Dans les pharmacies de Myeong-dong à Séoul, beaucoup de touristes étrangers se rassemblent. Avant, les magasins de cosmétiques étaient populaires, mais maintenant les pharmacies sont aussi devenues un endroit où il faut passer. Les touristes cherchent des produits comme des pommades régénérantes, des traitements contre l’acné, des patchs antidouleur et des compléments alimentaires. L’article explique que les étrangers voient les pharmacies coréennes non pas comme de simples points de vente de médicaments, mais comme des lieux de shopping fiables. On peut demander directement au pharmacien, et l’idée que les produits coréens sont efficaces est aussi très forte. C’est pour ça qu’on entend aussi des expressions comme « Ol·Da·Yak », pour faire Olive Young, Daiso et pharmacie ensemble. Surtout dans les zones avec beaucoup de touristes comme Myeong-dong, le nombre de pharmacies augmente vite. Ce phénomène est aussi lié à la tendance où les médicaments K prennent de l’ampleur après la K-beauty. Le texte original estime que la carte de consommation du tourisme en Corée change vers un shopping plus quotidien et centré sur l’efficacité.
원문 보기Les pharmacies sont devenues une étape touristique ? Voilà pourquoi c’est une vraie info
Quand on vit longtemps en Corée, une pharmacie ressemble juste à une infrastructure du quartier, non ? On y passe quand on sent un début de rhume, quand on a besoin d’un pansement, ou quand on ouvre une appli de carte pour trouver un endroit encore ouvert tard le soir. Mais maintenant, pour les touristes étrangers, cette pharmacie devient « une destination shopping à ne pas manquer quand on vient en Corée ».
Ce phénomène est intéressant parce que ce n’est pas juste un boom créé par des médicaments moins chers. Les étrangers voient les pharmacies coréennes comme « un endroit qui résout les problèmes ». Ils viennent chercher des pommades à mettre quand la peau réagit mal, des crèmes de récupération après une procédure, ou des patchs antidouleur qu’on peut coller tout de suite, donc des produits dont on peut sentir l’effet dans la vie de tous les jours presque immédiatement.
Avant, les symboles du shopping touristique en Corée, c’étaient les boutiques duty free et les cosmétiques. Maintenant, des canaux bien plus quotidiens comme Olive Young, Daiso et les pharmacies prennent de l’importance. Donc cette info ne s’arrête pas à « les pharmacies sont populaires » ; il faut la lire comme un signe que la façon même dont les étrangers consomment la Corée est en train de changer.
Pour les étrangers, la pharmacie commence à être vue non seulement comme « un endroit où aller quand on est malade », mais aussi comme « un endroit où l’on achète en confiance ».
Le point clé, plus que le prix, c’est la confiance, le conseil et une efficacité qu’on ressent tout de suite.
Olive Young vend la tendance, la pharmacie vend la solution
Les deux sont des lieux très visités par les étrangers, mais l’expérience attendue est assez différente.
| Éléments de comparaison | Magasin H&B | |
|---|---|---|
| Atout principal | K-beauty tendance et grand choix | |
Pharmacie coréenne Produits centrés sur l’efficacité et conseil du pharmacien | ||
| Motif d’achat | Je veux être plus beau ou belle, je veux suivre la tendance | |
| Produits représentatifs | Maquillage, soins de la peau, masques, produits tendance | |
| Façon d’acheter | Shopping en libre-service, on choisit et compare soi-même | |
| Différence ressentie par les touristes | C’est amusant et il y a beaucoup à voir | |
Voici les K-médicaments que les étrangers achètent vraiment souvent
Le point commun, c’est que ce sont des produits pratiques qu’on peut utiliser tout de suite pendant le voyage ou après le retour, plutôt que des articles de luxe pour offrir.
| Article | Pourquoi le chercher | |
|---|---|---|
| Pommade pour cicatrices·régénération | Parce qu’on espère aider la récupération après une intervention ou apaiser la peau | |
Atout visible aux yeux des étrangers L’image d’un « produit utilisé après une dermatologie coréenne » | ||
| Traitement contre l’acné | Parce qu’on veut calmer vite un problème de peau apparu soudainement | |
| Dermocosmétique | Parce qu’il est facile de trouver des produits pour peau sensible | |
| Patch antidouleur | Parce que c’est facile à utiliser et qu’on peut le ressentir rapidement | |
| Compléments alimentaires·produits anti-gueule de bois·ginseng rouge | À cause de l’intérêt pour les produits coréens de gestion de la santé | |
Avec les chiffres, c’est plus clair : les transactions liées aux soins médicaux des étrangers ont augmenté presque de 5 fois
Cela montre à quelle vitesse les dépenses des touristes liées aux soins médicaux et aux pharmacies ont grandi.
Pourquoi, après la K-beauté, vient la K-médecine
Au début, c’étaient les cosmétiques coréens. L’emballage était joli, le prix aussi raisonnable, et les nouveaux produits sortaient vite, donc pour les étrangers c’était un « shopping amusant ». Mais avec le temps, les critères de consommation ont un peu changé. Maintenant, plus que « est-ce que c’est joli ? », on commence à demander davantage « est-ce que ça marche vraiment ? ».
Ce changement ne veut pas dire que la K-beauté s’est affaiblie. Au contraire, la confiance construite par la K-beauté s’est étendue vers quelque chose de plus profond. Il y avait déjà cette culture de bien fabriquer des produits selon chaque type de peau, d’avoir une bonne qualité pour le prix, et d’expliquer les fonctions de façon détaillée. Cette confiance s’est ensuite prolongée vers les produits de pharmacie, les dermocosmétiques et les médicaments en vente libre (des médicaments qu’on peut acheter sans Ordonnance (cheobangjeon)).
Donc, quand on regarde la consommation des étrangers en ce moment, on sent fortement un passage de la « consommation pour se décorer » à la « consommation pour prendre soin de soi ». En mots simples, au lieu d’acheter un rouge à lèvres de plus, on choisit une crème pour calmer les rougeurs ou une pommade pour cicatrices. Cela veut aussi dire que cela change vers l’achat de produits pratiques qu’on continuera à utiliser plus tard, et non de simples souvenirs touristiques.
La K-médecine n’est pas l’opposé de la K-beauté, elle est plutôt la prochaine étape où la K-beauté s’est élargie en mettant l’accent sur l’efficacité.
Les critères de consommation passent de l’emballage·la mode vers les ingrédients·le clinique·les effets ressentis.
Même en regardant seulement les exportations de l’industrie de la santé, on voit la tendance
Quand on regarde la taille des exportations de l’industrie coréenne de la santé en 2024, on voit que les cosmétiques et les médicaments ont grandi ensemble.
Cosmétiques fonctionnels et médicaments en vente libre, pourquoi c’est facile de les confondre ?
Pour les étrangers, les deux peuvent sembler être des « produits efficaces », mais dans le système coréen, ils sont traités clairement de manière différente.
| Catégorie | Cosmétiques fonctionnels | |
|---|---|---|
| But principal | Cosmétiques avec des fonctions précises comme l’éclaircissement, l’amélioration des rides et la protection UV | |
Médicaments en vente libre Médicaments destinés au traitement, au soulagement ou à la prévention | ||
| Expression des effets | Centré sur l’amélioration de l’état de la peau | |
| Contexte d’achat | Shopping beauté ou routine de soin de la peau | |
| Pourquoi les étrangers les confondent | Parce qu’ils sont aussi vendus en pharmacie et ont un aspect professionnel | |
| En un mot | Produits pour devenir plus beau et prendre soin de soi | |
Il a fallu plus de temps qu’on ne pense pour faire confiance aux médicaments coréens
La confiance qu’un étranger ressent aujourd’hui dans une pharmacie de Myeong-dong n’est pas apparue du jour au lendemain.
Étape 1 : ouverture des ports et arrivée des médicaments modernes
Après l’ouverture des ports en 1876, la médecine et la pharmacie occidentales sont entrées, et en 1897 des marques symboliques comme Donghwa Yakbang et 가스활명수 sont apparues. C’est là que l’idée de « médicaments qui ont survécu longtemps » a commencé.
Étape 2 : construire la base de l’industrie pharmaceutique nationale
Après la libération, pendant la période de reconstruction et l’industrialisation des années 1960, la base de production nationale de médicaments a été mise en place. À ce moment-là, la Corée est passée d’un pays qui importait seulement des médicaments à un pays qui les fabriquait directement.
Étape 3 : introduction des GMP en 1977
Les GMP sont des normes de fabrication et de contrôle qualité pour produire des médicaments de façon propre et stable selon des critères constants. En simple, c’était le moment où l’on a commencé à répondre par un système à la question : « On peut faire confiance à ce médicament ? »
Étape 4 : renforcer la recherche-développement et l’expertise des pharmacies
Après l’introduction de la loi sur les brevets en 1987, la recherche-développement est devenue plus active, et avec la séparation prescription-dispensation en 2000, les pharmacies sont devenues moins un simple comptoir de vente à côté des hôpitaux qu’un espace professionnel de préparation et de conseil.
Étape 5 : intégration aux normes internationales
L’adhésion au PIC/S en 2014 et à l’ICH en 2016 a surtout montré que la qualité des médicaments coréens et le système de régulation étaient reconnus à l’international. Cette confiance ressentie par les étrangers repose aussi sur ce contexte.
Étape 6 : la K-beauty et les réseaux sociaux transforment la confiance en consommation
La tendance K-pharmacie de 2025~2026 est le résultat de la K-beauty, du tourisme médical et de la culture des listes d’achats sur les réseaux sociaux qui se sont ajoutés à une confiance institutionnelle accumulée depuis longtemps. La confiance institutionnelle commence maintenant à se voir comme une consommation touristique.
Si les étrangers font confiance aux pharmacies coréennes, ce n’est pas seulement une question d’ambiance
Quand on dit que les étrangers font confiance aux pharmacies coréennes, ce n’est pas simplement parce que les magasins sont propres. Si on regarde plus en profondeur, il y a quatre couches qui se superposent. Le système, l’espace, les produits et la culture.
D’abord, du côté du système, il y a à la base la gestion de la qualité par le ministère coréen de la sécurité alimentaire et pharmaceutique ainsi que des normes de fabrication comme les GMP. Au niveau de l’espace, les pharmacies coréennes sont proches du lieu de vie, plutôt bien organisées, et dans les zones touristiques il y a même des indications en plusieurs langues. Au niveau des produits, il existe des produits réservés aux pharmacies qu’on ne trouve pas chez Olive Young, ainsi que des produits fonctionnels basés sur des médicaments. Enfin, au niveau culturel, les réseaux sociaux diffusent des listes du type « il faut acheter ça en Corée », ce qui fait circuler la confiance encore plus vite.
Ce qui est intéressant, c’est que ces quatre éléments ne fonctionnent pas séparément. Le système crée la base de la qualité, l’espace améliore l’accessibilité, les produits donnent un effet ressenti, et la culture crée le bouche-à-oreille. Donc, du point de vue des étrangers, une pharmacie coréenne ne ressemble pas simplement à un magasin qui vend des produits, mais à un lieu où la confiance est conçue de façon structurelle.
Système : MFDS, GMP, normes réglementaires internationales
Espace : pharmacies faciles d’accès, magasins propres, informations multilingues
Produits : OTC réservés aux pharmacies et produits fonctionnels
Culture : expérience K-beauté et listes d’achats sur SNS
Pourquoi acheter des médicaments semble plus facile en Corée : comparaison de 4 pays
Ce qui est intéressant, c’est que si on regarde seulement le système réel, la Corée n’est pas le pays le plus libre.
| Pays | Principaux canaux de vente | Expérience ressentie | Caractéristiques principales |
|---|---|---|---|
| Corée | Surtout en pharmacie, certains médicaments de première nécessité en supérette | Style conseil, on demande directement au pharmacien | La réglementation est plutôt conservatrice, mais comme il y a beaucoup de pharmacies, cela semble facile |
| États-Unis | Très varié : supermarchés, drugstores, en ligne, etc. | Style autonome, on lit l’étiquette et on choisit soi-même | Dans le système, le champ de vente libre des OTC est large |
| Japon | Surtout en drugstore, personnel de vente séparé selon le niveau de risque | Mélange de conseil et de choix autonome | Selon le niveau de risque, ce sont le pharmacien ou le vendeur agréé qui répondent |
| Royaume-Uni | Séparé entre médicaments de pharmacie (P) et médicaments en vente générale (GSL) | Le canal change selon le produit | Structure où les médicaments sans ordonnance sont classés de façon plus détaillée |
Pourquoi justement Myeongdong : l’essor des pharmacies a grandi sur le parcours touristique
Ce phénomène ne se produit pas de la même façon dans toutes les pharmacies du pays. Le point clé, c’est le parcours touristique. Myeongdong était déjà une zone commerçante de shopping où les étrangers se rassemblaient le plus, et des canaux de consommation du quotidien comme les boutiques duty free, Olive Young, Daiso et les restaurants de rue étaient déjà réunis. Les pharmacies se sont naturellement ajoutées à ce parcours.
Surtout, les pharmacies de Myeongdong sont un peu différentes des pharmacies de quartier ordinaires. Elles placent souvent à l’avant les pommades réparatrices, les traitements contre l’acné, les patchs et les aliments santé que les étrangers cherchent beaucoup, et les présentent souvent selon les “problèmes de peau” ou “l’usage” plutôt que selon la catégorie d’effet. En bref, cela change vers une pharmacie qui ressemble à un magasin H&B, mais qui donne une impression plus professionnelle.
Donc, Myeongdong n’est pas seulement un endroit avec beaucoup de pharmacies, c’est aussi l’endroit où les pharmacies peuvent le plus facilement être transformées en produit touristique. Il y a des signes que cela pourrait aussi s’étendre à d’autres zones touristiques comme Hongdae, Gangnam, Seongsu et Busan, mais cela ne marche pas partout ; on voit d’abord la croissance dans les zones commerciales où se combinent flux d’étrangers, remboursement immédiat, paiement simple et service multilingue.
Le boom actuel des K-pharmacies est un phénomène qu’on voit le plus clairement dans des zones commerciales touristiques clés comme Myeongdong, plus que dans “toute la Corée”.
Si la structure de la zone commerciale ne soutient pas cela, ce type de consommation apparaît difficilement, même dans une pharmacie identique.
Les pharmacies sont entrées au centre de la consommation médicale des étrangers
Comme les chiffres ne suivent pas le même critère, il vaut mieux ne pas comparer directement leur taille, mais les lire comme des indicateurs complémentaires pour voir à quel point la concentration vers les pharmacies est forte.
Ce n’est pas un phénomène seulement à Myeongdong, mais cela n’apparaît pas n’importe où non plus
Quand on regarde les zones où le boom des pharmacies a été repéré, on voit un point commun. Ce sont toutes des endroits où beaucoup de touristes étrangers marchent.
| Zone | Pourquoi c’est populaire | |
|---|---|---|
| Myeongdong | Parce que les grands parcours touristiques et les circuits de shopping s’y concentrent | |
Comment les pharmacies changent Grandes pharmacies regroupées, accueil multilingue, présentation adaptée aux touristes | ||
| Hongdae | Parce qu’il y a beaucoup de jeunes touristes étrangers et une forte consommation de K-beauty | |
| Gangnam | Parce que c’est facile à relier à la demande de visites en dermatologie et en clinique | |
| Seongsu | Avec l’augmentation du tourisme de découverte de marques | |
| Zones touristiques de Busan | Parce que ce sont des pôles avec beaucoup de visiteurs en dehors de Séoul | |
L’époque après les duty free ? Les circuits de shopping touristique changent comme ça
Même pour une même consommation touristique, la façon de dépenser change selon l’endroit.
| Canal | Produits principaux | Mode de consommation | Sens actuel |
|---|---|---|---|
| Boutiques duty free | Produits de luxe, cosmétiques haut de gamme, produits achetés en grande quantité | Façon d’acheter beaucoup en une seule fois | C’était le centre du shopping touristique avant, mais la reprise est lente |
| Boutiques H&B | K-beauty grand public, produits de beauté pour la vie quotidienne | Recherche de tendances et achats de plusieurs petits articles | C’est encore fort maintenant, mais la concurrence est dure |
| Pharmacies | Produits fonctionnels, OTC, patchs, compléments alimentaires | Consommation pratique pour résoudre un problème | Devient un symbole de la consommation touristique du quotidien basée sur la confiance |
Alors, la vague des médicaments K va durer ?
Je pense que cette tendance ne va pas finir comme une mode passagère totale. Parce que le boom des pharmacies n’est pas né seulement d’un mème sur les réseaux sociaux, mais du résultat de la rencontre entre la confiance envers la K-beauty, le changement des zones commerciales touristiques, l’élargissement de la consommation bien-être et la grande accessibilité des pharmacies coréennes. En général, ce genre de changement ne disparaît pas facilement comme une mode d’une saison.
Mais pour durer longtemps, il y a des conditions. Plus les médicaments sont vendus comme des produits touristiques, plus le problème des achats sans bien comprendre le mode d’emploi peut grandir. Surtout, les médicaments en vente libre ne sont pas des choses à prendre à la légère juste parce qu’on peut les acheter « sans Ordonnance (cheobangjeon) ». Il faut aussi améliorer les conseils de prise de médicaments en plusieurs langues, les informations par catégorie et la qualité du conseil du pharmacien pour que la confiance gagne sur la mode et reste longtemps.
Au final, le vrai sens de la vague des médicaments K, c’est que le regard des étrangers sur la Corée a changé. Ce n’est plus seulement un pays où l’on achète de jolies choses, mais aussi un pays pratique où l’on prend soin de son corps et où l’on résout des problèmes. Donc, même si le boom des pharmacies de Myeongdong semble être une petite scène, il peut en fait montrer à l’avance la prochaine scène du tourisme coréen.
Plus la transformation en produit touristique devient forte, plus les risques de conseils superficiels, de commercialisation excessive et de mauvaise utilisation peuvent augmenter.
Pour que les médicaments K durent longtemps, il faut d’abord des conseils sûrs et le maintien du professionnalisme avant le chiffre d’affaires.
On vous explique comment vivre en Corée
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