Farmácias viraram parada obrigatória no turismo da Coreia: por que os estrangeiros gostam tanto dos remédios K?

Farmácia virou roteiro turístico? Isso é notícia porque…

Depois de viver muito tempo na Coreia, a farmácia parece só parte da infraestrutura do bairro, né? Você passa lá quando sente começo de resfriado, quando precisa de curativo adesivo, ou quando abre o app de mapa para achar um lugar aberto até tarde. Mas agora, para os turistas estrangeiros, essa farmácia está virando 'um destino de compras que você precisa visitar quando vem à Coreia'.

O interessante nisso é que não é um boom só porque os remédios são baratos. Os estrangeiros veem as farmácias coreanas como um 'lugar que resolve problemas'. Eles vão para procurar pomadas para passar quando a pele fica irritada, cremes de recuperação depois de procedimentos e adesivos para dor que dá para colar na hora, ou seja, produtos em que dá para sentir a eficácia no dia a dia imediatamente.

Se antes o símbolo das compras no turismo da Coreia eram os duty free e os cosméticos, agora canais muito mais do cotidiano, como Olive Young, Daiso e farmácias, estão ganhando força. Então, essa notícia não termina em 'farmácias estão populares'; ela deve ser lida como um sinal de que a forma como os estrangeiros consomem a Coreia está mudando.

Olive Young vende tendência, farmácia vende solução

Estes são os K-remédios que os estrangeiros realmente compram muito

Com números fica mais claro: as transações ligadas a saúde de estrangeiros aumentaram quase 5 vezes

Isto mostra como o consumo de turistas com saúde·farmácia cresceu muito rápido.

Por que depois de K-beauty vem K-remédio?

No começo, eram os cosméticos coreanos. A embalagem era bonita, o preço também era razoável e novos produtos saíam rápido, então para os estrangeiros isso virou uma “compra divertida”. Mas, com o tempo, o critério de consumo mudou um pouco. Agora, em vez de perguntar “parece bonito?”, começaram a perguntar mais “realmente funciona?”.

Isso não quer dizer que K-beauty enfraqueceu. Pelo contrário, a confiança construída por K-beauty se espalhou para um lado mais profundo. Já existia uma cultura de fazer bem produtos para cada tipo de pele, ter boa qualidade pelo preço e explicar as funções de forma detalhada. Essa confiança continuou para produtos de farmácia, dermocosméticos e medicamentos sem prescrição (remédios que podem ser comprados sem Receita médica (cheobangjeon)).

Por isso, olhando o consumo dos estrangeiros hoje em dia, fica forte a sensação de uma mudança de “consumo para se arrumar” para “consumo para cuidar”. Falando de forma simples, em vez de comprar mais um batom colorido, a pessoa escolhe um creme para acalmar vermelhidão ou uma pomada para cicatriz. Isso também quer dizer que está mudando para a compra de itens práticos para continuar usando depois em vez de lembrancinhas de viagem.

Só de olhar as exportações da indústria da saúde, já dá para ver a tendência

Ao ver o tamanho das exportações da indústria da saúde da Coreia em 2024, dá para perceber que cosméticos e medicamentos cresceram juntos.

Cosméticos funcionais e medicamentos comuns: qual é a diferença e por que confunde?

Levou mais tempo do que parece para as pessoas passarem a confiar nos remédios coreanos

A confiança que estrangeiros sentem hoje nas farmácias de Myeongdong não surgiu de um dia para o outro.

O motivo de estrangeiros confiarem nas farmácias coreanas não é só a atmosfera

Quando se fala que estrangeiros confiam nas farmácias coreanas, não é simplesmente porque a loja é limpa. Se olhar mais a fundo, há quatro camadas juntas. São sistema, espaço, produto e cultura.

Primeiro, no lado do sistema, o controle de qualidade do Ministério de Segurança de Alimentos e Medicamentos e padrões de fabricação como GMP formam a base. No lado do espaço, as farmácias coreanas ficam perto das áreas do dia a dia, são relativamente organizadas e, em áreas turísticas, até têm orientação em vários idiomas. No lado do produto, há itens exclusivos de farmácia que não existem na Olive Young e também produtos funcionais baseados em medicamentos. Por fim, no lado da cultura, as SNS espalham listas do tipo “isso você tem que comprar na Coreia”, e a confiança se espalha ainda mais rápido.

O interessante é que essas quatro coisas não funcionam separadas. O sistema cria a base da qualidade, o espaço aumenta a acessibilidade, o produto dá efeito percebido, e a cultura cria o boca a boca. Por isso, do ponto de vista de um estrangeiro, a farmácia coreana não parece só uma loja que vende coisas, mas sim um lugar onde a confiança foi estruturada de forma planejada.

Por que na Coreia parece mais fácil comprar remédios: comparação entre 4 países

Por que justamente Myeongdong: a febre das farmácias cresceu no caminho do turismo

Esse fenômeno não acontece igual em todas as farmácias do país. O ponto principal é o caminho do turismo. Myeongdong já era uma área comercial de compras onde mais estrangeiros se reuniam, e canais de consumo do dia a dia, como duty free, Olive Young, Daiso e barracas de comida de rua, já estavam concentrados ali. As farmácias entraram naturalmente nesse fluxo.

Especialmente as farmácias de Myeongdong são um pouco diferentes das farmácias comuns de bairro. Dizem que elas colocam na frente pomadas regeneradoras, tratamentos para acne, adesivos e alimentos saudáveis que muitos estrangeiros procuram, e muitas vezes organizam os produtos mais pelo "problema de pele" ou pelo "uso" do que pela classificação do efeito do remédio. Em outras palavras, a farmácia está mudando para parecer uma loja de H&B, mas passando uma impressão mais profissional.

Por isso, Myeongdong não é só um lugar com muitas farmácias, mas o lugar onde as farmácias podem ser mais facilmente transformadas em produto turístico. Há sinais de que isso pode se espalhar para outros pontos turísticos como Hongdae, Gangnam, Seongsu e Busan, mas não acontece em qualquer lugar; primeiro cresce em áreas comerciais onde se juntam grande fluxo de estrangeiros, reembolso imediato de imposto, pagamento simples e atendimento em vários idiomas.

As farmácias entraram no centro do consumo médico dos estrangeiros

Como não são números com o mesmo critério, é melhor ver isso como um indicador auxiliar para entender o quanto a concentração nas farmácias é forte, em vez de comparar diretamente o tamanho.

Não é um fenômeno só de Myeongdong, mas também não acontece em qualquer lugar

A era depois do duty free? Os canais de compras turísticas estão mudando assim

Então, a febre dos remédios coreanos vai durar muito tempo?

Eu acho que essa tendência não vai terminar como uma moda passageira completa. Isso porque o boom das farmácias não surgiu só por causa de um meme de SNS, mas porque a confiança em K-beauty, as mudanças nas áreas comerciais turísticas, a expansão do consumo de wellness e a alta acessibilidade das farmácias coreanas se encontraram ao mesmo tempo. Esse tipo de mudança normalmente não desaparece fácil como uma moda de uma só temporada.

Mas, para durar bastante, existem condições. Quanto mais os remédios forem vendidos como produtos turísticos, maior pode ficar o problema de as pessoas comprarem sem entender direito como usar. Principalmente os medicamentos sem receita não são coisas para tratar de forma leve só porque “dá para comprar sem Receita médica (cheobangjeon)”. Orientação multilíngue sobre como tomar o remédio, explicações por tipo de produto e melhor qualidade na consulta com o farmacêutico precisam crescer junto para que a confiança vença a moda e permaneça por muito tempo.

No fim, o verdadeiro significado da febre dos remédios coreanos está no fato de que o jeito como os estrangeiros veem a Coreia mudou. Não é mais só um país para comprar coisas bonitas, mas também um país prático para cuidar do corpo e resolver problemas. Então, mesmo que o boom das farmácias de Myeongdong pareça uma cena pequena, na verdade pode ser uma paisagem que mostra antes a próxima cena do turismo coreano.