BBC-ийн онцолсон зүйл бол зүгээр нэг дуртай, дургүйгийн маргаан биш юм
Ёнхап мэдээний дамжуулсан BBC-ийн тавьсан асуудлыг гаднаас нь харахад ийм байна. BTS дэлхийн зах зээл рүү улам их явах тусам K-попоос холдоод байгаа юм биш үү гэсэн санаа юм. Англи үгтэй дууны үг олширч, үзүүлбэр нь өөрчлөгдөж, бүр 'BTS 2.0' гэх мэт илэрхийлэл хүртэл гарч ирэхээр фэнүүдийн дунд ч хүлээлт ба түгшүүр хамтдаа өссөн юм.
Гэхдээ энэ маргаан нь BTS-д л тохиолдсон онцгой хэрэг гэхээсээ илүү, үнэндээ K-поп анхнаасаа үүрч явсан даалгавартай илүү ойр юм. Солонгост эхэлсэн хөгжим мөртлөө гадаадад өсөх ёстой, солонгос хэл ба солонгос мэдрэмжээ хадгалахын зэрэгцээ дэлхийн хүмүүс шууд ойлгож чадах ёстой шүү дээ. Амархаан хэлбэл, ойр хавийн амттай газар гэж хайрлуулж байгаад гэнэт Мишлен хөтөчид орсны дараа "яагаад өмнөх амтнаасаа өөр болчихов" гэж сонсдог байдалтай төстэй юм.
Ялангуяа BTS энэ хурцадмалыг бүр илүү томоор үүрсэн хамтлаг байсан. Зүгээр нэг алдартай хамтлаг биш, Солонгосын төлөөлөл, K-попын төлөөлөл, англи хэлгүй попын боломж, дэлхийн гол урсгалын од гэсэн дөрвөн үүрэг нэг дор давхцсан юм. Тиймээс ямар ч сонголт хийсэн хэн нэгэн нь "хэтэрхий солонгос байна" гэдэг, бас өөр нэг нь "одоо хэтэрхий өрнөжсөн байна" гэж хэлэх болдог.
BTS яагаад солонгос байх ёстой гэсэн хүлээлт, бас дэлхийнх байх ёстой гэсэн хүлээлтийг нэгэн зэрэг авдаг вэ?
Англи дууны үг, үзүүлбэрийн өөрчлөлт, 'уран бүтээлч' гэсэн тунхаг нь үнэхээр үнэмлэхүйгээсээ хазайсан хэрэг үү, эсвэл өсөлтийн хэлбэр үү?
Халлю үйлдвэрлэлээс дэлхийн попын төв хүртэл, BTS-ийг тойрсон хүлээлт ингэж томорсон
Одоогийн энэ маргаан гэнэт үүссэн зүйл биш. K-поп үйлдвэрлэлийн өссөн зам ба BTS-ийн тэлсэн зам давхцаж, бага багаар хуримтлагдсаны үр дүнтэй илүү ойр юм.
1-р шат: K-поп угаасаа 'экспортын' үйлдвэрлэл байсан
1990-ээд оны сүүлээс 2000-аад оны эхээр халлю өсөхөд K-поп нь дотоодын нийтийн хөгжим мөртлөө гадаад зах зээлийг чиглэсэн үйлдвэрлэл болж тогтсон. Тэгэхээр солонгос чанар ба дэлхий рүү чиглэх байдал анхнаасаа хамт орж байсан гэсэн үг.
2-р шат: BTS солонгос залуусын түүхийг дэлхийн мэдрэмж болгон орчуулсан
2013 онд дэбют хийсэн BTS солонгос залуусын түгшүүр, өсөлт, өөрийн би зэрэг орон нутгийн туршлагыг өмнө нь тавьсан. Гэхдээ тэр мэдрэмж санаандгүйгээр хил давж, гадаад фэнүүд "солонгосын түүх мөртлөө яг миний түүх шиг" гэж мэдэрч эхэлсэн юм.
3-р шат: 2017 оноос хойш BTS нь 'гадаад фэн ихтэй K-поп хамтлаг' байхаа больсон
Америкийн шагнал гардуулах ёслол ба Биллбоард дээр хүчтэй оролцоогоо харуулснаар BTS-ийг дэлхийн поп зах зээлийн төв хэсэгт орсон Азийн хамтлаг гэж ойлгож эхэлсэн. Энэ үеэс Солонгосын дотор ба гаднах хүлээлтийн түвшин огцом өөр болсон.
4-р шат: НҮБ-ын илтгэл ба дэлхийн аялан тоглолт бэлгэдлийг улам том болгосон
BTS нь цаашдаа зүгээр хөгжмийн хамтлаг биш, Солонгосын соёлын зөөлөн хүч, өөрөөр хэлбэл цэргийн хүч биш харин соёлын татах хүчээр нөлөө бүтээдэг хүчний бэлгэдэл шиг ойлгогдох болсон. Эндээс "Солонгосыг төлөөлөх ёстой" гэсэн дарамт ч өссөн.
5-р шат: Англи синглийн амжилт маргааныг ч хамт томруулсан
2020 оны 'Dynamite' болон түүнээс хойших англи хэлт хит дуунууд BTS-ийн нийтийн хүртээл байдлыг тэсрэлттэйгээр тэлсэн. Гэхдээ нэгэн зэрэг "тэгвэл одоо BTS нь K-поп уу, эсвэл дэлхийн поп уу" гэсэн асуулт ч бүр илүү тод болсон.
6-р шат: одоо зөвхөн хөгжим биш, бас өөрийн мөн чанараа удирдахыг ч шаарддаг
2022 оноос хойш хувь хүний үйл ажиллагаа болон багийн өгүүлэмж хамтдаа тэлэхийн хэрээр BTS-ийн мөн чанар илүү олон талтай болсон. Фэнүүд, хэвлэл, салбарынхан одоо нэг дууны тухай биш, харин BTS ямар оршихуй болох вэ гэдэг дээр маргалддаг шатанд ирээд байна.
Хэн BTS-ээс юу хүлээдэг вэ
| Тал | Голдуу хүлээдэг зүйл | Эмзэгээр хардаг цэг |
|---|---|---|
| Дотоодын олон нийт | Солонгос хэлний амт мэдрэмж, амьдрал мэдрэгдэх сэтгэлийн шугам, 'манай баг' шиг дотно мэдрэмж | Англи дууны үгийн эзлэх хувь, хэтэрхий экспортод зориулсан мэт харагдах солонгос шинж |
| Гадаад фэндом | Нийтлэг мессеж, дэлхийд хүрэх боломж, одоо ч мэдрэгдэх К-попын өвөрмөц татах хүч | Хэт их нутагшуулахын улмаас BTS-ийн өөрийн ялгарах онцлог бүдгэрч байгаа эсэх |
| Өрнөдийн медиа | Гол урсгал поп зах зээл дэх өрсөлдөх чадвар, жанрын тэлэх боломж, өгүүлэмжийн өөрчлөлт | 'К-попоос давсан уу' эсвэл 'К-попоос гарсан уу' гэх мэт хүрээ |
| Солонгосын нийгэм, салбар | Улсын брэнд, соёлын төлөөлөх чанар, салбар тэлэх боломж | Солонгосын төлөөлөл гэсэн бэлгэдлээ үргэлжлүүлэн хадгалж байгаа эсэх |
Англи дууны үг олшрох юм бол мөн чанараа алдчихдаг уу
| Шалгуур | Мөн чанар алдагдсан гэж үзэх өнцөг | Мөн чанар хувьсаж хөгжсөн гэж үзэх өнцөг |
|---|---|---|
| Хэл | Солонгос хэлний эзлэх хувь багасвал К-попын хэлний амт, мэдрэмж суларна | Англи хэл бол зөвхөн хүртээмжийг нэмэгдүүлэх хэрэгсэл, мөн чанарыг бүхлээр нь шийддэггүй |
| Салбарын тогтолцоо | Өрнөдийн зах зээлийг дагаад байвал К-попын өвөрмөц бүтэц шингэрч магадгүй | Солонгос төлөвлөлтийн систем, фэндомын менежмент, перформансын гоо зүй хадгалагдвал мөн л К-поп хэвээр |
| Сэтгэлийн шугам | Англи хэл ихсэх тусам солонгос хэлний өвөрмөц нарийн сэтгэл хөдлөл дамжуулах нь суларна | Нийтлэг сэтгэл хөдлөлд илүү өргөн хүрч чадна, тиймээс өгүүлэмж нь харин ч тэлнэ |
| Зах зээлийн стратеги | Мөнгө олдог өрнөдийн зах зээлд тааруулсан буулт шиг харагдаж болно | Англи хэлгүй бүсийн од дэлхийн зах зээл рүү гарах бодит орчуулгын стратеги байж болно |
К-поп анхнаасаа англи хэлтэй хамт хувьсаж ирсэн
Тиймээс англи хэл хэрэглэхийг шууд л 'сүүлийн үеийн урвалт' шиг харвал түүхтэй жаахан зөрнө. Солонгосын нийтийн дуу хөгжим бодсоноос илүү эртнээс англи хэлтэй холилдож байсан юм.
1-р шат: К-попоос өмнө ч англи хэлний нөлөө их байсан
1950~1960-аад онд Америкийн 8-р армийн тайзаар дамжин Солонгосын нийтийн дуу хөгжим англи дуу, америк маягийн дуулах арга, найруулгын хүчтэй нөлөө авсан. Англи хэл гэнэт орж ирсэн гаднын зүйл л байсан биш.
2-р шат: Сө Тэжи ба Айдыл нь холимог шинжийг олон нийтэд түгээсэн
1992 оноос хойш хип хоп, нью жэк свинг, рэп, англи хэллэгүүд солонгос маягийн перформанстай нэгдэхийн хэрээр орчин үеийн К-попын дүрэм бүтээгдсэн. 'Цэвэр солонгос нийтийн дуу хөгжим' гэсэн төсөөллөөс арай өөр эхлэл байсан.
3-р шат: 1-р үеийн айдолын үед ч англи хүүк түгээмэл байсан
1990-ээд оны сүүл~2000-аад оны эхээр гарчиг, дахилт, уриа үгэнд англи хэл хэрэглэх нь аль хэдийн түгээмэл арилжааны арга байсан. Гэхдээ гол өгүүлэмж нь ихэвчлэн солонгос хэл дээр байсан нь ялгаа юм.
4-р шат: Юүтүбийн үед англи хэл стратегийн хэрэгсэл болсон
2010-аад оноос хойш дэлхийн платформын өрсөлдөөн өсөхийн хэрээр англи хэл нь ганган чимэглэл биш, харин гадаад фэнүүдийн орох босгыг бууруулах хэрэгсэл болсон. Энэ үеэс англи хэл дууны бүх бүтцийн дотор илүү гүн орж ирсэн.
5-р шат: 2020-аад онд 'энэ К-поп мөн үү' гэсэн асуулт улам томорсон
Бүрэн англи дуу нэмэгдэхэд фэнүүдийн дунд мөн чанарын маргаан жинхэнээсээ эхэлсэн. Гэхдээ энд ч гэсэн гол зүйл нь эцэстээ хэл өөрөө биш, харин Солонгосын аж үйлдвэрийн систем, перформанс, фэндомын соёл хэр хэмжээнд хадгалагдаж байгаа вэ гэдэг байсан.
Гадаад фэнүүдийн төсөөлдөг Солонгос, солонгос хүмүүсийн мэдэрдэг Солонгос хоёр нэлээд өөр
| Шалгуур | Гадаад фэнүүдийн төсөөлөхөд амархан Солонгос чанар | Солонгос хүмүүсийн мэдэрдэг Солонгос чанар |
|---|---|---|
| Харагддаг бэлгэдэл | Ханбок, ханжи, ардын зураг, уламжлалт хээ, гудамжны майхан тэрэг шиг орчуулж ойлгож болох дүр зураг | Өдөр тутмын орон зайн хурд мэдрэмж, орон сууцны соёл, компани·сургуулийн уур амьсгал шиг тайлбарлахад хэцүү амьдралын жижиг деталь |
| Сэтгэл хөдлөл | Дотно сэтгэл, гунигтай зангилаа, ёс журам, гэр бүл төвтэй байдал шиг контентоор давтаж сурсан сэтгэлийн код | Бусдын байдлыг мэдэрч тааруулах, харилцаанаас ядрах, элсэлтийн шалгалт·ажилд орох дарамт, цэрэг ба байгууллагын соёл шиг амьдралын мэдрэмж |
| Бүтээл дээр яагаад эвгүй мэдрэмж төрдөг вэ | Бэлгэдэл тод байх тусам 'Солонгосыг сайн харуулж байна' гэж мэдрэхэд амархан | Бэлгэдэл хэт урд гарч ирвэл 'бидний амьдралыг ярьж байна' гэхээсээ илүү 'Солонгосыг танилцуулж байна' гэсэн мэдрэмж төрнө |
| Маргааны цэг | Яагаад илүү солонгос маягийн элемент оруулахгүй байгаа юм бэ | Яагаад Солонгосыг хэт тэмдэг шиг, аяллын ил захидал шиг ашиглаад байна вэ |
'BTS 2.0' бол зүгээр нэг эргэн ирэлт биш, харин үүргээ бүхэлд нь өөрчилнө гэсэн үг
'BTS 2.0' гэдэг илэрхийлэл нь шинэ цомог нэгийг хэлж байгаа үг биш, харин BTS-ийг харах аргыг өөрчилнө гэсэн тунхаглалд илүү ойр. Одоог хүртэлх BTS нь баг төвтэй, перформанс төвтэй, залуу насны өгүүлэмж төвтэй айдол хамтлаг байсан бол, цаашид багийн болон хувь хүний үйл ажиллагааг зэрэг явуулж илүү урт хугацаанд үргэлжлэх артист загвар руу шилжинэ гэсэн үг.
Энэ бол хэлэх шиг амар шилжилт биш. K-팝-д багийг хадгалсан хэвээр дүр төрхөө өөрчлөх нь тарахаас ч илүү хэцүү байх үе байдаг. Гишүүн бүрийн өнгө хүчтэй болох тусам баг сул болсон гэсэн буруу ойлголт төрөхөд амархан, харин эсрэгээрээ багийн мөн чанарыг хэт зуурвал хувь хүний өсөлтийн өгүүлэмж бүтээхэд хэцүү болдог. Тэгэхээр BTS 2.0 нь 'эргэн ирэлт' гэхээсээ илүү хамтын чанар ба хувь хүний онцлогийг нэгэн зэрэг төлөвлөсөн дахин гараа-тай ойр юм.
Энд HYBE-ийн бизнесийн бүтцийн өөрчлөлт ч бас суурь шалтгаан болж байна. Тус компани 2024 оны хувьцаа эзэмшигчдэд илгээсэн захидалдаа 2019 оны борлуулалтын 95% 이상이 нэг уран бүтээлчийн бизнест түшиглэж байсан гэж тайлбарласан, үүний дараа 12개 лэйблийн тогтолцоо руу олон талт болгож ирсэн гэж мэдэгдсэн байна. Өөрөөр хэлбэл, BTS одоо зүгээр нэг хамтлагийн эргэн ирэлт биш, харин дэлхийн хөгжмийн компанийн дотор урт хугацаанд тогтвортой үргэлжлэх IP, өөрөөр хэлбэл удаан оршин байх оюуны өмч бөгөөд брэнд гэж дахин тодорхойлогдож байгаа юм.
'BTS 1.0' нь баг төвтэй залуу насны бэлгэ тэмдэг байсан бол, 'BTS 2.0' нь баг+хувь хүний зэрэг явдаг урт хугацаанд үргэлжлэх артист загварт илүү ойр.
Тиймээс фэнүүдийн сонсдог асуулт ч өөр болно. 'Өмнөх шигээ буцаж ирэх үү?' биш, харин 'Цаашид ямар оршихуй болох гэж байна вэ?' гэдэг болно.
Айдол, бойбэнд, артист гэдэг нь ижил үг биш
| Нэр томьёо | Гол утга | Салбар·олон нийтийн мэдэрдэг өнгө аяс |
|---|---|---|
| Айдол | Энтертайнментийн систем дотор бэлтгэгдэж, дэбют хийж, хөгжим, перформанс, визуал, фэнүүдтэй харилцах бүх зүйл нь багцлан хэрэглэгддэг аж үйлдвэрийн мөн чанар | Олон нийтийн чанар хүчтэй ч заримдаа 'төлөвлөж бүтээсэн од' гэсэн өрөөсгөл ойлголт дагуулдаг |
| Бойбэнд | Ихэвчлэн англи хэлт орчны хэвлэлүүд K-팝 эрэгтэй хамтлагийг тайлбарлахдаа хэрэглэдэг гаднын ангиллын үг | Дэлхийн уншигчдад ойлгоход амархан ч K-팝-ийн онцгой аж үйлдвэрийн бүтцийг бүрэн багтааж чаддаггүй |
| Артист | Бүтээлд оролцоо, хөгжмийн онцлог, бие даасан байдлыг хүлээн зөвшөөрдөг үнэлгээний хэл | Ижил дуучин байсан ч энэ нэрийг авбал илүү өндөр эрх нөлөө, жинхэнэ чанарыг олгодог тохиолдол олон |
Одоо хөгжмийн зах зээл 'сонсдог хөгжим'-өөс илүү 'үздэг хөгжим'-д ойртсон
Перформансыг багасгах сонголт яагаад илүү эмзэгээр уншигддагийг зах зээлийн тоо баримт харахаар ойлгогдоно. Хөгжмийн хэрэглээ нь зөвхөн дуу авианы өрсөлдөөн биш, харин дүрс бичлэг ба оролцооны өрсөлдөөн болсон учраас тэр.
Өрнийн попын тайзнаас хүлээдэг зүйл, K-попын тайзнаас хүлээдэг зүйл хоёр өөр байдаг
| Шалгуур | Барууны поп одоос илүү их хүлээдэг зүйл | K-поп айдолоос илүү их хүлээдэг зүйл |
|---|---|---|
| Амьд тайз | шууд төрсөн мэдрэмж, хоолойн өнгө төрх, газар дээрх амьсгал | жигд таарсан хамтын бүжиг, камер хүртэл тооцсон бэлэн чанар |
| Перформансын утга | хөгжмийг дэмжих эсвэл сэтгэл хөдлөлийг хүчтэй болгох элемент | бүтээгдэхүүний гол хэсэг бөгөөд фэндом ба нийтийг зэрэг татах хөдөлгүүр |
| Шорт форм тархалт | богино дууны клип эсвэл дүр төрх нь олны ярианы сэдэв болох нь амархан | онцлох бүжиг, челленж нь тархалтын гол хэрэгсэл болох нь амархан |
| Перформанс багассаны тайлбар | 'одоо хөгжмөөрөө зогсож байна' гэсэн төлөвшсөн хязгаарлалт гэж харагдаж болно | 'BTS-д байдаг байсан хүчтэй нөлөө багассан' гэсэн харамсал гэж уншигдах боломжтой |
BTS гадаад турын 'жин хэмжээ'-г өөрчилчихсөн
BTS-ийн дэлхийн хэмжээний байр суурь нь зүгээр үгээр биш, тасалбарын тоогоор ч харагддаг. Стриймингийн нэр хүнд ба бодит худалдан авах чадвар холбогддог гэдгийг салбарт баталсан хамтлаг байсан.
Тэгэхээр энэ маргаан зөвхөн BTS-ийн асуудал биш, харин K-контент дэлхийд амжилт олох үед үргэлж тулгардаг асуулт юм
Товчоор бол ийм. BTS-ийг тойрсон маргаан нь 'англи хэл хэрэглэсэн vs хэрэглээгүй' гэсэн энгийн талцсан тэмцэл биш. Дэлхийн зах зээлд их амжилт олсон Солонгос контент хаана хүртэл солонгос хэв шинжтэй байх ёстой, хаанаас эхлээд дэлхий нийтэд түгээмэл шинжийг сонгох ёстой вэ гэсэн олон жилийн асуулт BTS дээр хамгийн тод харагдсан юм.
Харин ч BTS энэ зөрчлийг нуухгүй, бүгдийг нь харуулсан хамтлагт илүү ойр. Солонгос хэлэн өгүүлэмжээр эхэлж дэлхийн хамтын мэдрэмжийг олсон, англи дуунуудаар мэйнстрийм рүү илүү гүн орсон, одоо айдолоос давж уран бүтээлч гэж дахин тодорхойлогдох гэж байна шүү дээ. Тиймээс BTS-ийн дилемма нь бүтэлгүйтлийн нотолгоо гэхээсээ илүү, хэтэрхий хол явчихсан амжилтаас гарсан шинэ даалгавар гэж харах нь илүү зөв.
Солонгост 5 орчим жил амьдарч байвал би ч бас ийм бодол их төрдөг. Гадаад хүмүүст таалагддаг 'солонгос маягийн зүйл' болон солонгос хүмүүсийн үнэхээр амьдардаг Солонгос улс хоёр үргэлж бага зэрэг өөр байдаг юм байна. BTS-ийн маргаан ч эцэстээ тэр ялгаанаас эхэлдэг. Тиймээс энэ яриа BTS-ийн тухай нийтлэл шиг харагдавч, үнэндээ Солонгос улс дэлхийд яаж харагдахыг хүсдэг вэ, бас дэлхий дотор ямар оршихуй болохыг хүсдэг вэ гэдэг тухай түүх юм.
BTS-ийн таних байдлын маргаан нь 'солонгос шинжээ алдсан уу' гэдгээс илүү 'дэлхийн амжилтын дунд солонгос шинжээ яаж дахин тодорхойлох вэ' гэсэн асуудалд илүү ойр байна.
Тиймээс цаашдын гол ажиглах цэг нь өмнөх шигээ буцах эсэх биш, харин солонгос чанар ба дэлхийн чанарыг ямар аргаар шинээр нэгтгэх вэ гэдэг юм.