Nel 1° trimestre di quest'anno i turisti stranieri che hanno visitato la Corea sono stati 4,76 milioni. Sono aumentati del 23% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Per il 1° trimestre, è il numero più alto di sempre. A marzo sono entrati 2,06 milioni di persone, segnando anche un nuovo record mensile. Nell'articolo si dice che le ragioni di questa crescita sono il concerto dei BTS a Gwanghwamun e la popolarità della K-culture. Per mercato, i turisti cinesi sono stati i più numerosi con 1,45 milioni. Il Giappone ha registrato 940K KRW persone e Taiwan 540K KRW persone. In particolare, Taiwan è aumentata del 37.7%, il dato più alto tra i principali mercati. Sono aumentati anche i turisti dei mercati a lunga distanza come Stati Uniti ed Europa, arrivando a 690K KRW persone. Le crociere entrate in porto sono state 338, con un aumento del 52.9% rispetto all'anno scorso. Gli ingressi dagli aeroporti regionali sono aumentati del 49.7% e anche il tasso di visita nelle regioni è salito al 34.5%. La spesa con carta degli stranieri è stata di 3bilioni 2천128cento milioni KRW e il livello di soddisfazione del viaggio è stato di 90.8 punti. Il governo ha dichiarato che risponderà in anticipo anche a fattori di rischio come l'aumento delle tariffe aeree e l'instabilità internazionale.
원문 보기4,76 milioni non è solo un numero: è un segnale che l'atmosfera del turismo in Corea è cambiata
Il numero di 4,76 milioni di visitatori in Corea nel 1° trimestre non è una cosa da chiudere con un semplice “ne sono arrivati tanti”. Dopo il coronavirus, per un po' la domanda era “quando torneremo ai livelli di prima?”. Adesso invece sta iniziando a diventare “stiamo crescendo più di prima?”.
La cosa interessante è la forma della ripresa. Fino al 2024, i visitatori annuali in Corea erano al 93.5% del livello del 2019, quindi si pensava che il recupero completo fosse molto vicino. Però, guardando il trimestre, si è già visto un andamento che supera il massimo del 2019, e nel 1° trimestre del 2026 quella differenza si è allargata ancora. In parole semplici, adesso stiamo vedendo il momento in cui il turismo in Corea passa dalla “fase di recupero” all'“inizio dell'espansione”.
Certo, è difficile pensare che un solo concerto dei BTS possa muovere da solo le statistiche turistiche di tutto il paese. Però, se si sommano insieme concerti, normalizzazione dei voli, ripresa di Cina, Giappone e Taiwan, popolarità dei contenuti della Hallyu e aumento delle rotte regionali, il discorso cambia. Quindi questo record è più vicino al risultato di più tendenze che si sono incastrate nello stesso momento, piuttosto che all'esplosione di una sola causa.
Guardando il 1° trimestre, il trend continua già sopra il massimo precedente alla pandemia.
Però, per dire con certezza che il mercato annuale è cresciuto davvero del tutto, bisogna guardare insieme anche i ricavi del turismo e la spesa per persona.
Visitatori in Corea nel 1° trimestre: un trend che inizia a superare il periodo prima della pandemia
Se passi il mouse sopra un punto, puoi vedere il valore di ogni anno.
Un solo concerto dei BTS non ha creato tutto, ma può essere l’ultimo bottone che ti fa decidere «devo andarci»
Molti la pensano così. «Solo perché c’è stato un concerto, cambiano le statistiche di tutti i visitatori del Paese?» Sì, è difficile dire che 1 solo concerto da solo scuota tutto il mercato annuale. Però un concerto enorme, al livello dei BTS, dà una spinta molto forte a visitare la Corea a chi era già interessato. Le ricerche aumentano, crescono le prenotazioni di alloggi e chi stava rimandando il biglietto aereo all’improvviso decide di pagare.
Il motivo importante è che il turismo per i concerti K-pop non finisce con il prezzo del biglietto. Alcuni fan vedono solo il concerto e poi vanno via, ma in realtà spesso la spesa continua a lungo: acquisto di gadget, visita ai pop-up, tour dei luoghi delle riprese, giro dei caffè, shopping di cosmetici e prove di cibo. In una parola, il concerto è più simile a un dispositivo che allunga il soggiorno che a un “business del biglietto d’ingresso”.
In più, la forza della K-culture non sta solo nei BTS. K-drama, bellezza, gastronomia, personaggi e anche l’immagine urbana come il fiume Han si uniscono e stanno trasformando la Corea in una vera «destinazione di contenuti». Per questo, più che un effetto dei BTS, questo record si capisce meglio come il fatto che il meccanismo che trasforma l’interesse per l’onda coreana in vere visite in Corea è diventato più forte.
Il concerto non è tanto l’inizio della domanda, ma l’occasione che trasforma un interesse già esistente in una vera prenotazione.
Il vero effetto economico cresce quando si aggiungono alloggio, cibo e bevande, shopping e spostamenti locali.
Le 5 fasi con cui i concerti K-pop si trasformano in vera spesa turistica
Il concerto non finisce con un solo evento, ma muove tutto il flusso del viaggio.
Fase 1: l’annuncio del concerto fa muovere prima le ricerche
Quando escono notizie su un tour mondiale o su un grande concerto, i fan iniziano subito a cercare voli e alloggi. In questo momento anche chi non aveva ancora deciso di andare in Corea comincia a rendere concreto il piano di viaggio.
Fase 2: le prenotazioni si concentrano nelle città del concerto
Le prenotazioni di alloggi e il volume di ricerche sulle piattaforme di viaggio nelle città del concerto, come Seul, aumentano in modo evidente. Anche il forte aumento di marzo citato nell’articolo si può vedere come il risultato della sovrapposizione tra questa domanda legata agli eventi e la normale ripresa generale.
Fase 3: dopo l’ingresso nel Paese, si aggiunge anche il «pellegrinaggio nei luoghi simbolo» oltre al concerto
I fan spesso non vanno solo alla sala del concerto, ma cercano anche pop-up store, luoghi delle riprese, negozi di collaborazioni con brand e caffè legati al K-pop. Per questo cresce insieme anche la spesa nelle zone commerciali del centro.
Fase 4: se la permanenza si allunga, arrivano anche shopping, alloggio e pasti
Alcuni guardano un giorno e poi ripartono subito, ma il turismo dei grandi fandom di solito tende a fermarsi qualche giorno in più. In questo momento si sommano insieme spese di alloggio, cibo, trasporti, merchandise e shopping beauty.
Fase 5: non finisce a Seul e può estendersi ad altre città
Dopo essere arrivati in Corea grazie al concerto, si vede anche il modello di viaggio che continua verso città come Busan, Jeju, Gyeongju e Jeonju. Per questo il turismo dei concerti può diventare anche una porta d’ingresso che collega al turismo regionale.
Quali paesi visitano di più la Corea in questo momento?
È la dimensione dei principali mercati di visitatori in Corea, secondo l’articolo del 1º trimestre 2026.
Cina, Giappone, Taiwan e Stati Uniti: anche se sono tutti turisti stranieri, si muovono in modo diverso.
Un mercato molto grande e un mercato che cresce in fretta non sono per forza la stessa cosa.
| Voce | Cina | Giappone | Taiwan | Stati Uniti |
|---|---|---|---|---|
| Carattere del mercato | Mercato chiave con la scala più grande | Mercato vicino con visite ripetute e frequenti | Mercato con forte domanda di viaggi liberi (FIT, viaggi individuali) e temi specifici | Mercato a lunga distanza, lontano ma con alta possibilità di soggiorni lunghi e consumi più profondi |
| Caratteristiche recenti | È importante il recupero della domanda di viaggi di gruppo e incentivi | Il recupero dei voli e la domanda di viaggi brevi nel fine settimana da paesi vicini sono forti | Il tasso di crescita è alto e la risposta a hallyu e viaggi stagionali è veloce | La globalizzazione di hallyu e la domanda di esperienze ad alto valore aggiunto stanno crescendo |
| Cosa significa per il turismo in Corea | Resta un pilastro assolutamente grande, quindi non si può ignorare | È la base che sostiene la stabilità di tutto il mercato | È una carta per diversificare e ridurre la dipendenza dalla Cina | C'è la possibilità di collegarsi a un turismo di soggiorno ad alta redditività |
Come sta passando il turismo coreano da un modello 'centrato sui visitatori vicini' a uno 'distribuito a lunga distanza'?
L'attuale espansione del mercato a lunga distanza non è un cambiamento nato da un giorno all'altro.
1962: si è iniziato a far crescere il turismo come industria nazionale
La fondazione dell'ente del turismo internazionale è stato il punto di partenza in cui la Corea ha iniziato a sviluppare il turismo in modo sistematico. Però all'inizio mancavano anche le infrastrutture e il mercato era limitato.
Fine anni 2000: la struttura di base era ancora centrata sull'Asia vicina
Guardando i documenti politici, dentro una struttura centrata su Giappone e Cina, le Americhe e l'Europa erano considerate mercati da attaccare separatamente. In pratica, c'erano il 'mercato principale' e il 'mercato complementare'.
Metà anni 2010: con l'aumento del peso della Cina, è cresciuto anche il rischio di concentrazione
Con il forte aumento dei turisti cinesi, il mercato è cresciuto in fretta, ma allo stesso tempo è aumentato anche il rischio di dipendere da un paese specifico. Quando andava bene era positivo, ma una volta scosso l'impatto era troppo grande.
2016~2017: il conflitto THAAD ha mostrato il rischio della 'dipendenza da un solo paese'
Un solo conflitto diplomatico ha scosso i viaggi di gruppo e le crociere, e così si è rafforzata l'idea che la diversificazione del mercato non sia una scelta ma una strategia di sopravvivenza.
Anni 2020: con la globalizzazione di hallyu, il mercato a lunga distanza è diventato realtà
Prima c'era soprattutto l'idea che la Corea fosse una destinazione attraente per le persone dei paesi vicini. Ora invece anche negli Stati Uniti e in Europa cresce la domanda di chi vede K-pop, drama, cibo e bellezza e pensa: 'voglio provare a vivere la Corea stessa'.
2024~2026: l'aumento della quota a lunga distanza è ormai una strategia ufficiale
La quota dei turisti a lunga distanza è salita dal 17% nel 2019 al 21.2% nel 2024, e anche il governo ha ufficializzato la strategia verso i nuovi mercati a lunga distanza. Ora il turismo coreano si sta allontanando poco a poco dalla struttura centrata sui paesi vicini.
Il turismo straniero si sta davvero diffondendo fuori da Seul?
Ci sono segnali di distribuzione, ma la grande struttura è ancora concentrata su Seul.
Perché vengono scelte per prime le città che crescono fuori da Seul?
Quando si parla di “distribuzione regionale”, non vuol dire che tutto il paese cresca in modo uniforme. Prima crescono le città che hanno motivi chiari per essere scelte.
| Città | Perché si va | |
|---|---|---|
| Busan | Mare, cibo e viaggio urbano tutto in una volta | |
Sensazione Una città di mare con un ritmo diverso da Seul | ||
| Jeju | Natura, relax, guida panoramica, viaggi stagionali | |
| Gyeongju | Patrimonio storico e atmosfera da antica capitale | |
| Jeonju | Hanok, cucina coreana, esperienze tradizionali | |
| Regione di Gangwon | Paesaggi costieri, viaggi stagionali, spostamenti in treno o auto a noleggio | |
Sono aumentati solo i turisti? Anche il modo di spendere si è ripreso più in fretta
Questo è un confronto della ripresa prendendo il 2019 come 100.
Perciò, il boom attuale del turismo coreano va letto così: ‘i numeri sono buoni e anche il contenuto sta migliorando’
Dire che sono aumentati i visitatori in Corea e dire che l’industria turistica è diventata più sana sono in origine due cose diverse. Però, guardando l’andamento recente, il turismo in Corea non è cresciuto solo in quantità. Le entrate turistiche per persona si sono riprese più velocemente del numero di visitatori, e si è vista anche una trasformazione qualitativa: non più solo shopping, ma più peso a alloggio e cibo e bevande.
Questo è un cambiamento abbastanza importante. In passato era forte il modello del tipo “basta che vengano in tanti e spendano tanto nei duty free”, ma ora il peso si sta spostando verso soggiorni più lunghi e esperienze più varie. I turisti da lunga distanza, il turismo esperienziale legato alla cultura coreana e i viaggi con spostamenti tra regioni sono tutti collegati a questo.
Però non ci sono solo buone notizie. Se i costi dei voli salgono o la situazione internazionale diventa instabile, la domanda da lunga distanza può rallentare per prima; e se il peso di un mercato specifico cresce di nuovo, si può tornare a essere vulnerabili agli shock come prima. Quindi, il modo più realistico di vedere la situazione ora è che serve allo stesso tempo “crescita” e “gestione dell’instabilità”.
Se si torna a dipendere troppo solo dalla Cina, i rischi del passato possono ripetersi.
Bisogna guardare non solo al numero totale di visitatori, ma anche alla spesa per persona, alla distribuzione regionale e alla stabilità dell’offerta aerea.
Le variabili da guardare ancora di più quando tutto va bene: la storia degli shock che hanno scosso il turismo in Corea
Il turismo coreano è sempre stato abbastanza sensibile ai fattori esterni. Guardando al passato, si capisce perché oggi si ripeta così spesso che la “diversificazione” è importante.
2015: i rischi sanitari mostrati dalla MERS
Le malattie infettive raffreddano subito la voglia di viaggiare. Durante la MERS, il turismo in Corea ha subito un colpo immediato, e il governo ha dovuto presentare misure di risposta separate.
2016~2017: l’impatto della dipendenza dalla Cina e del conflitto sul THAAD
Le restrizioni ai viaggi di gruppo dalla Cina e il forte calo delle crociere hanno mostrato in modo molto chiaro “cosa succede quando si dipende troppo da un solo paese”.
2020: il COVID-19 ha fermato l’intero settore
Con i controlli alle frontiere e la riduzione dei voli arrivati insieme, il turismo non era più una questione di ripresa ma di sopravvivenza. Dopo questo periodo, l’offerta di voli è diventata una condizione chiave per la ripresa del turismo.
Dal 2023 in poi: la chiave della ripresa sono i voli, i visti e la stabilità diplomatica
Anche se la Hallyu è forte, se non ci sono aerei o se le tariffe sono troppo care, la domanda cala. Più il mercato a lunga distanza diventa importante, più cresce anche l’effetto di queste variabili.
Adesso: più i numeri sono buoni, più bisogna curare la diversificazione del mercato
È vero che l’attuale boom è una buona notizia, ma per capire se può durare bisogna guardare insieme indicatori come il peso di ogni paese, l’offerta di voli, la situazione internazionale e la distribuzione regionale. Solo così si può capire se questa crescita è un lampo temporaneo o un cambiamento strutturale.
Ti spieghiamo come vivere in Corea
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