A província de Gyeonggi e a Organização de Turismo de Gyeonggi começaram a operar o EG Tour, um produto de viagem de um dia só para estrangeiros. Este produto é um programa iniciado em 2017 e, segundo a matéria, também vai funcionar este ano da primavera até o fim de novembro. Ele sai dos principais pontos de Seul e faz um bate-volta por atrações turísticas da província de Gyeonggi em um dia. Para ajudar estrangeiros que não conhecem bem o transporte público, há veículos exclusivos. Os pontos de partida são a estação Hongdaeipgu, a estação Euljiroipgu e a estação Yangjae. De lá, os turistas podem pegar o ônibus e usar uma das 4 rotas da província de Gyeonggi. As rotas são divididas em Suwon·Yongin, Icheon·Yeoju, Paz de Paju e Gimpo. Cada uma tem temas como tradição e onda coreana, cerâmica e história, DMZ e ecologia da paz. Além das rotas regulares, a província de Gyeonggi também planeja criar mais rotas especiais de acordo com a estação e as características de cada região. Ou seja, a ideia não é só oferecer um traslado simples, mas continuar ampliando produtos turísticos feitos para estrangeiros.
원문 보기Por que Gyeonggi-do voltou com o EG Tour
Se olhar só o artigo, pode parecer apenas algo como 'ah, reabriram o passeio de ônibus para estrangeiros'. Mas, se a gente olhar um pouco melhor, este produto é um recurso bem prático para trazer para Gyeonggi os turistas estrangeiros concentrados em Seul. Até estrangeiros que vivem há muito tempo na Coreia sentem isso: dentro de Seul, só de pegar o metrô já dá para fazer bastante turismo, mas no momento em que você sai de Seul parece que, de repente, faltam informações, né?
O EG Tour é justamente um produto feito para preencher esse ponto onde a conexão se perde. O destino é Gyeonggi-do, mas a saída é em Seul, o deslocamento é resolvido de uma vez, e os roteiros foram organizados em temas fáceis de explicar para estrangeiros, como 'tradição·hallyu', 'cerâmica·história' e 'DMZ·paz'. Em outras palavras, não para só em dizer 'também há muito para ver em Gyeonggi-do'; a política pública desenhou o último passo para que o estrangeiro realmente consiga ir.
O ponto central do EG Tour está em resolver a acessibilidade, mais do que divulgar pontos turísticos.
A estrutura de saída por Seul não é estranha; é um desenho que reflete o trajeto real do turismo estrangeiro.
Na escolha dos roteiros também entra uma 'narrativa coreana' que o estrangeiro entende na hora, como hallyu, tradição e DMZ.
Por que os estrangeiros ainda ficam mais tempo em Seul?
Na mesma pesquisa de turistas estrangeiros, a diferença entre Seul e Gyeonggi também apareceu bem grande. Se você passar o mouse sobre a barra, poderá ver os números.
Quando você faz um bate-volta de Seul para Gyeonggi, onde costuma travar?
O problema não é “ser longe”, mas sim que, a cada etapa, os fatores de insegurança vão se acumulando.
Etapa 1: não conhece bem o destino
Seul tem muitos lugares como Hongdae, Myeongdong e Seongsu, que só de ouvir o nome já vêm à cabeça. Mas em Gyeonggi-do, mesmo havendo pontos famosos como a Fortaleza de Suwon, Imjingak e Yeoju, há pouca informação organizada em uma só tela, então muitas vezes o lugar nem entra nas opções desde o começo.
Etapa 2: o caminho parece complicado
Se marcar no app de mapa, dá para chegar. Mas, se precisar trocar de ônibus e metrô várias vezes, ou prestar atenção no último horário e no intervalo entre partidas, o viajante de repente pensa: “se isso der errado, vou perder o dia inteiro”.
Etapa 3: preocupa se a transferência e as orientações no local vão ser suficientes em inglês
Problema de transporte e problema de idioma não são separados. Se houver informação suficiente, até dá para tentar fazer baldeação, mas se as placas e as explicações no local forem incertas, o mesmo trajeto parece muito mais difícil. Por isso, os materiais entendem que a falta de informação torna as barreiras de transporte e idioma ainda maiores.
Etapa 4: depois de chegar, a conexão com outras atividades é fraca
Em Seul, compras, cafés e atividades noturnas se conectam de forma natural. Já nos pontos turísticos de Gyeonggi, mesmo que um lugar seja bom, se a informação para ligar refeição, compras e experiências de uma vez for fraca, é fácil pensar: “precisa mesmo vir até aqui?”.
Etapa 5: por isso, no fim a pessoa termina o roteiro dentro de Seul
Esse é o ponto principal. Não é que os estrangeiros não gostem de Gyeonggi-do, mas ficar em Seul parece mais seguro e previsível. Fica mais fácil entender o EG Tour se você pensar que ele é um produto criado para reduzir esse último ponto de desistência.
Por que o EG Tour apareceu em 2017?
Não foi um produto que surgiu do nada. Foi mais o resultado de várias mudanças no mercado de turismo estrangeiro na Coreia acontecendo ao mesmo tempo.
2013~2015: havia demanda, mas faltava conexão
Não é que não existissem estrangeiros visitando Gyeonggi-do. Mas faltavam produtos que transformassem esse potencial de visita em deslocamento real e consumo, especialmente uma estrutura que o viajante individual pudesse reservar na hora.
2016: a concentração em Seul ficou forte demais
Há dados mostrando que, em 2016, 78.7% dos estrangeiros que visitaram a Coreia passaram por Seul. Com essa concentração tão forte em Seul, para Gyeonggi-do não dava para ficar só falando em “destino independente”; era inevitável pensar em como mover para o lado as pessoas que já estavam em Seul.
2016~2017: com o choque do THAAD, a diversificação do mercado ficou urgente
Depois do conflito sobre o THAAD (sistema de defesa antimísseis de alta altitude), o turismo em grupo vindo da China balançou muito. Com isso, no turismo da Coreia também ficou mais importante responder ao FIT (viajante independente) em vez de focar só em grupos, e o EG Tour foi um produto alinhado a essa mudança.
2017~2019: do traslado para “produto” mais amplo
No começo, o foco era resolver a acessibilidade, mas logo se expandiu para juntar roteiros de história, cultura e experiências. Foi também nessa época que começou a aparecer a conversa sobre venda em plataforma móvel. Ou seja, deixou de ser apenas um ônibus que leva e traz, e virou um “roteiro que o estrangeiro pode comprar direto”.
Depois de 2020: após a covid, mudou para digital e experiências
Depois da covid, só transporte não bastava. Venda em OTA (plataforma de viagem online), divulgação em SNS, gestão de avaliações de estrangeiros e reforço de conteúdo experiencial ficaram mais importantes. Ver o EG Tour de novo hoje é menos uma retomada do antigo traslado e mais uma reorganização de produtos para estrangeiros no estilo pós-covid.
Há uma fórmula por trás da escolha de Suwon·Yongin, Icheon·Yeoju, Paju e Gimpo
As quatro regiões parecem bem diferentes entre si, mas do ponto de vista do estrangeiro dá para ver uma fórmula em comum. É que são “perto, fáceis de explicar e têm uma história coreana”.
| Roteiro | Tema principal | Atrações principais | Pontos que agradam aos estrangeiros | Por que funciona como roteiro de um dia |
|---|---|---|---|---|
| Suwon·Yongin | Tradição + onda coreana | Fortaleza Hwaseong de Suwon, Vila Folclórica Coreana, área do Everland | É bom para mostrar ao mesmo tempo patrimônio mundial e experiências no estilo coreano | É fácil chegar saindo de Seul, e há vários tipos de atrações |
| Icheon·Yeoju | Cerâmica + história | Experiência com cerâmica, Túmulo Real do Rei Sejong, Templo Silleuksa | Dá para explicar juntos o artesanato coreano e a história da dinastia | O trajeto é relativamente simples e há atividades práticas |
| Paju | DMZ + paz | Imjingak, 3º Túnel, área de Heyri | Tem a história de divisão e paz que só existe na Coreia | Tem um simbolismo forte, então fica na memória mesmo em roteiro curto |
| Gimpo | Ecologia da paz + vista panorâmica | Parque Ecológico da Paz Aegibong | A geografia junto à Coreia do Norte, a ecologia e a vista panorâmica são únicas | Como o tema é claro, é fácil montar um roteiro de meio dia a um dia |
A saída é de Seul, o consumo é em Gyeonggi — a política calcula assim
Quando a gente ouve isso pela primeira vez, pensa: “Se é um produto de Gyeonggi, não deveria começar em Gyeonggi?” Mas, na política de turismo para estrangeiros, sair de Seul muitas vezes é bem mais prático.
| Cálculo da política | Papel de Seul | Papel de Gyeonggi | Por que é eficaz |
|---|---|---|---|
| Uso da acessibilidade | Hub de hospedagem e encontro | Destino real da visita | É mais fácil atrair pessoas se a saída for de um lugar onde os estrangeiros já estão |
| Expansão da economia local | Base de partida e de vendas | Lugar onde acontecem gastos com refeição, entrada e compras | Como os gastos acontecem no destino, é possível gerar efeito na economia local |
| Aumento do tempo de permanência | Basecamp do roteiro atual de Seul | Lugar para ampliar o roteiro por meio dia ou um dia | Amplia uma viagem que antes via só Seul para uma “experiência de toda a região metropolitana” |
| Marketing conjunto | Marca com alta notoriedade | Novo conteúdo de experiência | É possível combinar o poder de atração de Seul com o conteúdo de Gyeonggi |
| Eficiência operacional | Pontos de encontro como Hongdae, Euljiro e Gangnam | Pontos turísticos dispersos | Se reduzir os pontos de embarque, a operação do tour fica mais estável e a explicação também fica mais fácil |
Para este produto não terminar como um evento passageiro
Uma coisa é vender bem uma vez na temporada das flores de cerejeira, e outra bem diferente é vender de forma constante todo mês. Para produtos de um dia para estrangeiros, agora ficou mais importante ter uma “estrutura que continue recebendo reservas” do que ser “assunto só uma vez”.
| Condição | Por que é importante | |
|---|---|---|
| Reserva disponível o tempo todo | Produtos de evento aparecem pouco nas buscas e é difícil ter recompra | |
Forma de aplicação necessária para a EG Tour É preciso ter rotas regulares como base e acrescentar rotas sazonais | ||
| Página detalhada multilíngue | Antes do charme do destino, tem que aparecer primeiro ‘como chegar e o que fazer’ | |
| Ponto de encontro fácil | Se a pessoa se perde de manhã, as avaliações já começam ruins | |
| Operação sazonal modular | Se depender só das flores de cerejeira e das folhas de outono, fica fraco na baixa temporada | |
| Avaliações e suporte de idioma | A conversão de reservas vem da praticidade, e a confiança de longo prazo depende da qualidade real da operação e do suporte de idioma | |
No fim, o que o EG Tour mostra é a forma de vender ‘a Coreia fora de Seul’
Mesmo morando há muito tempo na Coreia, às vezes eu penso assim. ‘Gyeonggi fica bem ao lado de Seul, então por que de repente fica difícil ir como viajante?’ O EG Tour responde essa pergunta de forma bem sincera. Um bom ponto turístico não se vende sozinho. Para vender, é preciso vender junto como ir, como entender e o trajeto do dia inteiro.
Por isso, o verdadeiro significado desse produto não é quantos ônibus são operados. A questão é se dá para ampliar a demanda de estrangeiros concentrada em Seul para uma experiência de toda a região metropolitana, e se Gyeonggi consegue reunir tradição, onda coreana, DMZ e experiências locais na sua própria linguagem. Se essa estrutura funcionar bem, no futuro ‘um dia em Gyeonggi durante a viagem a Seul’ pode virar uma opção mais natural.
O EG Tour está mais perto de ser um mecanismo que traduz o turismo concentrado em Seul em uma experiência em Gyeonggi do que um ônibus de turismo.
O critério de sucesso não está no número de rotas, mas em fazer o estrangeiro sentir que ‘foi mais fácil do que eu pensava’.
Vamos mostrar como viver na Coreia
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