dramas abrem a porta, e os festivais regionais, a comida e as paisagens mostram a profundidade da Coreia.
Para um festival de bairro virar um produto procurado por estrangeiros, fotos bonitas sozinhas não bastam
Para um festival regional funcionar com estrangeiros, ele não pode parar só no 'que há para ver'. Uma cena bonita para foto pode até fazer as pessoas virem, mas se a próxima etapa, reserva, deslocamento, experiência e hospedagem, não continuar, tudo termina só como um passeio de um dia.
Os festivais que dão certo traduzem o que já é da região para a linguagem da K-cultura. Por exemplo, a terra pode virar experiência de K-beauty ou bem-estar, o kimjang pode virar experiência de K-food e cultura de inverno, e a fortaleza pode ser contada como uma história de K-heritage (turismo de patrimônio). Para os estrangeiros, quando existe uma explicação sobre 'por que isso é especial', a lembrança fica por muito mais tempo.
E a diferença real aparece não no sucesso do dia do evento, mas em criar uma estrutura de permanência. Se houver planejamento de orientação multilíngue, transporte shuttle, hospedagem por perto, roteiro para o dia seguinte e motivo para voltar, o festival vira a marca da cidade. Sem essas conexões, é fácil virar um evento passageiro que aparece rapidinho nas notícias e acaba.
A foto é o 'dispositivo para fazer vir', e a história é o 'dispositivo para fazer lembrar'.
Um festival turístico para estrangeiros dura mais quando junta não só conteúdo, mas também vários idiomas, reserva, transporte e hospedagem.
A diferença entre um festival passageiro e um festival turístico que faz as pessoas quererem voltar
| Item | Festival de impacto rápido | Festival turístico sustentável |
|---|---|---|
| Atração principal | Assunto do momento e lugar bom para fotos | História e experiência próprias da região |
| Conveniência para estrangeiros | Depende do local, falta informação | Orientação multilíngue, sistema de reserva e centro de boas-vindas |
| Ligação com a estadia | Fica só em visita de um dia | Conecta com hospedagem, comida, bebida e roteiros de atrações próximas |
| Indicadores de resultado | Foco no número de visitantes | Satisfação, intenção de recomendar e possibilidade de voltar |
| Efeito na marca da cidade | Assunto forte por pouco tempo | Imagem de destino que vai ganhando destaque sempre |
Quando um local de filmagem de drama vira ponto turístico de verdade, é porque a emoção dos fãs muda para o caminho da visita.
O turismo de locais de filmagem não é só ver o cenário; é mais perto de confirmar de novo, no espaço real, a emoção do conteúdo.
Etapa 1: a emoção se liga ao lugar da tela
Quem assiste não vê o lugar do drama ou do filme só como um fundo bonito. A emoção do protagonista, a cena marcante e a música se juntam, e aquele lugar vira parte da memória.
Etapa 2: o fã quer viver aquela cena de novo com o próprio corpo
Por isso, visitar o local de filmagem funciona mais como uma espécie de peregrinação do que como turismo. O importante não é “tiraram foto aqui”, mas a sensação de “eu também entrei naquela cena”.
Etapa 3: a região acrescenta uma forma de entender com placas, tours e divulgação
Para a popularidade da obra durar, o lugar também precisa continuar podendo ser lido. Se o governo local e os órgãos de turismo oferecem rota, história e pontos de confirmação, fica mais fácil a visita dos fãs se repetir.
Etapa 4: alguns lugares se firmam como recurso turístico permanente
Como o Daejanggeum Park ou pontos de foto ligados ao BTS, às vezes o próprio lugar vira uma marca mesmo depois que a obra termina. A Coreia é bem ativa nesse tipo de mudança.
Fatores que fazem pensar em visitar a Coreia: a onda coreana é forte, mas comida e compras funcionam de forma mais ampla.
A onda coreana é uma porta de entrada forte, mas os fatores que sustentam de forma mais ampla a decisão real de visitar são elementos do dia a dia, como comida e compras.
Turistas da China, Japão e Europa procuram coisas diferentes na Coreia
| Item | China | Japão | Europa |
|---|---|---|---|
| Tipo de viagem | Experiência urbana·compras·gastronomia, recentemente aumento das viagens individuais | Tipo de revisita, com viagens curtas e frequentes | Tipo de estadia longa, de longa distância |
| Conveniências importantes | Informações em chinês·facilidade de pagamento·facilidade de entrada no país | Acessibilidade·produtos adequados para roteiros curtos | Rotas que ligam várias regiões·experiências de alta qualidade |
| Conteúdo que combina bem | Compras·gastronomia·bem-estar·experiências urbanas | Comida·beleza·viagem local leve | Cultura tradicional·natureza·roteiros de viagem por regiões |
| Estratégia do governo local | Planejamento de experiências premium com alta satisfação | Incentivar visitas repetidas com foco em centros com voos diretos | Desenvolvimento de rotas regionais amplas para aumentar os dias de estadia |
| Por que é diferente | O mercado é grande e a velocidade de mudança também é rápida | É perto e a barreira psicológica é baixa | Como vêm de longe, querem ver muita coisa de uma vez |
Quando o turismo de cruzeiro ajuda a economia local e quando não ajuda
| Classificação | Porto de escala | Overnight·porto-base |
|---|---|---|
| Tempo de permanência | Muitas vezes ficam só algumas horas | Uma noite ou mais, ou embarque·desembarque |
| Consumo principal | Passeio de ônibus·lembranças·comidas e bebidas simples | Hospedagem·transporte·comidas e bebidas·manuseio de bagagem·serviços da cadeia de suprimentos |
| Impacto local | Tende a se concentrar em parte do comércio e no setor de transporte | Há grande possibilidade de o dinheiro circular por toda a cidade |
| Vantagens | Entrada de muitos visitantes em pouco tempo | Possível estratégia de hub com permanência, grande efeito econômico |
| Pontos de atenção | Pode render pouco e causar lotação | O efeito é grande, mas o investimento em infraestrutura e a carga de operação também são altos |
Muitas vezes, a verdadeira barreira das viagens pelas regiões não é encontrar o caminho, mas sim reserva·pagamento·idioma
| Fator de incômodo | Por que isso vira problema | Impacto no turismo regional |
|---|---|---|
| Barreira de idioma | Paradas·avisos·atendimento dos funcionários ainda não estão suficientemente em vários idiomas | Pequenas confusões se acumulam e o cansaço da viagem aumenta |
| Reserva·verificação de identidade | Em reservas de trem·ônibus·eventos, às vezes cartões estrangeiros ou contas de estrangeiros são bloqueados | Mesmo querendo ir, a pessoa acaba desistindo de fazer |
| Pagamento·cartão de transporte | O pagamento no local e a forma de recarga são estranhos, e há diferenças entre regiões | Preparar o deslocamento fica mais difícil do que o próprio deslocamento |
| Atualização das informações | Às vezes a página em inglês e as informações reais de funcionamento não batem | A insegurança com cancelamento·reembolso faz a pessoa hesitar na reserva |
| Baldeação·movimento com mala | Comparado a Seul, nas regiões o intervalo de baldeação e o trajeto a pé podem ser mais longos | Diminui a quantidade de roteiros possíveis em um dia |
O motivo de mirar não só turistas, mas também estudantes internacionais: agora a competição não é mais por 'visita rápida', mas por 'ficar por muito tempo'
Ao ver no artigo original a parte sobre educação de conteúdo K nas universidades, no começo isso pode parecer um pouco fora de contexto. Mas, do ponto de vista da região, é uma ligação muito natural. Turistas ficam só alguns dias e vão embora, mas os estudantes internacionais são pessoas que ficam na região por alguns meses até alguns anos.
Eles consomem repetidamente hospedagem, alimentação e bebidas, transporte, comunicação e experiências culturais, e passam a experiência da região para família e amigos. Em resumo, são clientes e ao mesmo tempo divulgadores. Por isso, governos locais e universidades querem juntar educação de conteúdo K, experiências culturais e apoio à adaptação para criar um modelo de 'educação com estadia'. É uma estratégia para aumentar não só o turismo, mas também a população de vivência e a população de vínculo. População de vivência quer dizer pessoas que realmente passam tempo e consomem naquela região; população de vínculo quer dizer pessoas que, mesmo sem se mudar totalmente para lá, continuam mantendo ligação com o lugar.
No fim, a competição de cultura K de que este artigo fala não é só a questão de fazer bem um festival. É uma competição completa para a região mostrar sua própria cultura e suas histórias, permitir que estrangeiros se movimentem sem dificuldade e, se possível, fazê-los ficar por mais tempo. Daqui para frente, parece cada vez mais possível que as regiões realmente fortes sejam, mais do que 'lugares com muitas atrações', lugares para onde dá vontade de voltar e onde dá vontade de viver mais tempo.
No fim, a competição para atrair turistas estrangeiros pode virar uma pressão para tornar mais internacionais o transporte, o idioma, o pagamento e a forma de explicar a cultura da região.
Parece que o verdadeiro objetivo da estratégia regional de K-cultura agora é mudar a Coreia de um "país para visitar uma vez" para um "país onde dá vontade de morar um pouco".
Vou explicar como viver na Coreia
Por favor, deem muito carinho ao gltr life