Il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo e la Fondazione per lo Scambio Internazionale delle Trasmissioni promuovono da aprile a novembre il progetto "K-Culture 2026 gusto·stile·riposo, soddisfazione dei cinque sensi". Circa 120 creatori di contenuti stranieri che vivono in Corea faranno esperienza diretta della cultura locale in sei occasioni e poi la presenteranno al mondo sui social media. Il primo appuntamento inizia il 17 aprile a Jeonju, Jeonbuk e poi visiterà, in ordine, Pocheon in Gyeonggi, Boeun in Chungbuk, Andong e Yeongju in Gyeongbuk, Dangjin e Seosan in Chungnam, Goseong e Sokcho in Gangwon. Arirang TV prevede di trasmettere nella seconda metà dell'anno 2 episodi speciali di intrattenimento su questo evento, e anche il team di produzione della tv pubblica thailandese MCOT parteciperà per creare un programma separato.
원문 보기Perché il governo all'improvviso parla di "gusto·stile·riposo"
Se si guarda l'articolo solo in modo veloce, sembra una normale presentazione di un evento turistico locale. Però, se lo si osserva un po' meglio, si vede un segnale: la Corea sta cambiando proprio il modo di spiegare la K-Culture.
In passato la promozione della Hallyu era centrata su contenuti da guardare, come drammi, K-pop e star. Ora invece sta diventando più forte la tendenza a vendere in un unico pacchetto anche l'esperienza di mangiare, sentire, riposare e fermarsi. Le tre parole "gusto·stile·riposo" non sono tanto termini accademici, ma piuttosto un linguaggio turistico più facile da capire subito per gli stranieri.
In più, è importante anche il fatto che i protagonisti di questo progetto non siano coreani, ma circa 120 creatori stranieri che vivono in Corea. Invece di spiegare direttamente il governo, si lascia che siano gli stranieri a presentare la Corea con la propria lingua e la propria sensibilità. Anche guardando solo la struttura del progetto descritta nell'articolo, sembra chiaro che il centro della promozione si sta spostando dalla spiegazione a senso unico alla condivisione dell'esperienza.
È una strategia per non fermare la K-Culture a spettacoli e video, ma per ampliarla e venderla come esperienza di cibo, gusto estetico e riposo nelle regioni.
E hanno pensato che a spiegare tutto questo siano più adatti i creatori stranieri che vivono in Corea, più del governo.
Che differenza c’è tra la promozione del Hallyu di prima e la promozione della K-culture di adesso?
| Voce | promozione del Hallyu di prima | promozione recente della K-culture |
|---|---|---|
| Tema centrale | drammi·K-pop·star | gastronomia·sensibilità estetica·benessere·esperienze locali |
| Posizione del pubblico | fan che guarda i contenuti | viaggiatore che viene di persona per mangiare e riposare |
| Struttura dei consumi | visione·musica digitale·consumo del fandom | soggiorno·alloggio·cibo·consumo locale |
| Linguaggio di branding | centrato sulle star del Hallyu e sulle opere di successo | pacchetto di cultura quotidiana come 'gusto·stile·riposo' |
| Obiettivo della politica | ampliare la notorietà della Corea | collegare fino alla visita, al soggiorno e alla distribuzione nelle regioni |
Se spieghiamo 'gusto·stile·riposo', si vede bene quale esperienza la Corea vuole vendere
| Asse | significato semplice | come appare nel turismo | collegamento nell’articolo |
|---|---|---|---|
| Gusto | esperienza di mangiare direttamente il cibo coreano | cucina locale, mercati, piatti simbolo della regione | zone come Jeonju sono punti molto forti |
| Stile | è bello, ha atmosfera, è proprio coreano | hanok, cultura tradizionale, stile, senso estetico degli spazi | è facile mostrare insieme paesaggio e cultura tradizionale |
| Riposo | momento per fermarsi un attimo e recuperare | benessere, natura, templi, mare, esperienze di guarigione | zone come Boeun e Goseong sono assi che possono attirare bene |
Dove si cercano le informazioni turistiche? La risposta è già dentro il cellulare
Sono informazioni citate nell’indagine 2018 sulla situazione dei turisti stranieri. Se guardi dove le persone trovano le informazioni di viaggio, capisci perché la promozione stile SNS è cresciuta.
Perché i racconti di esperienza degli influencer stranieri funzionano più della pubblicità nazionale
| Voce | pubblicità turistica nazionale tradizionale | contenuti di esperienza di influencer stranieri |
|---|---|---|
| Controllo del messaggio | lo Stato può controllarlo in modo ordinato | più libero, ma il controllo è debole |
| Fiducia | è ufficiale, ma può sembrare un po’ distante | sembra il consiglio di una terza persona, quindi dà più senso di realtà |
| Adattabilità alla piattaforma | forte nelle pubblicità TV e nei video promozionali | forte negli short-form, vlog e diffusione su SNS |
| Modo di spiegare | presenta un’immagine già completa | traduce i punti poco familiari nel linguaggio della vita quotidiana |
| Passaggio al turismo regionale | vantaggioso per promuovere luoghi famosi | utile per convincere del valore delle esperienze in zone meno conosciute |
Perché Jeonju·Boeun·Dangjin·Goseong invece di Seul
Seul e Busan sono già città abbastanza conosciute dagli stranieri. Per questo, a livello di politiche, c’è una forte tendenza a far crescere insieme anche zone meno conosciute ma con esperienze molto chiare, invece di promuovere sempre le stesse città simbolo. Anche nelle ricerche, 'distribuzione regionale' compare spesso come parola chiave centrale della recente strategia per il turismo straniero.
Qui la cosa importante non è tanto il nome della zona, ma che tipo di esperienza può offrire. Jeonju ha cibo e hanok, Boeun ha foreste e templi, Dangjin ha la costa del Mar Giallo e la gastronomia locale, Goseong ha paesaggi costieri e relax nella natura: ognuno ha un colore ben definito. In altre parole, non vendono 'un’altra città', ma 'una giornata che a Seul non puoi vivere'.
Questo è legato anche al grande compito della politica turistica coreana: la distribuzione regionale. Se le visite degli stranieri si concentrano solo su Seul, aumentano i problemi di costi degli alloggi, affollamento e consumi sbilanciati. Invece il turismo locale basato sulle esperienze può distribuire i visitatori in tutto il Paese. Più che aumentare il turismo, è diventato importante dove e come si distribuisce.
Anche se il numero di turisti aumenta, se si concentrano solo a Seul i soldi non si diffondono bene nell’economia locale.
Per questo il governo mette più spesso in primo piano destinazioni locali con esperienze chiare, invece di città già molto note.
Ogni zona non vende 'un’altra città', ma 'un’esperienza che a Seul non c’è'
| Regione | Risorsa principale | Attrattiva percepita dagli stranieri | Parole chiave adatte |
|---|---|---|---|
| Jeonju | Cibo·hanok·cultura tradizionale | Puoi vivere insieme paesaggi tipicamente coreani e buon cibo | Gusto, fascino |
| Boeun | Foreste·templi·riposo | Una sensazione di recupero tranquillo, diversa dal turismo urbano | Pausa |
| Dangjin·Seosan | Costa del Mar Giallo·isole·gastronomia locale | Unione tra paesaggi di mare e cibo del territorio | Gusto, pausa |
| Andong·Yeongju | Cultura tradizionale·area culturale confuciana | Esperienza di storia e cultura spirituale | Fascino |
| Goseong·Sokcho | Paesaggi costieri·natura·immagine di pace | Offrono insieme scenari forti e una sensazione di riposo | Fascino, pausa |
Da Arirang TV agli influencer, i canali per promuovere la cultura coreana si sono allargati così
Non è un caso che in questo progetto abbiano collaborato Arirang TV e la televisione pubblica thailandese. La Corea spiegava già il Paese usando le reti televisive, e ora sta aggiungendo a quel metodo anche il digitale.
Fase 1: metà degli anni 1990, creare una rete televisiva internazionale
Il lancio della tv satellitare internazionale nel 1996 e l’apertura di Arirang TV nel 1997 sono stati momenti in cui la Corea ha creato un canale ufficiale per spiegarsi in lingue straniere.
Fase 2: 1999~2000, ampliare le trasmissioni in tutto il mondo
Con l’espansione delle trasmissioni oltre Asia e Pacifico fino alle Americhe, all’Europa e all’Africa, la promozione della cultura coreana è passata da 'ci sono buoni contenuti' a 'si possono davvero vedere all’estero'.
Fase 3: 2000~2010, localizzare attraverso la collaborazione con le emittenti pubbliche
Con le coproduzioni con emittenti straniere e l’ingresso nelle reti di programmazione locali, si è accumulata esperienza nel riproporre le storie coreane in modo adatto al punto di vista del pubblico locale.
Fase 4: dal 2015 in poi, ampliarsi come piattaforma di diplomazia pubblica
Cambiamenti come l’apertura del canale UN significavano che Arirang TV era diventata non solo un canale culturale, ma una piattaforma ufficiale della Corea per spiegarsi.
Fase 5: anni 2020, unire la fiducia della tv e la diffusione del digitale
Adesso il modello si sta evolvendo in una forma ibrida che unisce l’affidabilità di Arirang TV o delle emittenti pubbliche estere con la forza virale degli influencer e dei social media.
Come hanno fatto i creatori stranieri a diventare protagonisti della promozione della Corea
I creatori stranieri che vivono in Corea non sono apparsi all'improvviso. Sono il risultato di tanti anni di onda coreana e di cambiamenti delle piattaforme.
Fase 1: l'onda coreana prepara la base dell'interesse
Dalla fine degli anni 1990, mentre i drama e la musica coreana si diffondevano, le persone all'estero hanno iniziato a essere curiose del paese chiamato Corea.
Fase 2: i creatori stranieri indipendenti iniziano a pubblicare storie di vita quotidiana
Tra la fine degli anni 2000 e l'inizio degli anni 2010, blogger e youtuber stranieri hanno presentato spontaneamente il cibo coreano, le differenze culturali e il loro adattamento alla vita quotidiana.
Fase 3: a metà degli anni 2010, 'la Corea vista con gli occhi degli stranieri' diventa un genere
Dal punto di vista di altri spettatori stranieri, sapevano indicare bene ciò che sembrava nuovo o strano, quindi hanno iniziato ad avere forza come contenuti di traduzione culturale, più che come semplici recensioni.
Fase 4: dal 2017, il governo inizia a considerarli partner ufficiali
Quando gli enti pubblici hanno iniziato a includere youtuber stranieri nei programmi di invito, loro non erano più ospiti occasionali ma partner di collaborazione.
Fase 5: negli anni 2020, governo centrale e amministrazioni locali lo istituzionalizzano
Ora i creatori stranieri stanno diventando una infrastruttura stabile che tratta insieme turismo, gastronomia, lingua e promozione locale.
I creatori stranieri non sono semplici ospiti, ma 'traduttori culturali'
| Ruolo | Che cosa fa | Perché è importante |
|---|---|---|
| Traduttore culturale | Spiega la cultura coreana poco familiare dal punto di vista di uno straniero | Per il pubblico estero è più facile da capire |
| Testimone diretto dell'esperienza | Racconta impressioni dopo aver vissuto e mangiato di persona | Sembra più autentico della promozione del governo |
| Guida turistica | Mostra dove andare e come divertirsi al meglio | Aumenta l'immaginazione del viaggio e la avvicina a un vero piano di viaggio |
| Promotore locale | Presenta il fascino delle zone fuori Seul con contenuti di vita quotidiana | Fa sembrare familiari anche le città di provincia meno conosciute |
| Collegamento per iniziare con l'onda coreana | Collega i fan di drama e K-pop a cibo, viaggi e lingua | Diventa un ponte che trasforma l'interesse in permanenza e consumo |
Per questo, quello che dice questo progetto non è 'Venite a vedere la Corea'
Questo progetto del Ministero della Cultura fa un passo oltre il semplice presentare la Corea solo come una potenza dei contenuti e mostra una tendenza a spiegarla come una destinazione dove vivere esperienze quotidiane. Se si guardano insieme l'articolo e i materiali delle politiche collegate, si vede l'intenzione di non fermarsi alla visione di spettacoli e video della K-culture, ma di collegarla a viaggi, gastronomia e momenti di riposo.
Per questo 'gusto, stile e riposo' diventano importanti. Dal punto di vista degli stranieri, amare il K-pop o i drama e venire davvero in Corea per fermarsi qualche giorno e spendere soldi sono due fasi completamente diverse. Per ridurre questa distanza, il governo sta unendo cibo, spazi, natura e riposo in un'unica narrazione di viaggio.
E come narratore di questa storia, il creatore straniero che vive in Corea sta diventando sempre più importante. Questo perché capisce prima le curiosità di altri stranieri e trasforma una cultura poco familiare in parole semplici. Alla fine, questo articolo è una notizia su un evento turistico locale, ma in senso più ampio si può vedere come un articolo che mostra il passaggio della promozione della Corea da 'spiegazione' a 'condivisione dell'esperienza'.
'Gusto, stile e riposo' è un modo di tradurre la Corea come destinazione di cultura della vita quotidiana dove si mangia, si guarda e ci si riposa.
I creatori stranieri e le esperienze locali sono gli strumenti che mostrano questa strategia nel modo più convincente.
Ti spiego come vivere in Corea
Per favore, date tanto amore a gltr life