No 1º trimestre deste ano, 4.76M turistas estrangeiros visitaram a Coreia. Isso foi 23% a mais do que no mesmo período do ano passado. Considerando apenas o 1º trimestre, é o maior número da história. Em março passado, entraram 2.06M pessoas, renovando também o recorde mensal. No artigo, o show do BTS em Gwanghwamun e a popularidade da K-cultura foram apontados como motivos desse aumento. Por mercado, os turistas chineses foram os mais numerosos, com 1.45M. O Japão teve 940K, e Taiwan 540K. Em especial, Taiwan cresceu 37.7%, mostrando o maior aumento entre os principais mercados. Os turistas de mercados de longa distância, como Estados Unidos e Europa, também aumentaram para 690K. No turismo de cruzeiro, 338 navios atracaram, um aumento de 52.9% em relação ao ano passado. As entradas por aeroportos regionais cresceram 49.7%, e a taxa de visita a regiões fora da capital também subiu para 34.5%. O valor do consumo com cartão por estrangeiros foi de 3 trilhões 2,128 cem milhões KRW, e o nível de satisfação da viagem foi de 90.8 pontos. O governo informou que vai responder de forma antecipada também a fatores de risco, como alta das passagens aéreas e instabilidade internacional.
원문 보기4.76M pessoas, não é só um número: é um sinal de que o clima do turismo na Coreia mudou
O número de 4.76M visitantes no 1º trimestre deste ano não é algo para resumir só como ‘vieram muitos’. Depois da covid, por um tempo a pergunta era ‘quando vamos voltar ao que era antes?’. Agora, a pergunta está começando a ser ‘será que já está ficando maior do que antes?’
O interessante é o formato dessa recuperação. Até 2024, o total anual de visitantes estava em 93.5% do nível de 2019, então ainda era visto como quase totalmente recuperado. Mas, no critério trimestral, já apareceu uma tendência acima do pico de 2019, e no 1º trimestre de 2026 essa diferença ficou ainda maior. Falando de forma simples, estamos vendo agora o momento em que o turismo da Coreia passa da ‘fase de recuperação’ para o ‘começo da expansão’.
Claro, é difícil dizer que só um show do BTS consegue mexer com as estatísticas de turismo do país inteiro. Mas, quando show, normalização dos voos, recuperação de China, Japão e Taiwan, popularidade dos conteúdos hallyu e ampliação das rotas regionais acontecem ao mesmo tempo, a história muda. Então, este recorde está mais perto de ser o resultado de vários movimentos acontecendo juntos do que a explosão de uma causa só.
No critério do 1º trimestre, a tendência já continua acima do maior nível de antes da pandemia.
Mas, para afirmar que o mercado anual cresceu completamente, também é preciso olhar junto a receita do turismo e o gasto por pessoa.
Visitantes no 1º trimestre, uma tendência que começou a superar o período antes da pandemia
Se você passar o mouse sobre o ponto, pode ver o valor de cada ano.
Um show do BTS não criou tudo sozinho, mas pode ser o último botão que faz a pessoa decidir ‘eu preciso ir’
Muita gente pensa assim, né? ‘Só porque teve um show, as estatísticas de visitantes do país inteiro mudam?’ Sim, é difícil dizer que 1 show sozinho abala todo o mercado anual. Mas um show gigante do nível do BTS dá um motivo muito forte para visitar a Coreia para pessoas que já tinham interesse no país. O volume de buscas sobe, as reservas de hospedagem aumentam, e quem estava adiando a passagem aérea de repente faz o pagamento.
Isso é importante porque o turismo de shows de K-pop não termina no preço do ingresso. Alguns fãs vão só para ver o show, mas na prática muitas vezes o consumo continua com compra de produtos oficiais, visita a pop-ups, tour por locais de gravação, roteiro por cafés, compras de cosméticos e experiências gastronômicas. Em resumo, o show está mais perto de ser um mecanismo para ampliar a estadia do que um ‘negócio de venda de ingressos’.
Além disso, a força da K-cultura não está só no BTS. K-dramas, beleza, gastronomia, personagens e até a imagem urbana de lugares como o rio Han se juntam para transformar a Coreia em um ‘destino de conteúdo’. Por isso, este recorde é melhor entendido não como efeito só do BTS, mas como sinal de que a estrutura que transforma o interesse pela onda coreana em visita real à Coreia ficou mais forte.
O show, mais do que ser o começo da demanda, é o empurrão que transforma um interesse que já existia em reserva de verdade.
O efeito econômico real cresce quando entram hospedagem, comida e bebida, compras e deslocamento regional.
As 5 etapas em que um show de K-pop se transforma em consumo turístico real
O show não termina em um único evento; ele movimenta todo o fluxo da viagem.
Etapa 1: o anúncio do show é o primeiro a movimentar as buscas
Quando sai notícia de uma turnê mundial ou de um grande show, os fãs já começam a procurar passagem aérea e hospedagem. Nesse momento, até quem ainda não tinha decidido ir para a Coreia começa a deixar o plano de viagem mais concreto.
Etapa 2: as reservas se concentram nas cidades do show
As reservas de hospedagem e o volume de buscas em plataformas de viagem em cidades onde o show acontece, como Seul, sobem de forma bem visível. O aumento repentino de março citado na matéria também pode ser visto como resultado da sobreposição dessa demanda de evento com a recuperação geral.
Etapa 3: depois da entrada no país, além do show vem também a ‘peregrinação aos lugares sagrados’
Os fãs não vão só ao local do show; muitas vezes também procuram pop-up stores, locais de gravação, lojas de colaboração com marcas e até cafés ligados ao K-pop. Por isso, o consumo no comércio urbano cresce junto.
Etapa 4: quando a estadia fica mais longa, vêm junto compras, hospedagem e refeições
Tem gente que vê em um dia e vai embora logo, mas o turismo de fandom gigante normalmente tende a ficar mais alguns dias. Nessa hora, entram ao mesmo tempo gastos com hospedagem, comida, transporte, produtos oficiais e compras de beleza.
Etapa 5: não termina em Seul e pode se espalhar para outras cidades
Também aparece um padrão em que a pessoa vem para a Coreia por causa do show e depois visita cidades como Busan, Jeju, Gyeongju e Jeonju. Por isso, o turismo de shows também pode virar a porta de entrada que conecta o turismo regional.
Quais países visitam mais a Coreia agora?
Este é o tamanho dos principais mercados de visitantes à Coreia com base em uma matéria do 1º trimestre de 2026.
China, Japão, Taiwan e Estados Unidos: mesmo sendo turistas estrangeiros, o jeito de viajar é diferente
Um mercado com escala grande e um mercado que cresce rápido nem sempre são a mesma coisa.
| Item | China | Japão | Taiwan | Estados Unidos |
|---|---|---|---|---|
| Características do mercado | Mercado-chave com a maior escala | Mercado de visitas repetidas, por ser perto e vir com frequência | Mercado com forte demanda por viagens livres (FIT, viagens individuais) e temas específicos | Mercado de longa distância, longe, mas com grande chance de ficar mais tempo e gastar mais |
| Características recentes | É importante recuperar a demanda de turismo em grupo e de incentivos | A recuperação dos voos e a demanda por viagens curtas de fim de semana são fortes | A taxa de crescimento é alta, e a resposta à onda coreana e às viagens sazonais é rápida | A globalização da onda coreana e a demanda por experiências de alto valor estão crescendo |
| O que isso significa para o turismo da Coreia | Ainda é um eixo muito grande, então não dá para ignorar | É a base que sustenta a estabilidade de todo o mercado | É uma carta de diversificação para reduzir a concentração na China | Pode se ligar a um turismo de estadia com alta rentabilidade |
Como o turismo da Coreia está passando de ‘foco em visitantes de países próximos’ para ‘modelo distribuído de longa distância’?
A expansão atual do mercado de longa distância não apareceu de um dia para o outro.
1962: a Coreia começou a desenvolver o turismo como indústria nacional
A criação da corporação internacional de turismo foi o ponto de partida para a Coreia começar a desenvolver o turismo de forma organizada. Mas, no começo, faltava infraestrutura e o mercado também era limitado.
Fim dos anos 2000: a estrutura básica ainda era centrada na Ásia de curta distância
Se olhar os materiais de política pública, dentro da estrutura centrada em Japão e China, as Américas e a Europa eram vistas como mercados que precisavam de estratégia separada. Em outras palavras, havia ‘mercados principais’ e ‘mercados complementares’.
Meados dos anos 2010: com o aumento da participação da China, o risco de concentração também cresceu
Com o grande aumento dos turistas chineses, o mercado cresceu rápido, mas ao mesmo tempo também aumentou o risco de dependência de um país específico. Quando ia bem, era ótimo, mas se balançasse uma vez, o impacto era grande demais.
2016~2017: o conflito do THAAD mostrou o risco de depender de ‘um só país’
Um único conflito diplomático abalou o turismo em grupo e os cruzeiros, e ficou mais forte a ideia de que diversificar o mercado não era uma escolha, mas uma estratégia de sobrevivência.
Anos 2020: com a globalização da onda coreana, o mercado de longa distância virou realidade
Antes, a imagem forte era de que a Coreia era um destino atraente para pessoas de países próximos. Agora, nos Estados Unidos e na Europa também cresceu a vontade de ver K-pop, dramas, comida e beleza e pensar: ‘quero conhecer a própria Coreia’.
2024~2026: ampliar a participação de longa distância agora virou estratégia oficial
A participação dos turistas de longa distância subiu de 17% em 2019 para 21.2% em 2024, e o governo também oficializou a estratégia de atacar novos mercados de longa distância. Agora, o turismo da Coreia está saindo aos poucos de uma estrutura centrada nos países vizinhos.
O turismo estrangeiro está mesmo se espalhando para fora de Seul?
Há sinais de distribuição, mas a grande estrutura ainda está concentrada em Seul.
Por que as cidades que fazem sucesso primeiro fora de Seul são escolhidas?
Dizer ‘distribuição regional’ não significa que o país inteiro vai crescer de forma igual. Primeiro crescem as cidades com motivos bem claros.
| Cidade | Por que ir | |
|---|---|---|
| Busan | Mar, comida e viagem urbana de uma vez só | |
Sensação Uma cidade marítima com um ritmo diferente de Seul | ||
| Jeju | Natureza, descanso, passeio de carro e viagens sazonais | |
| Gyeongju | Patrimônio histórico e atmosfera de cidade antiga | |
| Jeonju | Hanok, comida coreana e experiências tradicionais | |
| Região de Gangwon | Paisagem costeira, viagens sazonais, deslocamento de trem·carro alugado | |
Só aumentou o número de turistas? A forma de gastar dinheiro se recuperou ainda mais rápido
Esta é uma comparação de recuperação usando 2019 como 100.
Então, o certo é entender o bom momento do turismo na Coreia como ‘os números estão bons e o conteúdo também está melhorando’
Dizer que aumentou o número de visitantes à Coreia e dizer que a indústria do turismo ficou saudável são coisas diferentes. Mas, vendo a tendência recente, o turismo na Coreia não cresceu só em quantidade. A receita turística por pessoa se recuperou mais rápido que o número de visitantes, e também apareceu uma mudança qualitativa: em vez de ficar focado só em compras, aumentou a parte de hospedagem e alimentação.
Esta é uma mudança bem importante. Antes, o modelo forte era algo como “vir muito e gastar muito no duty-free”, mas agora o foco está mudando para ficar mais tempo e ter experiências mais variadas. Turistas de longa distância, turismo de experiência da onda coreana e viagens com deslocamento entre regiões estão ligados a isso.
Mas não existem só boas notícias. Se a passagem aérea subir ou a situação internacional ficar instável, a demanda de longa distância pode diminuir primeiro, e se a participação de um mercado específico crescer de novo, pode ficar vulnerável a choques como antes. Então, o mais realista agora é ver este momento como “uma fase em que ‘crescimento’ e ‘gestão da instabilidade’ são necessários ao mesmo tempo”.
Se voltar a depender demais só da China, o mesmo risco de antes pode se repetir.
Não basta olhar só o número total de visitantes. Também é preciso ver o gasto por pessoa, a distribuição regional e a estabilidade da oferta aérea.
Variáveis que precisam ser vistas ainda mais quando tudo vai bem: a história dos choques que abalaram o turismo da Coreia
O turismo na Coreia sempre foi bem sensível a fatores externos. Quando olhamos o passado, dá para entender por que hoje se repete tanto que a ‘diversificação’ é importante.
2015: O risco de saúde pública que a MERS mostrou
Doenças infecciosas esfriam imediatamente o interesse pelo turismo. Na época da MERS, o turismo na Coreia recebeu um choque imediato, e o governo teve de apresentar medidas separadas de resposta.
2016~2017: O impacto da dependência da China e do conflito do THAAD
As restrições ao turismo em grupo da China e a queda forte dos cruzeiros mostraram de forma bem clara “o que acontece quando se depende demais de um só país”.
2020: A COVID-19 parou toda a indústria
Com o controle de fronteiras e a redução dos voos acontecendo ao mesmo tempo, o turismo deixou de ser uma questão de recuperação e virou uma questão de sobrevivência. Depois desse período, a oferta de voos passou a ser uma condição essencial para a recuperação do turismo.
Depois de 2023: a chave da recuperação é aviação, visto e estabilidade diplomática
Mesmo que a onda coreana seja forte, se não houver aviões ou se a tarifa estiver cara demais, a demanda cai. Quanto mais importante o mercado de longa distância fica, maior também é o impacto dessas variáveis.
Agora: quanto melhores os números, mais é preciso cuidar da diversificação do mercado
É verdade que o bom momento de agora é uma ótima notícia, mas para ver se isso é sustentável, é preciso olhar junto indicadores como a proporção por país, a oferta de voos, a situação internacional e a distribuição regional. Só assim dá para entender se esta alta é só um brilho passageiro ou uma mudança estrutural.
Vou te mostrar como viver na Coreia
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