Сөүл хотын Сондон-гүгийн Сонсү-донд болсон Покемон Мега Фестад хүлээснээс олон хүн цугларсан. Арга хэмжээний талбай нь Покемон картын тоглоом болон тамганы ралли хөтөлбөрт төвлөж ажилласан. Гэхдээ газар дээрх хөл хөдөлгөөн ихэссэнээр зарим хөтөлбөрийг яаралтай зогсоосон. Зохион байгуулагч тал аюулгүй байдлын шалтгаанаар тухайн өдөр өгөхөөр төлөвлөсөн промо карт Магикарпын тараалтыг цуцалсан гэж мэдэгдсэн. Харин тэр өдөр тамганы раллийн нөхцөлийг хангасан хүнд бүгдэд нь картыг өгнө гэж тайлбарласан. Газар дээр нь Сонсү буудлын метроноос гадагш гарахад хэцүү байна гэсэн хариу ч гарсан. Онлайн хуучин барааны худалдааны зах дээр арга хэмжээний карт шууд нэмүү үнэтэйгээр арилжаалагдаж байна гэсэн нийтлэл ч тавигдсан. Энэ мэдээ нь зүгээр нэг фэн арга хэмжээний тухай биш, харин Сонсү-донгийн поп-ап соёл, хязгаартай хэвлэлийн хэрэглээ, бас олны аюулгүй байдлын менежмент нэг дор давхцсан жишээ гэж харж болно.
원문 보기Яагаад ганц арга хэмжээ бүх хотын асуудал шиг тархсан бэ
Эхлээд харахад зүгээр л алдартай дүрийн арга хэмжээнд олон хүн ирсэн түүх шиг харагдана, тийм ээ. Гэхдээ энэ мэдээ бол гурван давхар түвшин нэг дор давхцсан явдал юм. Нэгдүгээрт Сонсүдүн гэдэг газрын хүч, хоёрдугаарт тамганы ралли ба хязгаартай картын үүсгэдэг фэндомын эрэлт, гуравдугаарт тэр эрэлтийг даах ёстой хот ба аюулгүй байдлын тогтолцоо юм.
Ингэж хувааж харвал яагаад газар дээрх хөл хөдөлгөөн зөвхөн арга хэмжээний талбай дотор дуусаагүй, Сонсү өртөө, явган зам, хуучин барааны арилжааны зах хүртэл шууд тархсан нь ойлгогдоно. Өөрөөр хэлбэл энэ мэдээний гол нь зүгээр 'Покемон алдартай болохоор' гэдэгт биш, хүмүүсийг нэг газар руу хурдан төвлөрүүлдэг солонгос хэв маягийн офлайн арга хэмжээний бүтэц ил болсон явдалд байна.
Энэ бичвэрийг уншаад дуусвал яагаад Сонсүдүн шиг газарт ижил төрлийн хөл хөдөлгөөн дахин дахин давтагддаг вэ, яагаад ганц хязгаартай промо карт үүрийн өмнөх дараалал руу хүргэдэг вэ, бас Солонгост ийм арга хэмжээн дээр хэн хаана хүртэл хариуцлага хүлээдэг вэ гэдгийг ялгаж харж чадна.
Байршил: Сонсүдүн бол аль хэдийн том поп-ап болон фэндомын арга хэмжээнүүд цуглардаг батлагдсан тайз юм.
Бүтэц: Тамганы ралли ба хязгаартай шагнал хүмүүсийг 'хурдан, удаан' байлгадаг.
Тогтолцоо: Солонгосын олон хүний удирдлагад одоо зохион байгуулагчийн хариуцлага ба нийтийн хамтын ажиллагааны тогтолцоог хамт харах хэрэгтэй.
Сонсүдүн яаж ‘поп-апын ариун газар’ болсон бэ
Сонсүдүн анхнаасаа арга хэмжээний дүүрэг байгаагүй. Энэ урсгалыг ойлговол яагаад брэндүүд ба фэндом энд цуглардгийг илүү сайн харж болно.
1-р үе шат: Үйлдвэр ба агуулахын дүүрэг байсан
Сонсүдүн анх гар хийцийн гутал, арьс шир, хэвлэл, засварын ажил зэрэг үйлдвэрлэлийн салбарууд цугларсан хагас аж үйлдвэрийн бүс байсан. 1966 онд Түксом бүсийн газрын хэсэгчилсэн төлөвлөлтийн ажлын дараа ийм үйлдвэрлэлийн суурь илүү тод болсон бөгөөд том үйлдвэрийн хэлбэрийн барилга, агуулах олон үлдсэн.
2-р үе шат: Хуучин аж үйлдвэрийн орон зай нь уур амьсгал болсон
2010-аад оноос үйлдвэрлэл суларч, хоосон эсвэл ашиглалт багатай барилгууд гарч ирсэн. Гэхдээ энэ бүдүүн, энгийн орон зайн мэдрэмж нь харин Сонсүдүнгийн өөрийн өнгө төрх болсон бөгөөд брэндүүдийн хувьд шинэ барилгаас илүү 'түүхтэй дэвсгэр' шиг харагдаж эхэлсэн.
3-р шат: хотын сэргэлт ба олон талт соёлын орон зай урсгалыг бий болгосон
2014 оны орчимд хотын сэргэлт, улаан тоосгон барилгыг хадгалах урсгал нэмэгдэж, Дэлим агуулах шиг олон талт соёлын орон зай бэлгэдэл шиг тодорсон. Хүмүүс эхэлж олноороо ирж эхэлмэгц, брэндүүд "энд хийвэл анхаарал татдаг" гэсэн итгэлтэй болсон.
4-р шат: 2020-аад онд поп-апын стандарт тайз болсон
2022 оны орчмоос Ёнмүжан-гилийг төв болгож том компани, загвар, хүнс, тоглоом, дүрийн IP арга хэмжээнүүд жинхэнэ утгаараа олноороо цугларсан. Одоо Сонсүдүн нь зүгээр нэг худалдааны бүс биш, туршлага төвтэй хэрэглээг туршиж түгээдэг платформ шиг ажиллаж байна.
Яагаад заавал Сонсүдүн гэж — бусад худалдааны бүсээс юугаараа өөр вэ
Брэндүүд яагаад Сонсүдүнг дахин дахин сонгодгийг хүчин зүйл бүрээр нь хувааж харвал, зүгээр нэг моодноос давсан бүтэц харагдана.
| Хүчин зүйл | Сонсүдүний онцлог | |
|---|---|---|
| Орон зайн уур амьсгал | Үйлдвэр, агуулахыг өөрчилсөн ширүүн аж үйлдвэрийн мэдрэмж | |
Арга хэмжээ амжилттай болоход хэрхэн нөлөөлдөг Зураг, бичлэг дээр нүдэнд тусдаг тул SNS тархалт хийхэд ашигтай. | ||
| Хүртээмж | Сонсү өртөө, Сөүл ой, Түксомыг холбосон чиглэл | |
| Том веню | Өргөн дотор, гадна орон зай болон түр үзэсгэлэнд тохирох барилга | |
| Ойр орчмын худалдааны бүс | Кафе, сонголтот дэлгүүр, халуун цэгүүд нягт байрласан | |
| Салбарын суралцах нөлөө | Амжилттай жишээ тасралтгүй хуримтлагдсан бүс | |
Стамп ралли яагаад дарааллыг ингэж хурдан өсгөдөг вэ
Стамп ралли нь зүгээр тараахаас илүү үйлдлийг хүчтэй түлхдэг бүтэц юм. Гол нь шагналд биш, "дуусгаж гүйцээх явц"-д байдаг.
1-р шат: эхэлбэл дуусгамаар болдог
Стампнаас ганц нэгийг ч дарбал явц нүдэнд харагддаг шүү дээ. Судалгааны хэлээр ийм байдлыг "гүйцэд бус нөлөө" гэж нэрлэдэг, энгийнээр хэлбэл бага зэрэг хийсэн болохоор эцсийг нь хүртэл дүүргэмээр болдог сэтгэл зүй юм.
2-р үе: олон цэгээр явж, байх хугацаа уртасна
Энгийн бараа тараалт бол аваад дуусдаг. Харин тамганы раллид явах, шалгуулах, дахин дараалалд зогсох явц нэмэгддэг. Тиймээс газар дээр байх хугацаа уртасч, нэг орон зайн бөөгнөрөл ойр орчмын хөдөлгөөний зам руу амархан тархдаг.
3-р үе: хязгаартай шагнал нэмэгдвэл 'одоо очих ёстой' гэж өөрчлөгдөнө
Энд промо карт шиг тоо хэмжээ эсвэл газар дээрх онцлогийг онцолсон шагнал нэмэгдвэл уур амьсгал өөр болдог. Хүмүүс зүгээр л авахыг хүссэндээ биш, дараа нь авч чадахгүй байж магадгүй гэсэн дарамтаас болж илүү эрт хөдөлж эхэлдэг.
4-р үе: баталгаажуулалт ба солилцооны соёл халууныг улам өсгөнө
Солонгосын фэн арга хэмжээнд газар дээрх баталгаажуулалт, SNS хуваалцах, хуучин барааны арилжаатай холбогдох нь хурдан байдаг. Тиймээс оролцсон туршлага нь зөвхөн хувийн дурсамжаар дуусахгүй, бусдын оролцоог дахин өдөөдөг ил дохио болдог.
Энгийн бараа тараалт ба тамганы ралли хоёр юугаараа өөр вэ
Хоёулаа 'ямар нэг зүйл өгдөг' гэдгээрээ адилхан ч, хүмүүсийг хөдөлгөх арга нь нэлээд өөр.
| Зүйл | Энгийн бараа тараалт | |
|---|---|---|
| Гол сэдэл | Үнэгүй өгөх ба хэрэгцээтэй байдал | |
Тамганы ралли Цуглуулах, дуусгах, шагнал авах | ||
| Оролцооны үйлдэл | Аваад явах тохиолдол олон | |
| Байх хугацаа | Ихэвчлэн богино | |
| Бөөгнөрөл үүсэх | Тараах үед төвлөрнө | |
| Зохион байгуулагчийн байр суурь | Ил гаралт ба дурсагдах байдлыг хадгалах | |
| Хязгаартай шагналын нөлөө | Дараалал уртсаж магадгүй | |
Хязгаарлагдмал промо карт яаж ‘очерлох үнэ цэнэтэй’ болдог вэ
Судалгаанд харагддаг чиг хандлагыг үе шатаар тайлбарлавал, яагаад ганц карт хүртэл газар дээрх хүлээлгийн дараалал үүсгэдгийг илүү тодорхой харуулна.
1-р шат: албан ёсны хязгаарлагдмал тараалт эхлэл болдог
Арга хэмжээний хязгаарлагдмал тараалт гэдэг нөхцөл нэмэгдвэл, хүмүүс энэ картыг хаанаас ч авч болох энгийн бараа биш, харин тодорхой мөч·тодорхой газрын шагнал гэж хүлээж авдаг.
2-р шат: газар дээрх нөхцлөөс болж мэдрэгдэх ховор байдал өсдөг
Бодит тараагдсан тоо хэмжээ ил болоогүй байсан ч, зөвхөн газар дээр нь л авч болно гэсэн нөхцөлөөр ховор байдал их мэдрэгддэг. Тиймээс эхлээд очоод авч үлдэх хэрэгтэй гэсэн сэтгэл төрдөг.
3-р шат: фэний сэтгэл ба цуглуулах хүсэл үйлдэл болдог
Покемон карт цуглуулах соёлд карт нь зүгээр нэг хэвлэмэл зүйл биш, харин дуртай дүр ба арга хэмжээний дурсамжийг холбодог бэлгэдэл болдог. Тиймээс авахыг хүссэн сэтгэл нь бодит явалт, хүлээлт рүү үргэлжилдэг.
4-р шат: SNS ба хуучин барааны худалдаа халалтыг өсгөдөг
Газар дээрх баталгаа, сэтгэгдэл, худалдааны бичвэр хурдан тарвал, картын бэлгэдэл ба үнийн хүлээлт хамтдаа өсдөг. Тэгвэл дараагийн хүн илүү яаран хөдөлж, картын ‘очерлох үнэ цэнэ’ дахин хүчтэй болдог.
Покемоны хязгаарлагдмал хувилбарын барааны үнэ цэнэ ингэж бий болдог
Хязгаарлагдмал хувилбарын үнэ цэнэ автоматаар бий болдоггүй. Ямар элемент нэмэгдэхээс шалтгаалаад фэний бараа ч болж болно, дахин худалдах бараа ч болж болно.
| Үнэ цэнэ бий болгох хүчин зүйл | Энгийн тайлбар | |
|---|---|---|
| Тараах арга | Арга хэмжээний газраас шууд авах, хугацаа хязгаартай гэх мэт нөхцөл | |
Яагаад очерлоход хүргэдэг вэ Олоход хэцүү байх тусам мэдрэгдэх ховор байдал өсдөг. | ||
| Бодит тараагдсан хэмжээ | Хэр их хэмжээгээр тараасан бэ | |
| Дүрийн алдаршил | Кои Кинг шиг мийм эсвэл фэн бүлэгтэй дүр | |
| Арга хэмжээний түүх | Тэр арга хэмжээнээс л авах дурсамж ба бэлгэдэл | |
| SNS дээрх ярианы халалт | Зураг, сэтгэгдэл, зах зээлийн үнэ хуваалцах | |
| Дахин зарах боломж | Хуучин бараа болгож зарж чадах эсэх тухай хүлээлт | |
Арга хэмжээний аюулгүй байдлыг хэн хариуцах вэ — үүргийг хувааж харвал ойлгомжтой
Солонгосын хувийн арга хэмжээний аюулгүй байдал нь нэг байгууллага бүх хариуцлагыг үүрдэг бүтэц биш. Гэхдээ хууль, журмын дагуух орон нутгийн баяр наадам болон ердийн хувийн эвентийг ялгаж харах хэрэгтэй. Үндсэндээ зохион байгуулагчийн хариуцлага дээр орон нутгийн захиргаа, цагдаа, галын албаны хамтын ажиллагааны тогтолцоо нэмэгддэг хэлбэртэй.
| Хариуцагч | Гол үүрэг | |
|---|---|---|
| Зохион байгуулагч·хэрэгжүүлэгч | Аюулгүй ажиллагааны төлөвлөгөө гаргах, хүн хүч·хөдөлгөөний чиглэл·онцгой байдлын хариу арга хэмжээг бэлтгэх | |
Энэ удаагийн мэдээ шиг харах ёстой гол цэг Урьдчилан мэдэгдсэн хувийн арга хэмжээ эсвэл орон нутгийн баяр наадам бол зохион байгуулагч·хэрэгжүүлэгч нь 1-р шатны хариуцагч субъект гэж үзэх нь үндсэн ойлголт юм. | ||
| Орон нутгийн захиргаа | Төлөвлөгөө хүлээн авах·хянах, орон нутгийн аюулгүй байдлын зөвлөл ажиллуулах, байгууллагуудын хамтын ажиллагааг зохицуулах | |
| Цагдаа | Замын хөдөлгөөн·явган зорчигчийн аюулгүй байдал, дэг журам сахиулах, эрсдэлийн мэдээлэл хуваалцах, эргүүл хийх | |
| Галын алба | Галын аюулгүй байдлын шалгалт, яаралтай аврах ажиллагаа, онцгой байдлын хариу ажиллагаанд хамтрах | |
Итэвон эмгэнэлт явдлын дараа Солонгосын олны бөөгнөрөл удирдах стандарт хэрхэн өөрчлөгдсөн бэ
Энэ тогтолцооны өөрчлөлтийг мэдвэл 'яагаад ийм арга хэмжээнд аюулгүй байдлын яриа шууд дагалддаг вэ' гэдгийг ойлгоход амар болно.
1-р шат: зохион байгуулагчтай арга хэмжээнд төвлөрөхөд хязгаар нь илэрсэн
Өмнөх тогтолцоо нь баяр наадам шиг зохион байгуулагч нь тодорхой арга хэмжээнд илүү тохирсон байсан. Тиймээс хүмүүс аяндаа олноор цуглардаг нөхцөл байдал нь хараа хүрэхгүй бүс болж байна гэсэн шүүмжлэл их байсан.
2-р шат: олон хүн бөөгнөрсөн цуглааныг өөрийг нь тусдаа удирдлагын объект гэж харж эхэлсэн
Итэвон эмгэнэлт явдлын дараа Захиргаа, аюулгүй байдлын яам олон хүн бөөгнөрөн цуглахыг тусдаа гамшгийн удирдлагын объект болгон авч үзэх чиглэл рүү бодлогоо өөрчилсөн. Энгийнээр хэлбэл 'арга хэмжээ байгаа эсэх'-ээс илүү 'хэдий хэмжээний хүн цугларч байна вэ'-г илүү чухалчилж эхэлсэн гэсэн үг.
3-р шат: Аюулгүй байдлын удирдлагын төлөвлөгөөний заавал мөрдөх хүрээ өргөжсөн
2024 оноос хойш орон нутгийн наадмын аюулгүй байдлын удирдлагын төлөвлөгөө заавал хэрэгжүүлэх хүрээ нь агшин зуурын хамгийн их үзэгч 1 мянгаас дээш хүнтэй гэж тооцогдох орон нутгийн наадам зэрэг хүртэл өргөжсөн. Өмнөхөөсөө илүү жижиг хэмжээтэй арга хэмжээнд ч урьдчилсан төлөвлөгөө шаардах нь илүү чангарсан гэсэн үг.
4-р шат: Зохион байгуулагч нь тодорхойгүй бөөгнөрөлд ч орон нутгийн захиргааны хариуцлага бий болсон
Гэхдээ энэ заалт нь орон нутгийн баяр наадам-ыг үндэс болгосон журам юм. Зохион байгуулагчгүй эсвэл тодорхойгүй, олон хүн цугласан нөхцөл байдлыг тусдаа бодлого, гарын авлага болон орон нутгийн захиргааны хариу арга хэмжээний тогтолцоонд илүү шууд авч үзэж эхэлсэн. Тиймээс одоо "хэн зохион байгуулсан бэ" гэдгээс гадна "хэн удирдлагын хоосон орон зайг нөхөх вэ" гэдэг нь чухал шалгуур болсон.
Талбайн хөл хөдөлгөөн яагаад метро болон реселл зах зээл рүү шууд тархдаг вэ
Арга хэмжээний талбай дотор дуусах мэт санагдах халуун уур амьсгал яагаад хотын хөдөлгөөний чиглэл, хуучин барааны арилжаа хүртэл үргэлжилдгийг гинжин урвалын дарааллаар нь харвал ойлгоход амархан.
1-р шат: Ховор поп-ап богино хугацаанд эрэлтийг төвлөрүүлдэг
Алдартай бүсэд болдог хязгаартай арга хэмжээ байх тусам зочид ижил цагийн үед олноороо цуглах нь амархан. Сонсү-донг шиг газар энэ эхний төвлөрөл өөрөө аль хэдийн том дарамт болдог.
2-р шат: Бөглөрөл нь арга хэмжээний талбайгаас илүү хөдөлгөөний зам дээр түрүүлж томорч болно
Хүмүүс нэг дор олноороо цуглавал арга хэмжээний дотор хэсгээс гадна гарц, явган хүний гарц, гудамж, метроны буудал шиг холбогдох цэгүүд түрүүлж бөглөрдөг. Тиймээс хөл хөдөлгөөн шууд хотын системийн асуудал болж тархдаг.
3-р шат: Талбай дээр авах амжилт, бүтэлгүйтэл нь 2 дахь зах зээлийг бий болгодог
Зарим нь авч, зарим нь авч чадахгүй бол тэр ялгаа шууд хуучин барааны арилжааны эрэлт рүү шилждэг. Ялангуяа карт эсвэл хязгаартай бараанд талбай дээрх үр дүн нь шууд үнийн дохио болох нь амархан.
4-р шат: Дараагийн арга хэмжээнд илүү эрт хүлээлт, илүү их хүлээлт нэмэгддэг
Энэ удаагийн арга хэмжээн дээр хөл хөдөлгөөн, реселлийн халалт батлагдвал дараагийн арга хэмжээнд хүмүүс илүү эрт хөдөлдөг. Тэгвэл хөл хөдөлгөөн нь нэг удаагийн явдал биш, харин давтагдан сурсан зан үйл болдог.
Тэгэхээр энэ мэдээг яаж ойлгож унших вэ
Энэ мэдээг зүгээр л "Покемон фэнүүд хэт олон байсан" гэсэн энгийн явдал гэж харвал чухал зүйлийг алдаж магадгүй. Сонсү-донг нь аль хэдийн хүмүүс олноор цуглахад амархан орон зайн бүтэцтэй, харин тамганы ралли болон хязгаартай карт шиг төхөөрөмжүүд нь тэр эрэлтийг илүү хурдан, илүү хүчтэй шахаж төвлөрүүлдэг.
Дээрээс нь Солонгосын офлайн хэрэглээний соёл нэмэгддэг. Сүүлийн үед поп-ап нь зүгээр юм зарах газар биш, харин талбай дээрх туршлага, баталгаа, ховор байдал, хуучин барааны арилжааны боломж нэг дор нэмэгдсэн эвент болсон. Тиймээс арга хэмжээний талбайн хөл хөдөлгөөн шууд метроны буудал, ойр орчмын худалдааны бүс, онлайн реселл зах зээл хүртэл холбогддог.
Цаашид ийм төстэй мэдээ харахдаа 3 зүйлийг хамт харвал ойлгоход амархан. Хаана болсон, оролцооны бүтэц нь энгийн тараалт байсан уу, эсвэл бүрэн дуусгах төрлийн эвент байсан уу, зохион байгуулагч тал ямар аюулгүй байдлын удирдлагын төлөвлөгөөтэй байсан гэдэг юм. Энэ 3 зүйлийг хамт харвал дараагийн мэдээнд "хүн их цугларсан" гэдгээс цаашлаад яагаад цугларсан, юу дутуу байсан гэдгийг илүү тод уншиж чадна.
Алдартай бүс + хязгаартай шагнал + тамганы төрлийн бүрэн дуусгах бүтэц давхцвал хөл хөдөлгөөний эрсдэл өсдөг.
Хувийн арга хэмжээ байсан ч зохион байгуулагчийн урьдчилсан аюулгүй байдлын удирдлагын төлөвлөгөө нь гол эхлэл цэг юм.
Талбайн хөл хөдөлгөөн нь арга хэмжээний дотор асуудал биш, хотын хөдөлгөөний бүхэл бүтэн асуудал болж тархаж болно.
Солонгост хэрхэн амьдрахыг бид танд зааж өгнө
gltr life-д маш их хайрлаарай