Au 1er trimestre de cette année, 4.76M de touristes étrangers ont visité la Corée. C’est 23% de plus que pendant la même période l’année dernière. Pour un 1er trimestre, c’est le chiffre le plus élevé de l’histoire. En mars, 2.06M de personnes sont entrées dans le pays, établissant aussi un nouveau record mensuel. L’article explique cette hausse par le concert de BTS à Gwanghwamun et la popularité de la K-culture. Par marché, les touristes chinois étaient les plus nombreux avec 1.45M. Le Japon comptait 940K et Taïwan 540K. Surtout, Taïwan a augmenté de 37.7%, soit la plus forte hausse parmi les grands marchés. Les touristes des marchés long-courriers comme les États-Unis et l’Europe ont aussi augmenté à 690K. Le tourisme de croisière a progressé de 52.9% par rapport à l’année dernière, avec 338 navires entrés au port. Les entrées par les aéroports régionaux ont augmenté de 49.7%, et le taux de visite des régions est monté à 34.5%. Les dépenses par carte des étrangers ont atteint 321.28B KRW, et la satisfaction de voyage était de 90.8 points. Le gouvernement a aussi annoncé qu’il répondrait à l’avance aux facteurs de risque comme la hausse des billets d’avion et l’instabilité de la situation internationale.
원문 보기4.76M de personnes, ce n’est pas juste un chiffre, c’est un signal que l’ambiance du tourisme en Corée a changé
Le chiffre de 4.76M de visiteurs en Corée au 1er trimestre, ce n’est pas juste une histoire de dire « il y en a eu beaucoup ». Après le Covid, pendant un moment, la question était plutôt « quand est-ce qu’on reviendra au niveau d’avant ? ». Maintenant, la question commence à devenir « est-ce que ça devient encore plus grand qu’avant ? ».
Ce qui est intéressant, c’est la forme de la reprise. Jusqu’en 2024, le nombre annuel de visiteurs en Corée était au niveau de 93.5% de 2019, donc on pensait que le retour complet était juste avant d’arriver. Mais en base trimestrielle, on a déjà vu une tendance qui dépasse le record de 2019, et au 1er trimestre 2026, l’écart s’est encore agrandi. En simple, on est en train de voir le tourisme en Corée passer de ‘la phase de reprise’ au ‘début de l’expansion’ maintenant.
Bien sûr, il est difficile de dire qu’un seul concert de BTS suffit à faire bouger les statistiques touristiques de tout le pays. Mais quand les concerts, la reprise normale des vols, la reprise de la Chine, du Japon et de Taïwan, la popularité des contenus de la vague coréenne et l’augmentation des lignes régionales arrivent en même temps, l’histoire change. Donc, ce record ressemble moins à l’explosion d’une seule cause qu’au résultat de plusieurs tendances qui se sont rejointes en même temps.
Pour le 1er trimestre, la tendance continue déjà au-dessus du plus haut niveau d’avant la pandémie.
Mais pour dire avec certitude que le marché annuel a vraiment grandi, il faut aussi regarder les recettes touristiques et les dépenses par personne.
Visiteurs en Corée au 1er trimestre, une tendance qui commence à dépasser le niveau d’avant la pandémie
Passez la souris sur le point pour voir la valeur de chaque année.
Un seul concert de BTS n’a pas tout créé, mais il peut être le dernier bouton qui fait décider « il faut que j’y aille »
Beaucoup de gens pensent comme ça. « Juste parce qu’il y a eu un concert, les statistiques de tous les visiteurs du pays changent ? » Oui, il est difficile de dire qu’un seul concert secoue à lui seul tout le marché annuel. Mais un très grand concert, au niveau de BTS, donne déjà une raison très forte de visiter la Corée aux personnes qui s’y intéressaient déjà. Le volume de recherches augmente, les réservations d’hébergement montent, et des personnes qui repoussaient l’achat d’un billet d’avion finissent soudain par payer.
La raison importante, c’est que le tourisme pour les concerts de K-pop ne s’arrête pas au prix du billet. Certains fans viennent seulement voir le concert, mais en réalité, il y a souvent beaucoup d’autres dépenses : achat de produits dérivés, visite de pop-up stores, tours des lieux de tournage, tournée des cafés, shopping de cosmétiques et découverte de la nourriture. En bref, le concert est plus proche d’un outil qui prolonge le séjour que d’un simple « business de billet d’entrée ».
En plus, la force de la K-culture ne repose pas seulement sur BTS. Les K-dramas, la beauté, la gastronomie, les personnages et même l’image de la ville comme le fleuve Han se réunissent pour faire de la Corée une vraie « destination de contenu ». Donc, pour ce record, il est plus juste de dire que ce n’est pas seulement l’effet BTS, mais que la structure qui transforme l’intérêt pour la vague coréenne en vraie visite en Corée est devenue plus forte.
Le concert n’est pas tellement le point de départ de la demande, mais plutôt le déclic qui transforme un intérêt déjà existant en vraie réservation.
Le vrai effet économique grandit quand on ajoute l’hébergement, la nourriture et les boissons, le shopping et les déplacements dans la région.
Les 5 étapes par lesquelles les concerts de K-pop se transforment en vraie consommation touristique
Un concert ne se termine pas avec un seul événement, il fait bouger tout le parcours du voyage.
Étape 1 : l’annonce du concert fait d’abord bouger les recherches
Quand il y a des nouvelles d’une tournée mondiale ou d’un grand concert, les fans cherchent tout de suite des billets d’avion et un logement. À ce moment-là, même les personnes qui n’avaient pas encore décidé d’aller en Corée commencent à préciser leur projet de voyage.
Étape 2 : les réservations se concentrent autour de la ville du concert
Les réservations d’hébergement et le volume de recherches sur les plateformes de voyage augmentent clairement dans les villes de concert comme Séoul. La forte hausse de mars mentionnée dans l’article peut aussi être vue comme le résultat du chevauchement entre cette demande liée aux événements et la reprise générale.
Étape 3 : après l’entrée dans le pays, il n’y a pas que le concert, il y a aussi le « pèlerinage des lieux emblématiques »
Les fans ne vont pas seulement à la salle de concert, ils cherchent aussi souvent les pop-up stores, les lieux de tournage, les magasins de collaboration avec des marques, et même les cafés liés à la K-pop. Donc, la consommation dans les quartiers commerçants du centre-ville augmente aussi.
Étape 4 : si le séjour devient plus long, le shopping, l’hébergement et les repas suivent aussi
Certaines personnes regardent le concert un jour et repartent tout de suite, mais le tourisme des très grands fandoms a en général tendance à rester quelques jours de plus. À ce moment-là, les frais d’hébergement, la nourriture, le transport, les produits dérivés et les achats beauté s’ajoutent d’un coup.
Étape 5 : cela ne finit pas à Séoul et peut s’étendre à d’autres villes
Il existe aussi un modèle où, après être venus en Corée à cause d’un concert, les gens vont encore dans des villes comme Busan, Jeju, Gyeongju ou Jeonju. Donc, le tourisme de concert peut aussi devenir une porte d’entrée qui relie au tourisme régional.
Quels pays visitent le plus la Corée en ce moment ?
C’est la taille des principaux marchés de visiteurs en Corée selon un article du 1er trimestre 2026.
Chine, Japon, Taïwan, États-Unis : même parmi les touristes étrangers, la façon de voyager est différente
Les marchés très grands et les marchés qui grandissent vite ne sont pas forcément les mêmes.
| Élément | Chine | Japon | Taïwan | États-Unis |
|---|---|---|---|---|
| Nature du marché | Marché clé de la plus grande taille | Marché de visites répétées, proche et fréquent | Marché où la demande pour les voyages libres (FIT, voyage individuel) et les thèmes est forte | Marché long-courrier, loin mais avec une forte possibilité de long séjour et de consommation plus profonde |
| Caractéristiques récentes | La reprise du tourisme de groupe et de la demande incentive est importante | La reprise des vols et la forte demande pour les voyages de week-end de courte distance | Le taux de croissance est élevé et la réaction à la vague coréenne et aux voyages saisonniers est rapide | La mondialisation de la vague coréenne et la demande d’expériences à forte valeur ajoutée sont en expansion |
| Ce que cela signifie pour le tourisme en Corée | C’est toujours un pilier très important, donc on ne peut pas l’ignorer | Une base qui soutient la stabilité de tout le marché | Une carte de diversification pour réduire la dépendance à la Chine | Une possibilité de se relier à un tourisme de séjour plus rentable |
Comment le tourisme en Corée passe-t-il d’un modèle centré sur les visiteurs proches à un modèle long-courrier plus réparti ?
L’élargissement actuel du marché long-courrier n’est pas un changement apparu du jour au lendemain.
1962 : on a commencé à développer le tourisme comme une industrie nationale
La création de l’Office national du tourisme international a été le point de départ où la Corée a commencé à développer le tourisme de manière organisée. Mais au début, les infrastructures manquaient encore et le marché était limité.
Fin des années 2000 : la structure de base restait centrée sur l’Asie de proximité
Quand on regarde les documents de politique publique, dans une structure centrée sur le Japon et la Chine, les Amériques et l’Europe étaient considérées comme des marchés à cibler séparément. En clair, il y avait les « marchés principaux » et les « marchés complémentaires ».
Milieu des années 2010 : avec la hausse du poids de la Chine, le risque de concentration a aussi augmenté
Le nombre de touristes chinois a beaucoup augmenté et le marché a grandi vite, mais en même temps, le risque de dépendance à un pays précis a aussi augmenté. Quand tout allait bien, c’était positif, mais au moindre choc, l’impact devenait trop fort.
2016~2017 : le conflit autour du THAAD a montré le risque de dépendre d’un seul pays
Un seul conflit diplomatique a secoué le tourisme de groupe et les croisières, et l’idée que la diversification du marché n’était pas un choix mais une stratégie de survie est devenue plus forte.
Années 2020 : avec la mondialisation de la vague coréenne, le marché long-courrier est devenu une réalité
Avant, on avait surtout l’impression que la Corée était une destination attirante pour les gens des pays proches. Maintenant, aux États-Unis et en Europe aussi, de plus en plus de personnes voient la K-pop, les dramas, la cuisine et la beauté, et veulent « vivre la Corée elle-même ».
2024~2026 : l’augmentation de la part du long-courrier est maintenant une stratégie officielle
La part des touristes long-courriers est passée de 17% en 2019 à 21.2% en 2024, et le gouvernement a aussi officialisé sa stratégie pour viser les nouveaux marchés long-courriers. Maintenant, le tourisme en Corée sort peu à peu d’une structure centrée sur les pays voisins.
Le tourisme étranger se diffuse-t-il vraiment hors de Séoul ?
Il y a des signes de répartition, mais la grande structure reste encore concentrée sur Séoul.
Pourquoi les villes qui se développent d’abord hors de Séoul sont-elles choisies ?
Quand on parle de « répartition vers les régions », cela ne veut pas dire que tout le pays monte de façon égale. Ce sont d’abord les villes avec des raisons claires qui grandissent.
| Ville | Pourquoi y aller | |
|---|---|---|
| Busan | Mer, nourriture et voyage urbain en une seule fois | |
Ambiance Une ville maritime avec un rythme différent de Séoul | ||
| Jeju | Nature, détente, route en voiture, voyage selon la saison | |
| Gyeongju | Patrimoine historique et ambiance d’ancienne capitale | |
| Jeonju | Hanok, cuisine coréenne, expériences traditionnelles | |
| Région de Gangwon | Paysages côtiers, voyage saisonnier, déplacement en train ou voiture de location | |
Ce n’est pas seulement le nombre de touristes qui a augmenté ? La façon de dépenser s’est rétablie plus vite
C’est une comparaison de la reprise en prenant 2019 comme base 100.
Donc, il est juste de lire le boom actuel du tourisme en Corée comme une période où « les chiffres sont bons et le contenu s’améliore aussi »
Dire qu’il y a plus de visiteurs en Corée et dire que l’industrie du tourisme est devenue plus saine, ce sont à la base deux choses différentes. Mais si on regarde la tendance récente, le tourisme en Corée n’a pas grandi seulement en quantité. Les recettes touristiques par personne se sont rétablies plus vite que le nombre de visiteurs, et on a aussi vu un changement qualitatif : au lieu d’être centré presque uniquement sur les achats, la part de l’hébergement et de la restauration a augmenté.
C’est un changement assez important. Avant, le modèle fort, c’était un peu : « il suffit que beaucoup de gens viennent et dépensent beaucoup dans les boutiques hors taxes ». Maintenant, le centre de gravité se déplace vers des séjours plus longs et des expériences plus variées. Les touristes long-courriers, le tourisme d’expérience lié à la vague coréenne et les voyages avec déplacement en région sont tous liés à cela.
Mais il n’y a pas que de bonnes nouvelles. Si le prix des billets d’avion augmente ou si la situation internationale devient instable, la demande long-courrier peut se contracter en premier. Et si la part d’un marché précis augmente de nouveau, on peut redevenir vulnérable aux chocs comme avant. Donc, le plus réaliste aujourd’hui, c’est de voir cette période comme un moment où la « croissance » et la « gestion de l’instabilité » sont nécessaires en même temps.
Si on compte de nouveau trop sur la Chine seule, les mêmes risques qu’avant peuvent se répéter.
Il faut regarder non seulement le nombre total de visiteurs, mais aussi les dépenses par personne, la répartition régionale et la stabilité de l’offre aérienne.
Les variables à regarder encore plus quand tout va bien : l’histoire des chocs qui ont secoué le tourisme en Corée
Le tourisme en Corée a toujours été assez sensible aux facteurs extérieurs. Si on regarde le passé, on comprend pourquoi on répète aujourd’hui que la « diversification » est importante.
2015 : le risque sanitaire montré par le MERS
Les maladies infectieuses refroidissent tout de suite l’envie de voyager. Pendant le MERS, le tourisme en Corée a subi un choc immédiat, et le gouvernement a dû présenter des mesures séparées.
2016~2017 : le choc de la dépendance à la Chine et du conflit sur le THAAD
La limitation des voyages de groupe chinois et la forte baisse des croisières ont montré très clairement « ce qui se passe quand on dépend trop d’un seul pays ».
2020 : le COVID-19 a complètement arrêté le secteur
Avec le contrôle des frontières et la réduction des vols en même temps, le tourisme n’était plus une question de reprise mais de survie. Depuis cette période, l’offre aérienne est devenue une condition essentielle pour la reprise du tourisme.
Depuis 2023 : la clé de la reprise, c’est l’aviation, les visas et la stabilité diplomatique
Même si la vague coréenne est forte, s’il n’y a pas d’avions ou si les billets sont trop chers, la demande baisse. Plus les marchés long-courriers deviennent importants, plus l’effet de ces variables grandit.
Maintenant : plus les chiffres sont bons, plus il faut bien s’occuper de la diversification du marché
Bien sûr, la bonne période actuelle fait plaisir, mais pour voir si elle peut durer, il faut regarder ensemble des indicateurs comme la part par pays, l’offre aérienne, la situation internationale et la répartition régionale. Comme ça, on peut voir si cette hausse est juste un petit éclat temporaire ou un vrai changement de structure.
Je vous explique comment vivre en Corée
Merci d’aimer beaucoup gltr life