La province de Gyeonggi et l’Organisation du tourisme du Gyeonggi ont commencé l’exploitation du produit de voyage d’une journée réservé aux étrangers EG Tour. Ce produit est un programme lancé en 2017 et, selon l’article, il fonctionne aussi cette année du printemps jusqu’à la fin novembre. Le principe est de partir des grands points de départ de Séoul et de visiter en une journée des sites touristiques du Gyeonggi. Les points de départ sont la station Hongdaeipgu, la station Euljiroipgu et la station Yangjae. Les touristes montent ici dans le bus et peuvent choisir l’un des 4 itinéraires du Gyeonggi. Les itinéraires sont Suwon·Yongin, Icheon·Yeoju, Paju Paix et Gimpo. Chacun a un thème comme tradition et vague coréenne, céramique et histoire, DMZ, ou paix et écologie. En plus des lignes régulières, le Gyeonggi prévoit aussi de créer davantage de lignes spéciales adaptées aux saisons et aux caractéristiques de chaque région. Autrement dit, ce n’est pas juste une simple navette, mais une volonté d’augmenter en continu les produits touristiques adaptés aux étrangers.
원문 보기Pourquoi le Gyeonggi a ressorti EG Tour
Si on regarde seulement l’article, on peut juste se dire : « Ah, le bus tour pour étrangers a rouvert. » Mais si on regarde un peu plus, ce produit est en fait un outil très concret pour attirer vers le Gyeonggi les touristes étrangers concentrés à Séoul. Même les étrangers qui vivent longtemps en Corée le sentent : dans Séoul, on peut déjà faire presque tout le tourisme juste avec le métro, mais dès qu’on sort de Séoul, on a soudain l’impression que les informations disparaissent.
EG Tour est justement un produit pensé pour combler cette coupure. La destination est le Gyeonggi, mais le départ est fixé à Séoul, le transport est regroupé en une seule fois, et les circuits sont organisés en thèmes faciles à expliquer aux étrangers, comme « tradition·vague coréenne », « céramique·histoire » ou « DMZ·paix ». En d’autres mots, on ne s’arrête pas à dire « il y a aussi beaucoup de choses à voir dans le Gyeonggi » ; la politique publique a conçu à la place le dernier pas qui permet vraiment aux étrangers d’y aller.
Le cœur de EG Tour n’est pas la promotion des sites touristiques, mais la résolution du problème d’accessibilité.
La structure avec départ de Séoul n’est pas étrange ; c’est un choix qui reflète le trajet réel du tourisme étranger.
Même dans le choix des circuits, on trouve un « récit coréen » directement compréhensible pour les étrangers, comme la vague coréenne, la tradition ou la DMZ.
Pourquoi les étrangers restent-ils encore plus longtemps à Séoul ?
Dans la même enquête sur les touristes étrangers entrants, l’écart entre Séoul et le Gyeonggi était aussi assez grand. Si vous passez la souris sur la barre, vous pouvez voir les chiffres.
Quand on fait un aller-retour dans la journée de Séoul vers Gyeonggi, où ça coince ?
Le problème, ce n’est pas « c’est loin », mais le fait que les éléments d’inquiétude s’accumulent à chaque étape.
Étape 1 : vous ne connaissez pas bien la destination
À Séoul, il y a beaucoup d’endroits comme Hongdae, Myeong-dong ou Seongsu qu’on reconnaît tout de suite rien qu’au nom. Mais dans la province de Gyeonggi, même s’il y a des lieux connus comme la forteresse Hwaseong de Suwon, Imjingak ou Yeoju, il y a peu d’informations bien réunies sur un seul écran, donc ces lieux entrent rarement dans les choix dès le début.
Étape 2 : l’itinéraire semble compliqué
Si on le met dans une appli de carte, on peut y aller. Mais s’il faut changer plusieurs fois entre bus et métro, ou faire attention au dernier train et à l’intervalle entre les passages, le voyageur se dit soudain : « si ça rate, je vais perdre toute ma journée ».
Étape 3 : on s’inquiète de savoir si les correspondances et les infos sur place seront assez claires en anglais
Le problème de transport et le problème de langue ne sont pas séparés. S’il y a assez d’informations, on peut tenter une correspondance, mais si les panneaux ou les explications sur place ne sont pas sûrs, le même trajet paraît beaucoup plus difficile. C’est pourquoi les données disent que le manque d’informations rend les barrières de transport et de langue encore plus grandes.
Étape 4 : après l’arrivée, le lien avec d’autres activités est faible
À Séoul, le shopping, les cafés et les activités du soir s’enchaînent naturellement. En revanche, dans les sites touristiques de Gyeonggi, même si un lieu est bien, si les infos pour relier repas, shopping et expériences en une seule fois sont faibles, on pense facilement : « il faut vraiment venir jusqu’ici ? »
Étape 5 : au final, on termine le programme à Séoul
C’est ça, le point clé. Ce n’est pas que les étrangers n’aiment pas la province de Gyeonggi, c’est juste que rester à Séoul semble plus sûr et plus prévisible. On peut comprendre EG Tour comme un produit créé pour réduire ce dernier point où l’on renonce.
Pourquoi EG Tour est-il apparu en 2017 ?
Ce n’est pas un produit apparu soudainement. C’est plutôt le résultat de plusieurs changements du marché du tourisme étranger en Corée qui se sont superposés.
2013~2015 : il y avait de la demande, mais peu de moyens de liaison
Ce n’est pas qu’il n’y avait aucun étranger qui visitait la province de Gyeonggi. Mais il manquait des produits capables de transformer ce potentiel de visite en vrai déplacement et en consommation, surtout une structure que les voyageurs individuels pouvaient réserver directement.
2016 : la concentration sur Séoul est devenue trop forte
Des données montrent qu’en 2016, 78.7% des étrangers visitant la Corée sont allés à Séoul. Quand cette concentration sur Séoul devient si forte, la province de Gyeonggi ne peut pas seulement dire « destination indépendante » ; elle doit réfléchir à comment faire bouger sur le côté les personnes déjà venues à Séoul.
2016~2017 : après le choc du THAAD, la diversification du marché est devenue urgente
Après le conflit autour du THAAD (système de défense antimissile à haute altitude), le tourisme de groupe chinois a beaucoup vacillé. À partir de là, dans le tourisme coréen aussi, il est devenu plus important de répondre aux FIT (voyageurs individuels libres) plutôt qu’au modèle centré sur les groupes, et EG Tour était un produit adapté à ce changement.
2017~2019 : du simple service de navette à un vrai « produit » plus large
Au début, l’objectif principal était de résoudre le problème d’accessibilité, mais cela s’est vite élargi vers des parcours réunissant histoire, culture et expériences. C’est aussi à cette période qu’on a commencé à parler de vente sur plateforme mobile. En clair, ce n’était plus seulement un bus qui emmène les gens, mais un « parcours que les étrangers peuvent acheter directement ».
Depuis 2020 : après le Covid, évolution vers le numérique et l’expérience
Après le Covid, le transport seul ne suffisait plus. Les ventes sur OTA (plateforme de voyage en ligne), la promotion sur SNS, la gestion des avis d’étrangers et le renforcement du contenu expérientiel sont devenus plus importants. Revoir EG Tour aujourd’hui, ce n’est pas vraiment reprendre une ancienne navette, c’est plutôt une réorganisation de produits pour étrangers de l’ère post-Covid.
Si Suwon·Yongin, Icheon·Yeoju, Paju et Gimpo ont été choisis, ce n’est pas un hasard : il y a une formule
Ces quatre régions semblent différentes, mais vues du point de vue des étrangers, on voit une formule commune. C’est qu’elles sont « proches, faciles à expliquer et avec une histoire coréenne ».
| Parcours | Thème principal | Lieux clés | Points qui plaisent aux étrangers | Pourquoi ça marche en programme d’une journée |
|---|---|---|---|---|
| Suwon · Yongin | Tradition + vague coréenne | Forteresse Hwaseong de Suwon, village folklorique coréen, zone d’Everland | C’est bien pour montrer en même temps le patrimoine mondial et une expérience de style coréen | L’accès depuis Séoul est facile, et il y a beaucoup de choses différentes à voir |
| Icheon · Yeoju | Céramique + histoire | Expérience de céramique, tombe du roi Sejong, temple Silleuksa | On peut expliquer ensemble le savoir-faire coréen et l’histoire de la dynastie | Le trajet est assez simple et il y a des activités pratiques |
| Paju | DMZ + paix | Imjingak, 3e tunnel, zone de Heyri | Il y a une histoire de division et de paix qu’on ne peut voir qu’en Corée | C’est très symbolique, donc même avec un programme court, ça reste en mémoire |
| Gimpo | Écologie de la paix + vue panoramique | Parc écologique de la paix d’Aegibong | La géographie au contact de la Corée du Nord, l’écologie et la vue sont uniques | Le thème est clair, donc c’est facile à organiser sur une demi-journée ou une journée |
Départ de Séoul, dépenses dans le Gyeonggi — voilà comment la politique le calcule
Au début, on peut se dire : « Si c’est un produit du Gyeonggi, il ne faut pas partir du Gyeonggi ? » Mais dans la politique touristique pour les étrangers, partir de Séoul est souvent bien plus réaliste.
| Calcul de la politique | Rôle de Séoul | Rôle du Gyeonggi | Pourquoi c’est efficace |
|---|---|---|---|
| Utilisation de l’accessibilité | Hub d’hébergement et de rassemblement | Lieu réellement visité | Il est plus facile d’attirer des clients si le départ se fait d’un endroit où il y a déjà des étrangers |
| Diffusion vers l’économie locale | Point de départ et de vente | Lieu où ont lieu les dépenses de repas, d’entrée et d’achats | Comme les dépenses se font au lieu d’arrivée, on peut créer un effet positif sur l’économie locale |
| Allongement du temps de séjour | Base pour l’itinéraire habituel à Séoul | Extension d’itinéraire pour une demi-journée ou une journée | Cela élargit un voyage centré seulement sur Séoul en une « expérience de toute la région capitale » |
| Marketing commun | Marque bien connue | Nouveau contenu d’expérience | On peut combiner la force d’attraction de Séoul et le contenu de Gyeonggi |
| Efficacité opérationnelle | Points de rassemblement comme Hongdae, Euljiro et Gangnam | Sites touristiques dispersés | Si on réduit les points de prise en charge, l’organisation du tour devient plus stable et les explications sont aussi plus faciles |
Pour que ce produit ne se termine pas comme un simple événement éphémère
Bien vendre une fois pendant la saison des cerisiers en fleurs et se vendre régulièrement chaque mois, ce sont deux choses complètement différentes. Pour les produits d’une journée pour étrangers, il est maintenant plus important d’avoir une « structure avec des réservations continues » qu’un simple « buzz d’un moment ».
| Condition | Pourquoi c’est important | |
|---|---|---|
| Réservation possible en permanence | Les produits événementiels apparaissent mal dans les recherches et il est difficile d’avoir de nouveaux achats | |
Méthode d’application nécessaire pour EG Tour Il faut garder des itinéraires réguliers comme base et ajouter des itinéraires saisonniers | ||
| Page détaillée multilingue | Il faut montrer d’abord « comment y aller et quoi faire » plutôt que l’attrait de la destination | |
| Point de rendez-vous facile | Si on se perd le matin, les avis deviennent mauvais dès le début | |
| Exploitation saisonnière modulaire | Si on compte seulement sur les cerisiers en fleurs et les feuilles d’automne, c’est faible en basse saison | |
| Avis et aide en langues | La réservation dépend de la facilité, mais la confiance à long terme dépend de la vraie qualité du service et de l’aide en langues | |
Au final, ce que montre EG Tour, c’est une façon de vendre « la Corée hors de Séoul »
Même si je vis en Corée depuis longtemps, je pense parfois à ça. « Gyeonggi-do est juste à côté de Séoul, alors pourquoi cela devient tout à coup difficile quand on veut y aller comme voyageur ? » EG Tour répond à cette question de façon assez honnête. Un bon site touristique ne se vend pas tout seul. Pour bien le vendre, il faut vendre aussi comment y aller, comment le comprendre et le parcours de la journée.
Donc, le vrai sens de ce produit, ce n’est pas le nombre de bus exploités. La vraie question, c’est de savoir si on peut élargir la demande des étrangers concentrée à Séoul vers l’expérience de toute la zone métropolitaine, et si Gyeonggi-do peut relier tradition, vague coréenne, DMZ et expériences locales dans son propre langage. Si cette structure marche bien, alors à l’avenir, « pendant un voyage à Séoul, passer une journée à Gyeonggi » pourra devenir un choix plus naturel.
EG Tour n’est pas un simple bus touristique, c’est plutôt un outil qui traduit le tourisme concentré à Séoul en expérience à Gyeonggi.
Le vrai critère de réussite n’est pas le nombre de lignes, mais le fait de faire sentir aux étrangers : « c’était plus facile que je pensais ».
On vous explique comment vivre en Corée
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